像這樣的煙草廣告，消失，再也不會有...
原標題：消失的煙草廣告
3月初，中國煙草大王，褚時健走了。
一代傳奇落幕，很多人追思懷念。昨天補看了一晚上關(guān)于他的采訪、紀錄片、文章，他在紅塔集團的成績，放今天看也是奇跡。他身陷囹圄，沒被擊垮，反而絕地破局，75歲高齡再創(chuàng)業(yè)，又花10年再次登頂，成為中國橙王。
是非功過，評說的人很多，我就不湊熱鬧了，相比于大多數(shù)講褚時健個人傳奇的報道，我比較喜歡以他和他夫人馬靜芬的愛情為題的訪談《我們的愛》。
大起大落后的云淡風(fēng)輕，言語間的樸實、通透和知足，比任何漂亮的雞湯，對普通人更治愈及實用。
我們的愛
命運沒有刻意安排，卻悄然相交于1995年。
那一年，煙草大王褚時健被匿名信檢舉貪污受賄，人生跌到谷底。同年同月，第一版《中華人民共和國廣告法》正式施行，其中第十八條，親手將煙草廣告送上了亡命之路。
1995版《廣告法》第十八條
禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。
禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。
煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。
翻譯過來就是，禁止煙草在大眾媒體和公共場所打廣告，然而所列場景無法面面俱到，留下很大的縫隙，煙草公司此后走上了在法律邊緣來回試探的廣告之路。
像這樣的煙草廣告海報，在公眾場合再也不會有。
當然，煙草廣告并沒有立即告別歷史舞臺，而是踏入了長達20年的回光返照，慢慢消失。
2000年前后5年的十年間，煙草廣告甚至還有過一個新巔峰。
不少耳熟能詳?shù)臒煵輳V告語，就誕生在這一時期——
愛我中華
借歌頌祖國之名，大打自己的廣告，上海煙草這個擦邊球打得連乒乓球世界冠軍都面帶愧色，反對這個廣告都有政治不正確的嫌疑。
網(wǎng)上盛傳是葉茂中的作品，當年采訪時，我求證過葉老師，他說是謠傳，別人的作品再好也不能據(jù)為己有。
思想有多遠，我們就能走多遠
這句倒是葉茂中的手筆，實在是太熟悉了，當年被網(wǎng)友改編為“思想有多遠，你就給我滾多遠”，成了網(wǎng)絡(luò)流行語。
讓心靈去旅行
人生就像一場旅行
在乎的不是目的地
而是沿途的風(fēng)景
以及看風(fēng)景的心情
有人說，這是他們童年記住的少數(shù)廣告之一，記住的原因不是因為它粗暴，而且是因為它意境美而悠遠。
良品鋪子的文案，當年可能就深受這句廣告影響，才能順手寫下“讓嘴巴去旅行”。第一次看到這支廣告，我一度以為是演員胡兵（看著像）代言的旅行廣告，很多年后才知道，最后那句利群才是重點。
那段時間，你要是心里有點不痛快的事，看一遍煙草廣告，正能量給你安慰得舒舒服服，世界又充滿了愛。
山高人為峰（紅塔山）
彈指間，盡顯將軍本色（泰山將軍）
鶴舞白沙，我心飛翔（白沙）
永遠利益群眾（利群）
大紅鷹，勝利之鷹
傳遞價值，成就你我（芙蓉王）
功到自然成（金圣）
一品黃山天高云淡
老朋友，總有新感覺（紅梅）
與狼共舞盡顯英雄本色（七匹狼）
打那以后，大多數(shù)煙草廣告只跟你談情懷，兜售產(chǎn)品的事兒只字不提，忍不住的把品牌名寫進去，像黃山這樣在廣告語里還不忘吹噓產(chǎn)品的算是頂風(fēng)作案。
我不抽煙，但是很喜歡黃金葉的一句內(nèi)文，寫煙草的賣點，抽之前煙絲和抽之后煙灰的顏色對比，寫的是真誘人。
煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白
國家有政策，煙草公司就有對策。電視不讓打廣告，我就去電視上倡導(dǎo)一下真善美，假裝順帶給品牌露個臉。
湖南衛(wèi)視曾經(jīng)有個王牌訪談欄目《背后的故事》，2003-2007年，芙蓉王連續(xù)冠名贊助了5年。2008年新改版后的5年，只有2012年有白大夫冠名，其他年份贊助從缺，而后節(jié)目也停播了，想必跟沒贊助也是有些關(guān)系的。
還有一些煙草公司，則贊助衛(wèi)視的新聞?wù)c播報，這樣的現(xiàn)象，大概撐到芙蓉王離開《背后的故事》的2007年左右，就愈來愈少見。
顯然，《廣告法》的落實開始見效，擦邊球沒得打，法律沒有規(guī)定的媒體和場所就繼續(xù)著煙草廣告的野蠻生長。
火車票、飛機票、登機牌、旅游景點門票、集獎卡、基金獎券明信片、撲克牌……現(xiàn)在家里留有票根的可拿出去拍賣啦。
杭州火車票背面的利群煙廣告
中華煙
正方形的上?；疖嚻彼闶窍『蔽?，背面也是的廣告。
深圳黃田國際機場背面的芙蓉王煙廣告
西安景點集獎卡背面的寶雞煙廣告
廣州亞運會基金券背面的羊城煙廣告
故宮博物院背面的中華煙廣告
紅金龍撲克牌
煙草公司的變相廣告，也引來控?zé)煻肥康拈L期追蹤。
一位叫吳宜群的控?zé)煻肥?，?014年的一次采訪中，就總結(jié)了一些煙草公司屢禁不止的變相打廣告的方式。
變相1：
機場顯示屏、行李車、飛機座位背面都能看到煙草廣告。
變相2：
電視廣告不能打，那就春節(jié)員工接受《新聞聯(lián)播》的采訪植入。
變相3：
發(fā)布一則《關(guān)于假冒中華煙的聲明》，表面打假，實則促銷。
變相4：
注冊同名文化公司，撇清打廣告的主體關(guān)系。
大多數(shù)煙草公司，還是跟著《廣告法》的節(jié)奏，一步一步將廣告控制在銷售點和廠區(qū)周邊。
紅塔集團廠區(qū)山上的煙草廣告
煙草變相廣告的猖獗，國家也是看在眼里。2006年，我國加入《世界煙草控制框架公約》，履行國際公約，樹立國家形象，中國政策的落實，向來是雷厲風(fēng)行。
內(nèi)外形勢所趨，煙草變相廣告的好景也不長，2015年《廣告法》的修訂，猶如射向茍延殘喘的煙草變相廣告的最后一槍。
2015版《廣告法》第二十二條
禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。
禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。
禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
媒體、場所、形式、元素都在無限縮窄，新廣告法之后，煙草變相廣告的新聞明顯少了很多，側(cè)面也證明煙草廣告在進一步消失。
頗有意思的是，中國煙草官網(wǎng)上，一則2018年給煙草專賣零售戶的回復(fù)顯示，無論是街頭還是店鋪外，都是戶外廣告，不允許張貼煙草的宣傳廣告。
煙草公司可鉆的廣告、贊助、促銷的空子也正在消失，盡管現(xiàn)在還是有煙草變相廣告整治的新聞，但沒有哪個公司能逆勢而為，煙草廣告的徹底消失只是時間問題。
往后，煙可能只能出現(xiàn)在禁止抽煙的公益廣告中。
禁止吸引公益廣告
BBH新加坡，2000年
山高人為峰，人高時代為峰。
2015年，褚時健接受《環(huán)球人物》的采訪時透露了種橙子和做煙草，對人們健康的影響對他當初選項目的影響，某種程度上來說，也是他晚年經(jīng)營的另一種思考。
這次采訪，雖然鏡頭比較單一，但褚時健“認真，凡事都能做成”的行事觀念，感染了網(wǎng)友，截至目前，播放達到1.2億次。
認真，凡事都能做成
回看川航這張登機牌，年份應(yīng)是褚時健任內(nèi)的廣告，廣告內(nèi)文寫的頂天立地、鐵骨錚錚，沒有擺不平的事，達不成的目標。
海的博大
山的胸懷
信念充盈天地
突破自我
挑戰(zhàn)極限
征服曲折
相信力量深藏心中
相信沒有不可能
只要心中有山，就沒有達不到的高度
那是90年代，一個回不去的煙草和煙草廣告的風(fēng)云時代。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）