轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收季：一到秋天，漫山遍野的舊手機就成熟了

數(shù)英評分

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舉報 2023-09

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讓全世界追熱點的企業(yè)一起幫著打廣告的可能只有蘋果了。因為人家產(chǎn)品太強了，誰也無法免俗，特別是二手蘋果手機業(yè)務(wù)占相當(dāng)比重的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP，既然要追那就認(rèn)真務(wù)實地追一個吧。

其實9月份已經(jīng)快成了中國人的“手機季度”，不光是蘋果要發(fā)，華為mate60pro也是這個時候發(fā)，其他還有不少。這是整個手機上下游行業(yè)的農(nóng)忙季節(jié)。

按生產(chǎn)與消費活動對普通人生活習(xí)慣的塑造，“6月吃新米，9月?lián)Q手機”，換手機這件事這已經(jīng)構(gòu)成了一個節(jié)氣可以成立的要素，白露和秋分之間要是再加一個節(jié)氣就得加個“換機”。

如果只是強行加點蘋果元素來追蘋果熱點，估計也沒什么用，不如從業(yè)務(wù)出發(fā)，認(rèn)真看看“9月?lián)Q手機”這個全民行為節(jié)律，是否可以為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)所用，甚至是專用。

所以操作方式就基本形成了：

1、9月手機行業(yè)的“農(nóng)忙”，可以真的是按農(nóng)忙來拍，把電子產(chǎn)品和平臺經(jīng)濟的常規(guī)畫風(fēng)來個乾坤大挪移。

2、“9月?lián)Q手機”這個全民行為，也許有機會由轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)牽頭，一年一年延續(xù)做下去。

拍完是這樣的：

視頻

在腳本階段，甚至有點貪婪，想把“以人擬物”的日式廣告方式，加上風(fēng)味人間式的農(nóng)耕文化紀(jì)錄片，再加上馬格利特作品對空間的處理風(fēng)格，三種成分勾兌出一個新的廣告類型。

但實操下來看，這并不是這個預(yù)算級別的片子可以完成的任務(wù)。光是跑到新疆實拍就已經(jīng)非常不容易了，片場實在太大了。

假如不去實拍，恐怕又會變成以抽象元素和燈光、顏色為主在棚內(nèi)打造出來的”fake drama”，在氣氛上的大挪移尺度就完全不夠了。

當(dāng)然這里沒有說棚拍不好的意思。

【江布拉克的麥田】聽說封神也在這里取景了？？這邊竟然在秋天收麥子，實在是有點不習(xí)慣。

【達坂城的戈壁】對面是博格達峰

【昌吉的黃昏】

【伊犁新源縣夏季牧場的古蘋果樹】

實際上，如果不那么貪心，那么把廣告處理得誠懇、好看，不急不躁，有事說事，業(yè)務(wù)點與表達方式不沖突，也仍然是值得給自己點一個贊（點完了)。

再說回到長期策略，三季度換手機這個時令性動作，也許真的值得成為以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等公司為首的循環(huán)行業(yè)擱置爭議共同開發(fā)的“傳統(tǒng)節(jié)氣”，讓電子產(chǎn)品的來來去去，和作物一樣中國化、在地化、美學(xué)化。

數(shù)英獎參賽項目說明 - 清晨馬路北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

9月份已經(jīng)快成了中國人的“手機季度”，不光是蘋果要發(fā)，華為mate60pro也是這個時候發(fā)，其他還有不少。這是整個手機上下游行業(yè)的農(nóng)忙季節(jié)。
讓全世界追熱點的企業(yè)一起幫著打廣告的可能只有蘋果了。因為人家產(chǎn)品太強了，誰也無法免俗，特別是二手蘋果手機業(yè)務(wù)占相當(dāng)比重的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP，既然要追那就認(rèn)真務(wù)實地追一個吧。

【洞察與策略】

如果只是強行加點蘋果元素來追蘋果熱點，估計也沒什么用，不如從業(yè)務(wù)出發(fā)，認(rèn)真看看“9月?lián)Q手機”這個全民行為節(jié)律，是否可以為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)所用，甚至是專用。
三季度換手機這個時令性動作，也許真的值得成為以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等公司為首的循環(huán)行業(yè)擱置爭議共同開發(fā)的“傳統(tǒng)節(jié)氣”，讓電子產(chǎn)品的來來去去，和作物一樣中國化、在地化、美學(xué)化。

【創(chuàng)意闡述】

所以操作方式就基本形成了：
1、9月手機行業(yè)的“農(nóng)忙”，可以真的是按農(nóng)忙來拍，把電子產(chǎn)品和平臺經(jīng)濟的常規(guī)畫風(fēng)來個乾坤大挪移。
2、“9月?lián)Q手機”這個全民行為，也許有機會由轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)牽頭，一年一年延續(xù)做下去。
在腳本階段，甚至有點貪婪，想把“以人擬物”的日式廣告方式，加上風(fēng)味人間式的農(nóng)耕文化紀(jì)錄片，再加上馬格利特作品對空間的處理風(fēng)格，三種成分勾兌出一個新的廣告類型。
但實操下來看，這并不是這個預(yù)算級別的片子可以完成的任務(wù)。光是跑到新疆實拍就已經(jīng)非常不容易了，片場實在太大了。
假如不去實拍，恐怕又會變成以抽象元素和燈光、顏色為主在棚內(nèi)打造出來的”fake drama”，在氣氛上的大挪移尺度就完全不夠了。
當(dāng)然這里沒有說棚拍不好的意思。

【結(jié)果與影響】

項目信息

品牌/廣告主

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

營銷機構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

清晨馬路北京

參與者

獎項榮譽

2024

DAwards 數(shù)英獎

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 廣告片類

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2024 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

清晨馬路北京

品牌

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（金）

技藝單元-文案類（銀）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類

豐收季和手機回收季的對照很妙，創(chuàng)意很巧，也易懂，
無
沒啥說的，創(chuàng)意真好
創(chuàng)意突破常規(guī) 表達詼諧讓能讓消費者簡單理解賣點非常棒的作品
完成度太高了，從洞察到形式到文案，沒得說
將手機回收的業(yè)務(wù)點與中國化的農(nóng)耕文化相融合，展現(xiàn)了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺的環(huán)保理念和循環(huán)經(jīng)濟的價值。
土味做出新高度，是有水平的
找到九月?lián)Q手機和農(nóng)忙的結(jié)合點,角度刁鉆很意外.
創(chuàng)意角度很清奇，美術(shù)風(fēng)格很清新，農(nóng)活與科技產(chǎn)品的結(jié)合，非常契合融洽，一下子就吸引了受眾的眼球。
巧妙地將“蘋果”和“蘋果”做鏈接，文案幽默，效果刷屏。人民群眾喜聞樂見。
創(chuàng)意天馬行空卻又十分貼切，把回收廣告做成了高級的文藝片
創(chuàng)意，制作，誠意（感覺錢都花完了）都到位了
被整個片子呆呆萌萌又嚴(yán)肅認(rèn)真的調(diào)調(diào)逗壞了，秋季回收手機與秋收相結(jié)合，自然植入了“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的使用方式，看完之后也想把舊手機送去回收了。
有洞察很跳躍，有趣的連結(jié)，看一次就將訊息記住.
本案在三個層面上都很精彩。第一層是非常扎實地回答了業(yè)務(wù)目標(biāo)，作為第一家溝通出9月?lián)Q手機的品牌，如果堅持下去勢必可以打造品牌專屬的聯(lián)想。第二層是創(chuàng)意本身的巧妙，把回收手機比喻成農(nóng)忙，通過文案上層層遞進的幽默逗人一笑，讓其甚至不像一條廣告。第三層是執(zhí)行的完成度，“風(fēng)味人間式的農(nóng)耕文化紀(jì)錄片”以真實感，加強了創(chuàng)意的戲謔性。
用田野的場景來演繹了手機回收的業(yè)務(wù)，反差感強
不錯
幽默的洞察，開心的執(zhí)行
有趣的比喻，加上扎實的執(zhí)行，是令人喜歡看的廣告
創(chuàng)意角度獨特巧妙。
獨特的形式，精彩的文案
用巧妙的方式把品牌能力帶出，抓人眼球
創(chuàng)意很棒，精準(zhǔn)洞察，用心的片子
有概念，有執(zhí)行，應(yīng)該有獎！
心疼那輛小電驢，翻山越嶺的，這些場景的結(jié)合真的很妙。
用嚴(yán)肅的聲音念完了旁白，給了一種反差的幽默，9月的蘋果熟了，確實是一個挺好的洞察，把成熟這件事跟轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺很自然的結(jié)合到了一起，包括中間鋪的一些梗，還是能讓人會心一笑
文案很棒呢，無論是小朋友、稻草人、上門回收，幾個場景都很特別。只是下次可以不破壞成熟的稻田了
做一個少一個的創(chuàng)意。
形式感是不錯的，這種廣告需要“一句入魂”的文案。
故事有意思
簡單明了，有效，有意境。
創(chuàng)意很有看點
創(chuàng)意不錯有趣
回收，到豐收，加上九月，是個挺自然能想到的關(guān)聯(lián)。但是真的把片子拍的有些魔幻現(xiàn)實主義，還是挺令人耳目一新的。但感覺，這樣的主題，也許只需要一條，1分鐘以內(nèi)，就能足夠讓人記住了。3分多鐘的內(nèi)容，后面并沒有翻番兒，反而會顯得有點沒有必要。
“蘋果”從樹上掉下來，被點一下就變成金幣那塊，真的有種童話故事的靈性與趣味。
豐收的喜悅
非常有趣的把物品擬人化的處理，用9月產(chǎn)品換新與秋天的季節(jié)屬性關(guān)聯(lián)，非常有創(chuàng)意。
執(zhí)行有趣
少了連結(jié)

處處譏諷，處處機鋒，又一片無辜祥和。李大爺佳作。
基本上達到了預(yù)想中的樣子，以創(chuàng)意反推一個長線策略逐漸清晰化。
簡單的語言，賦予品牌獨特的性格，有詩意與功力。更重要的是有文字的魅力。
還是那句經(jīng)典廣告名言，好的廣告，就是“舊元素新組合”。這個系列廣告關(guān)鍵贏在洞察。9月?lián)Q機季，就好比是農(nóng)忙。概念找到了，再加上執(zhí)行上的混搭，戲劇沖突的效果，產(chǎn)生了熟悉的陌生感，創(chuàng)意就此進入人心，看廣告不再是一種折磨。
荒誕色彩使廣告更具深度和記憶點,巧妙地將轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的業(yè)務(wù)，如“上門回收舊手機”“當(dāng)面驗機”“當(dāng)面打錢”等融入文案中，使消費者在感受創(chuàng)意的同時，也能清晰了解到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的服務(wù)內(nèi)容和品牌賣點。在情感上引發(fā)共鳴，增加對品牌的好感度。
不算新的課題，意想不到的的新表達。舊手機搭上農(nóng)忙，科技有了時令，毫不相關(guān)，卻又自然而然，真好，讓創(chuàng)意人眼紅地好。
美妙，好靈！農(nóng)收與手機豐收季的結(jié)合點很妙，文案雖然用的一老一少的口吻，本質(zhì)上都一般可愛與深刻，感傷卻堅韌。一個看完會讓人回味無窮，甚至透露著時代氣息的廣告。
很可愛
哈哈哈，有種粗糙的精心感，精心的不靠譜感。該說的都說了，還記住了?？吹酱似?，眼耳一亮，終于不是臭臉文藝不知所云悶騷短視頻了！
視頻呈現(xiàn)很有意思，內(nèi)容緊扣客戶屬性
大乘修辭功法，頗有一種天外飛仙的氣質(zhì)。
視覺形式奇特的時候，文字內(nèi)容就要樸素。兩者結(jié)合得不錯。
手機的以舊換新，少了愧疚感，多了美感和節(jié)令感，退一百步想，這也是ESG、也是循環(huán)、也是行業(yè)價值的提升！
可以說，腦洞和美術(shù)給文案本身加了巨大的分。
荒誕又務(wù)實
很浪漫很有趣的創(chuàng)意表現(xiàn)，至少作為美術(shù)出身的我非常喜歡這樣的創(chuàng)意形式。用有趣的方式把訴求表達出來，對消費者來說是相對比較容易破防的。
-聽，那轟隆隆的聲音是什么？-是消費被拉動了。這文案，沒點大病是寫不出來的?。òx）
“一到秋天，漫山遍野的舊手機就成熟了”，洞察和文案提煉都很妙，很有巧思的一個idea。和農(nóng)收的結(jié)合，甚至有點對我這樣農(nóng)村長大孩子的回憶殺。手機的新品發(fā)布季，就是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的豐收季。
不說教，簡單，輕松，有趣。
挺好的，但是也就是挺好的而已
回收，到豐收，加上九月，是個挺自然能想到的關(guān)聯(lián)。但是真的把片子拍的有些魔幻現(xiàn)實主義，還是挺令人耳目一新的。但感覺，這樣的主題，也許只需要一條，1分鐘以內(nèi)，就能足夠讓人記住了。3分多鐘的內(nèi)容，后面并沒有翻番兒，反而會顯得有點沒有必要。
很直給的洞察和創(chuàng)意，有趣。
有點意思。
作為一個全方位優(yōu)秀的案例，文案的幽默感也是片子成功不可或缺的因素之一。
底子太硬了
很棒的結(jié)合點，很妙的創(chuàng)意角度，很有趣的執(zhí)行
文案不夠出彩