《about關(guān)于》，小紅書做雜志別太全面
當(dāng)品牌做雜志成為一種基操，小紅書還可以在紅海里生長新的血肉。
前幾天，在小紅書里看到一條關(guān)于小紅書做書的筆記。
聽著有點像繞口令，不過真的有被評論區(qū)一條回復(fù)吸引到：
思維架構(gòu)是基底容器，閱讀是探險飛船，可容納日新月異的創(chuàng)意形式。
關(guān)于《about關(guān)于》，創(chuàng)立起就定下愿景，不做掃幾眼就被塞回書架的讀物，而是可以被反復(fù)翻閱、并提供長期價值的策略指南。
這很小紅書，但又不那么小紅書。
01 《about關(guān)于》，
與傳統(tǒng)雜志有何不同？
媒介載體上看，《about關(guān)于》定位MOOK（magazine+book），團(tuán)隊核心成員（about編輯部）也都是傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者。
平臺生態(tài)上看，這也是小紅書重點孵化的內(nèi)容品牌，目前已出版4本特輯，分別是：
從尋找自己，感知身體與世界的聯(lián)系，到走出去感受生活，再到尋找城市里大小商業(yè)體，選題對象由點及面，一步步從個人到群體，主題不斷強(qiáng)調(diào)個體表達(dá)的價值，以及個體與周圍生活環(huán)境的相關(guān)性。
?。≡瓉砦沂沁@樣的自己！
出發(fā)吧！了不起的身體旅行
一出門就心情好
想開一家買手店
基于此，《about關(guān)于》的亮點可以概括為：
1、進(jìn)一步放大“人”的價值，更直觀地展示小紅書的“活人濃度”。
2、與此同時，還會更直觀地呈現(xiàn)小紅書“內(nèi)容和觀點來自生活”的平臺特性。
about編輯部的第一條小紅書筆記也表達(dá)了這樣的初衷：
“我們希望生活方式碎片可以被記錄和保存下來，記錄和指引年輕人的生活。與此同時，我們更關(guān)注于內(nèi)容本身可以產(chǎn)生的中長期價值，希望它可以跨域一定時間與空間，以期呈現(xiàn)出一個更飽滿的，基于熱愛、獨立與多元的內(nèi)核。”
正如小紅書平臺社區(qū)感與去中心化的兩個特征，映射到《about關(guān)于》雜志上，便是表達(dá)不盲從、追求更有意義的生活。停下來慢慢感知身邊的人、事、商業(yè)生態(tài)，找回重新出發(fā)的勇氣。
電影《青春18×2 通往你的道路》臺詞
02 編輯一本小紅書雜志的關(guān)鍵——
高活人濃度、身邊的生活、呼吸感
基于前文提到的活人屬性特征，可以看到《about關(guān)于》有意打破信息繭房、挖掘真實生活細(xì)節(jié)。
這也是這本雜志的內(nèi)容基調(diào)。
第一本書，主打“第一本人生參考書”，可以說是將小紅書社區(qū)里的理想生活提案進(jìn)行歸納、篩選，整理出脫口秀演員、設(shè)計師、投資人等11位生活icon，是如何尋找自己的。
第二本書，以旅行的視角解讀身體在現(xiàn)代社會施加的容貌焦慮、身材焦慮相關(guān)的規(guī)訓(xùn)下，還能如何在平淡的生活激發(fā)出更大的想象力空間。
訪談對象較第一本更為個性，有注重關(guān)觀察身體運動的陶身體劇場，還有通過 FaceApp 老年特效處理，讓自己長期以時髦奶奶行走于互聯(lián)網(wǎng)的23歲孫孫女王，重新定義虛擬人物。
第三本書，主題是戶外出行，各類運動達(dá)人的群訪之外，還做了一本「戶外術(shù)語詞典」以及運動裝備的科普解讀。
第四本書，聚焦有意思的買手店，有上海的「示場 THE MARKETPLACE」、廣州的香水店「窄門 La Porte」、北京的手工眼鏡店「The Tora's」、重慶的膠片相機(jī)店「菲林好玩」、澳門的戶外集合店「Bol Select」，也有法國的「Klin d'oeil」，以買手店為切口，下探城市文化生活。
同時還有教你如何開買手店。
/J人愛看的內(nèi)容
具體來看，以第二本雜志《出發(fā)吧！了不起的身體旅行》為例，在科普身體健康知識之前，會先設(shè)置一個關(guān)于健康焦慮的小調(diào)查。
有趣的粘土小人，代表被工作掏空不同程度身體的我們，可以直觀地看到工傷累累，對于個人健康的精神摧殘有多大。
科普部分也會使用大量插畫，以增加閱讀體驗，讓雜志里的文字與現(xiàn)實生活建立實操性的關(guān)聯(lián)。
健康科普之后再過渡到人物訪談，完成從身體到心理的體感適應(yīng)。
其中采訪對象的選擇，也以獨立性思考、跳出大數(shù)據(jù)為本，從舞者、徒步愛好者到數(shù)字藝術(shù)家。
他們的生活里，會用攝影、CG等手法丈量自己與世界的聯(lián)系，將運動、身體機(jī)能，與衰老、死亡等終極命運結(jié)合，讓讀者可以感受到科普類、生活記錄類文章更豐富的觀察視角。
雜志最后的板塊，也有與小紅書這個平臺核心最契合的編輯種草欄目：編輯二三事、編輯手選。
話題涵蓋家居、食譜、旅行路線，以及編輯們的電影、音樂、好物推薦，可以說是把種草揉碎進(jìn)了一個個小的生活碎片里，那么在閱讀體驗上，自然也會有趣很多。
/P人狂喜的排版
除了在內(nèi)容上做到概念從由淺入深、視野由聚焦到廣角，以此逐步吸引興趣、提高雜志的閱讀體驗之外，每一期新特輯都會在之前的排版基礎(chǔ)上，做出一點小的革新。
可以理解每本里的彩蛋。
比如《一出門就心情好》里，不僅增加了新的戶外新趨勢板塊，還較之前的兩本，對不同類型信的息在疏密度上做了調(diào)整，比如介紹皮劃艇時，配合插圖詳細(xì)展開；介紹板球則以注釋的形式，小版面露出，讓整體視覺效果更有呼吸感。
這也是在戶外大數(shù)據(jù)下的露營、徒步、攀巖、沖浪、滑雪之外，《about關(guān)于》對一些國內(nèi)正在建立社群的皮劃艇、板球、飛釣等戶外運動的觀察清單。
還有像最新的一本《想開一家買手店》，除了買手店新趨勢之外，又增加了「模擬開買手店」的板塊，落實到籌備階段資金測算怎么做、選址有哪些門道、設(shè)計裝修施工要注意什么、運營階段的選款訂貨技巧有哪些、營銷策劃怎么做......
無論是專業(yè)從業(yè)者，還是買手小白，甚至是這個圈子以外的人，都可以成為這本雜志的受眾。
讓J人狂喜的模擬人生游戲式的內(nèi)容，閱讀體驗也更可視化了。
在之前一些的采訪中，about編輯部也談及雜志制作周期的事，比如第三本的制作周期比之前兩本都長等等?？梢钥吹綀F(tuán)隊花了時間研究讀者反饋后決定縮減體量、優(yōu)化閱讀節(jié)奏感等等細(xì)節(jié)。
同時，他們還會有意隱去“年輕人”這樣的表述，希望以更平等的姿態(tài)，研究、分享更多人群的生活，也在一定程度上增加了閱讀的舒適感。
最后反哺到雜志上，就塑造出差異化的內(nèi)容價值：讓雜志的內(nèi)容與生活中真實的人、實體商業(yè)有更深的聯(lián)結(jié)，讓內(nèi)容讀起來是真的對用戶有用、是能提供參考的。
03 更多內(nèi)容品牌化的探索：
辦書展、做播客、出周邊
從雜志內(nèi)容，到內(nèi)容品牌，有差異化的內(nèi)容之外，還需要跳出紙質(zhì)出版物的形式局限，與視頻、播客、周邊、城市門店產(chǎn)發(fā)生聯(lián)系。
所以，《about關(guān)于》的內(nèi)容策略，不僅體現(xiàn)在在歸納篩選小紅書各類社區(qū)用戶的興趣內(nèi)容，還會創(chuàng)造更多互動方式，讓雜志讀者群體與小紅書用戶相互滲透，自然生長并循環(huán)。
/書展、分享會、播客，探索雜志多元宣發(fā)形式
新書預(yù)熱階段，about編輯部會在小紅書社交平臺會放出原創(chuàng)動態(tài)PV，以創(chuàng)意視覺呈現(xiàn)不同主題及戶外給人帶來的快樂心情，拉高讀者預(yù)期。
到了發(fā)售期間，雜志播客「about熱水」，雜志內(nèi)容的衍生節(jié)目，會跟隨其后，更深入地與讀者們探討戶外，以及周邊的生活感受。
比如第三期播客邀請了社交平臺上各種神秘bot的運營者，讓更多人了解bot與個人生活的關(guān)系。
還有作為《一出門就心情好》延伸話題的植物主題「抱樹」，讓讀者各取所需，就像喝熱水一樣，洞察生活里方方面面的細(xì)節(jié)。
除了播客以外，還有讀書分享會、書展，融入城市里的書店、畫廊、街區(qū)，市集，為小紅書設(shè)計周、馬路生活節(jié)等營銷IP的內(nèi)容創(chuàng)新蓄水，也讓雜志的讀者走向更多行業(yè)人群。
/滋養(yǎng)靈魂的文創(chuàng)周邊
將選題以更有趣的形式地展示出來，是《about關(guān)于》的亮點。同時，為了讓小紅書內(nèi)容生態(tài)里的優(yōu)質(zhì)用戶更有動力創(chuàng)作，與抽獎機(jī)制綁定的限量周邊，也是about編輯部在品牌塑造中的一大策略。
比如《一出門就心情好》的衍生周邊，就有畫冊和書架，以抽獎、隨書贈品的形式發(fā)放給小紅書優(yōu)質(zhì)筆記用戶。
畫冊是以去公園抱樹為創(chuàng)意點，所以名字叫《擁抱一棵樹》。
內(nèi)頁有深度探討森林內(nèi)卷與解法的輕論文，也有樹友們的手寫信，讓一些無法親自體驗抱樹的讀者，也能有靈魂被抱樹洗禮的感受，并更進(jìn)一步加深出門對于感受生活的價值所在。
除此以外，還有抱抱書架，可以理解為畫冊之后，為錯過抽獎時間的用戶準(zhǔn)備的隱藏款贈品周邊。
寓意張開雙臂抱書，不管是裝畫冊還是別的圖書，作為擺件放在家里，對眼睛也很友好，也能在一定程度上凈化心靈。
另外，野餐墊、風(fēng)箏、滑板、飛盤這些，更像是由雜志里的戶外趨勢延伸而出的戶外單品，從理論到實操，完成從書本里走出來的真實的生活實踐。
還有耳機(jī)套、隨行杯這類更日常的周邊，同樣以線上抽獎、線下買書限量附贈的形式發(fā)放，照應(yīng)《出發(fā)吧！了不起的身體旅行》主題，讓大家多關(guān)注自身在生活習(xí)慣方面的需求，二也是為之后更多的品牌聯(lián)名合作打好基礎(chǔ)。
通過種草一種生活方式，實現(xiàn)對這類生活方式下相關(guān)產(chǎn)品、品牌的種草。
/感知城市，雜志也可以街拍
在這之外，本著人可以citywalk，那雜志也可以的原則，about編輯部會以曬書的形式，讓雜志走上街頭、植物園、雪山，拓展《about關(guān)于》在閱讀以外的更多場景。
甚至自己開設(shè)線下買手店，將周邊、雜志設(shè)計等一系列線上方案向線下、向生活在周圍的人群延伸。
寫在最后
“小紅書出的雜志書”、“生活方式內(nèi)容品牌”，都可以是《about關(guān)于》的代名詞。
在被虛擬世界渲染的當(dāng)下，物理媒介的留存和觸感變得更加珍貴，這本雜志，會依托小紅書平臺的高質(zhì)量內(nèi)容，也能乘風(fēng)而上拓展出更多內(nèi)容溝通的角度。
無論是花時間研究讀者的閱讀習(xí)慣、探索雜志采訪人物的稀缺性與參考價值，還是做播客、開實同名體買手店，《about關(guān)于》更會著重挖掘「生活方式」里的方式二字。
最終用戶在看到這些內(nèi)容之后，能有自己的感悟、洞察、思考，然后梳理自己想要過什么樣的人生。
以方式方法的思維，讓雜志與讀者之間更松散耦合（相互聯(lián)系又彼此保持獨立），《about關(guān)于》也在塑造品牌的過程中，與受眾群體建立更健康的關(guān)系。
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