還記得北京奧運會這些刷屏廣告嗎？
2008年，“看奧運，上搜狐”包裹著藍(lán)色的公交車身，行駛于北京的大街小巷、“可口可樂——暢享奧運激情”貫通了地鐵廣告窗。你覺得十年后可真遙遠(yuǎn)，你覺得十年后肯定會比現(xiàn)在好?；仡櫴昵暗膴W運廣告，帶給我們的激情和熱血來得更真實、更飽滿。
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阿迪達(dá)斯——眾人“托起”的體育健兒
阿迪達(dá)斯的奧運廣告創(chuàng)意有著統(tǒng)一的風(fēng)格，強(qiáng)大的視覺沖擊告訴你，這是眾人的力量鑄就的成功。
鮮紅與灰白的沖擊，體育健兒與普羅大眾的對比。運動員的成就離不開眾人的支持，而正是這樣的力量，支持著他們在競技場上拼搏。
暢爽可口可樂，暢想奧運激情
幾只小鳥收集了世界各地的吸管，像是歷險記一般，最終它們用這些吸管搭建成了“鳥巢”的形狀。煙花和掌聲響起，它們在自己的鳥巢中觀看北京鳥巢中奧運會的盛景。
此外，可口可樂一向善于運用明星陣容。在可口可樂的海報上，我們看到了劉翔與姚明的同臺，再加上其他的體育明星、奧運冠軍的助陣，更為錦上添花，攝人眼球。
耐克：放膽做
耐克在廣告的設(shè)計和投放上，與賽事緊密結(jié)合。首先推出了體育明星系列廣告片——
陳中：我是歷練，你是誰？
我要我的每一擊
都無懈可擊
鄒市明：我是頑強(qiáng)，你是誰？
我要打倒的
是每一次倒下的我
劉翔：我是專注，你是誰？
我把恐懼留給對手
把驚喜留給看臺
把終點留給自己
周春秀：我是決心，你是誰？
我的心 總跑得比我快
所以我用心去跑
易建聯(lián)：我是奮斗，你是誰？
在我的球場上
最好總能變得更好
中國運動員出鏡代言，同時廣告元素表達(dá)了挑戰(zhàn)正統(tǒng)、進(jìn)取活力、自信自發(fā)、積極向上、年輕敢為的品牌理念，在這些廣告中，我們感受到了體育的魅力所在。
隨著賽事的進(jìn)行，耐克每天都會在國內(nèi)發(fā)行量最大的《體壇周報》上發(fā)布廣告，而發(fā)布的廣告主題和內(nèi)容，則跟前一天的中國或者奧運健兒的表現(xiàn)環(huán)環(huán)相扣。
100米，不要眨眼；對手越強(qiáng)大，勝利越偉大；40分鐘，每分鐘都是加時賽……
更值得一提的是，8月18日劉翔因傷退賽，耐克連夜趕制海報。
愛比賽
愛拼上所有的尊嚴(yán)
愛把它再贏回來
愛付出一切
愛榮耀，愛挫折
愛運動，即使它傷了你的心
在劉翔賽后，多數(shù)到期合約在心照不宣中沒再續(xù)約，以劉翔為核心的廣告宣傳頁和相應(yīng)產(chǎn)品促銷方案都被迅速撤下，它們選擇了雪藏前景不明的折翅飛人。
而耐克堅定地選擇陪劉翔走下去。
北京奧運過去了10年，十年前的今天，一切為了奧運。時間的沖刷下，你對這場普天同慶的盛宴留下了多少記憶？體育健兒們矯健的身姿在這一幕幕廣告片中定格，這些經(jīng)典廣告，是否也成為了保存歷史，記錄深刻的一種獨特方式。
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