對比華為和vivo的手機廣告，你更中意哪家呢？
首發(fā)：燒腦廣告
原標題：為了讓你種草，手機品牌都如何營造“高級感”
當蘋果走下神壇，國產(chǎn)手機的品質(zhì)也在逐漸提升，服務(wù)日漸完善，設(shè)計走向高端，國產(chǎn)手機在消費者心中得到了越來越多的認可。
于是，在營銷上，國產(chǎn)手機品牌也在注意塑造品牌的高端形象，突出品牌的獨特個性，進而滿足消費者功能上和心理上的雙重需求，獲得了自身獨特的消費群體。
燒腦君觀察到國產(chǎn)手機的兩大巨頭——華為、vivo，最近的一些廣告就很好地體現(xiàn)了這一營銷理念。
一、華為
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3月26日，HUAWEI P30系列在全球進行宣傳，P30 繼承了P系列主打的拍照功能。為宣傳P30強大的攝影功能，華為推出了這支擁有油畫般質(zhì)感和電影般精致的廣告。
這么遠？近到你想不到！
美景遠在天邊，細節(jié)近在眼前。HUAWEI P30系列具有非凡長焦，使突破視線所及遠景清晰可見。這支廣告用極其簡單卻充滿夢幻感的少女蕩秋千，來突出這個功能的強大。
差一點光？一點光就夠了！
微光的力量，足以看清世界的模樣。P30系列擁有更出色的感光能力將更多光線融入像素。螢火蟲微弱的光便足夠讓P30感知，成就清晰大片，不再讓美黯然失色。
兩種都美？那就兩全其美！
這支廣告通過充滿藝術(shù)感的表達，告訴人們：使用HUAWEI P30系列的雙景錄像模式，用戶可以通過雙重精彩視角，隨時捕捉美景與細節(jié)中的驚喜，讓記錄更有趣。
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如此簡單卻能清晰表達產(chǎn)品功能，同時又充滿高級感的廣告，讓人不禁對品牌產(chǎn)生好感。
在此前，華為為推廣 nova4 的自拍極點全面屏幕設(shè)計，制作的三支廣告兼顧了趣味性與高級感，非常討喜。
貓咪嚇走小麻雀，游泳池放水排走海洋球，魔術(shù)師將幾排骰子瞬間摞成一摞......
當這些清新可愛的畫面，自然地變化為Nova4 機身時，觀眾會心一笑：原來這都是巧妙地表達Nova4 的劉海屏被挖孔屏替代。
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再之前，推廣華為P20系列時推出《影像成詩》，提出了#剎那須臾總是詩#的傳播概念，創(chuàng)作了四首功能主義的影像詩，用經(jīng)典詩歌詮釋攝影藝術(shù)。
《初見》
有那么多機會和你認識，
看來我們并不是陌生人。
——北島
AI場景識別推薦
《回眸》
你看我時很遠，你看云時很近
——顧城
五倍混合變焦
《魅惑》
在黑暗中劃亮火柴，
舉在我們的心之間
——北島
超清夜拍
《長情》
車、馬、郵件都慢，
一生只夠愛一個人
——木心
32倍慢動作視頻
用心發(fā)現(xiàn)生活中的美，每一個瞬間都是詩意的。
從品牌的角度來說，這支廣告拉高品牌調(diào)性，由四個唯美場景切入四個功能賣點，結(jié)合近現(xiàn)代詩人詩句，使人感受到華為P20的高端大氣。
二、vivo
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繼“性能猛獸”IQOO之后，vivo又發(fā)布年度旗艦X27，發(fā)布當日預售已超60萬臺。如此高人氣使vivo輕松拿下了2019年2月中國手機銷量冠軍。
有這樣的成績，與其死磕“高顏值+高性能”的產(chǎn)品理念是分不開的。
于是，在X系列從X23一躍至X27之際，vivo在宣傳上提出了“美·更進一步”的品牌傳播主題，邀請了國際超模劉雯作為代言人，創(chuàng)造了電影級的品牌TVC。
這支廣告“混搭”了古典藝術(shù)之美與當代時尚科技之美。
伴隨著優(yōu)雅的古典樂，自帶氣場的大表姐劉雯高冷地出現(xiàn)。其中還有暗藏的細節(jié)，門框的變化代表著vivo X27 全面屏的設(shè)計。
而這個陰影中都難掩古典與精致的拍攝場景，取景于葡萄牙里斯本18 世紀的巴洛克式宮殿——Foz palace。
除這個以外，另外的幾處拍攝場景也都盡顯優(yōu)雅、國際、高級。
展現(xiàn)超廣角夜景的鏡頭，取景地為里斯本東方火車站——世上最大的火車站之一，出自人稱“結(jié)構(gòu)詩人”的Santiago Calatrava之手，是一座建于古典與后現(xiàn)代之美的恢弘建筑。
還有古典精致的里斯本皇家科學院，導演與美術(shù)指導用橢圓幾何裝置重新布置，利用光影的變幻，使原本就古老而深邃的空間變得更有張力，創(chuàng)造了現(xiàn)代先鋒時尚與古典藝術(shù)的沖突之美。
在這些古典美學與現(xiàn)代時尚相碰撞的場景中，vivo不經(jīng)意地表現(xiàn)出產(chǎn)品全面屏、升降式攝像頭、超大廣角、夜景拍攝等“更進一步”的功能。
如此高級的表達，使得這支廣告一經(jīng)推出，便在社交媒體獲得了粉絲和媒體的諸多贊揚，也讓vivo的整體氣質(zhì)都提升很多，讓品牌形象更進一步。
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因為X系列目標于追求高品質(zhì)和潮流時尚的當代消費者，她們對美和品味的理解與追求隨時代不斷提升，所以vivo提出了「美，更進一步」的命題。vivo品牌創(chuàng)意總監(jiān)鄭丞志表示：“廣告也要能在美的詮釋上更進一步。”
在這充滿藝術(shù)感的廣告中，隱藏了近20個包豪斯、超現(xiàn)實和結(jié)構(gòu)主義的經(jīng)典藝術(shù)作品彩蛋，以展現(xiàn)升降攝像、全面屏等現(xiàn)代科技。
在這個系列廣告里，對歷史藝術(shù)之美和當代科技之美混搭設(shè)計，重新開啟對設(shè)計與功能、藝術(shù)與生活的經(jīng)典探討，讓美的想象和思考更進一步。
怎么樣，看完這些廣告是否覺得國產(chǎn)手機在心中的形象氣質(zhì)提升了許多？
相比之下，華為的幾支廣告高級中帶著精致，而vivo的廣告更偏向優(yōu)雅。一個小資，一個重奢，你更中意哪家呢？
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作者公眾號：燒腦廣告（ID: shukewenzhai）
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