最近有個(gè)新發(fā)現(xiàn)：

AI廣告脫離了技術(shù)范疇，變成一種創(chuàng)意思考角度，廣告人在其中討論人類與科技、情感與理性、算法與人性。想象空間，更大了。

比如美團(tuán)的春節(jié)廣告《團(tuán)圓2024》，探討AI科技與家庭文化的影響，科技讓生活變快、讓年味變淡，但“有些東西始終無(wú)法被替代”。

比如周大生在520《愛(ài)神·金不換》中，把算法匹配與男女情感放在一起探討，再高效的匹配始終無(wú)法代替人類心中愛(ài)火慢慢燃燒的過(guò)程。

這些依托于新世界機(jī)制，同時(shí)又映射人文情感的設(shè)定，有點(diǎn)科幻電影那味兒了。

不少?gòu)V告人曾表示，他們的reference不來(lái)自于廣告作品，而來(lái)源于影視。其中科幻電影帶來(lái)不少靈感，比如去年天貓的《重啟今日》，就參考了影視中不少見(jiàn)的“無(wú)限流、時(shí)間循環(huán)”的設(shè)定，荒誕又深刻。

這里從主題創(chuàng)意、故事設(shè)定角度，找來(lái)10部科幻電影，希望這些腦洞能幫助大家打開(kāi)新世界大門(mén)。

01 時(shí)間旅行

科幻電影中的常見(jiàn)主題，它指的是通過(guò)某種方式或技術(shù)，使得個(gè)體或物體能夠穿越到過(guò)去或未來(lái)的能力。

時(shí)間旅行會(huì)引發(fā)關(guān)于因果律的哲學(xué)和科學(xué)問(wèn)題，即一個(gè)事件（原因）如何導(dǎo)致另一個(gè)事件（結(jié)果），從而引出邏輯矛盾。在時(shí)間旅行的情境中，這可能導(dǎo)致悖論，如著名的“祖父悖論”——一個(gè)人回到過(guò)去并改變了某些事情，這可能會(huì)影響他們自己的存在，或他們所知道的歷史。

《回到未來(lái)》三部曲

穿越劇的鼻祖，后續(xù)很多穿越電影都有它的影子。

電影講述一個(gè)叫馬丁的高中生無(wú)意中乘坐時(shí)光機(jī)器回到了30年前，偶遇和自己同齡的父母。男主回到過(guò)去要確保父母相愛(ài)，才能保證自己的存在?？梢?yàn)樗某霈F(xiàn)，被高中時(shí)的母親意外看上，與父親成為朋友，于是整個(gè)故事變成了“努力幫老爸追老媽”。

這部電影的重點(diǎn)不在于時(shí)光機(jī)，而在于接近生活本身。借助一個(gè)看似荒誕的創(chuàng)意內(nèi)核，影片實(shí)際表達(dá)的是他父親如何從懦弱到勇敢、自信的過(guò)程。

里面的廣告植入也很有意思，因?yàn)闀r(shí)間差引發(fā)認(rèn)知不同，形成喜劇效果。

《時(shí)間旅行者的妻子》

雖然是穿越，雙方卻處于一條背道而馳的時(shí)間線上。相遇那年，她6歲，他36歲；結(jié)婚那年，她23歲，他31歲，離別后再度重逢，她82歲，他43歲。

影片的出彩在于相背而行的時(shí)間線，類似的設(shè)定曾在《神秘博士》第四季中博士和River Song的相遇、去年B站電視劇《古相思曲》中都出現(xiàn)過(guò)。他深情時(shí)她不識(shí)，她情深時(shí)他不知，形成一種充滿宿命色彩的愛(ài)情悲劇。

每次相遇，我都更熟悉他，而他對(duì)我更陌生一點(diǎn)。我時(shí)刻盼望和他相遇見(jiàn)，但我知道每次我們相會(huì)，他都會(huì)離我遠(yuǎn)一點(diǎn)?？傆幸惶?，當(dāng)我凝視他的雙眼，我的博士，而他甚至不知道我是誰(shuí)。那時(shí)候我肯定生不如死。——River Song

02 時(shí)間循環(huán)

指的是一個(gè)時(shí)間段或一系列事件不斷地重復(fù)發(fā)生，通常由特定的觸發(fā)條件引起，比如特定的日期、地點(diǎn)或事件。

在敘事中，時(shí)間循環(huán)作為一種工具，可以用來(lái)創(chuàng)造懸念、增加復(fù)雜性或提供獨(dú)特的視角來(lái)探討人性和道德問(wèn)題。

《土撥鼠之日》

菲爾是個(gè)氣象播報(bào)員，盡管對(duì)自己的工作充滿厭倦，依舊會(huì)例行公事地完成。直到有一天，他醒來(lái)發(fā)現(xiàn)時(shí)間仍停留在前一天的土撥鼠日，昨日的一切重新上演。

當(dāng)你反復(fù)地過(guò)同一天，是什么感覺(jué)？這部電影把視角集中在人本身，經(jīng)歷了從迷茫、欣喜到孤獨(dú)、絕望的過(guò)程，指向一個(gè)淺白的隱喻“有的人過(guò)一生等于過(guò)一天”，然而當(dāng)你發(fā)生改變時(shí)，時(shí)間之河也開(kāi)始流動(dòng)。

03平行世界

指的是與我們所在的宇宙平行存在，但又獨(dú)立于我們宇宙之外的其他宇宙。根據(jù)量子力學(xué)的某些解釋，每個(gè)版本的平行世界都代表了一種可能性的實(shí)現(xiàn)。

在影視中，常用于“如果……會(huì)怎樣”的情景，探索不同選擇對(duì)人生的影響，從而引發(fā)關(guān)于個(gè)體身份、自由意志和道德責(zé)任的哲學(xué)討論。

《機(jī)遇之歌》

火車開(kāi)動(dòng)，主角拼命追趕，命運(yùn)由此分出三條支流，第一種命運(yùn)，他趕上了火車，并在車上認(rèn)識(shí)一位老黨員，成功入黨并成為政府工作人員；第二種，因站內(nèi)警察阻擋錯(cuò)過(guò)火車，還被投入監(jiān)獄，卻在監(jiān)獄中認(rèn)識(shí)反黨分子，走上地下反抗運(yùn)動(dòng)；第三種錯(cuò)過(guò)了火車，卻遇見(jiàn)了曾經(jīng)的女同學(xué)，倆人相愛(ài)結(jié)婚。

影片中，導(dǎo)演把命題重心落在“社會(huì)環(huán)境影響與人的自由意志選擇的對(duì)抗中”，主角三次偶然性的決定，實(shí)則是歷史發(fā)展的必然，而唯一確定的是三次軌道中都愛(ài)上了同一個(gè)女子。對(duì)于這點(diǎn)，片中的每個(gè)細(xì)小物件都被植入了命運(yùn)隱喻，完成主客觀視角的轉(zhuǎn)換，很耐人尋味。

導(dǎo)演在談及劇本構(gòu)思時(shí)說(shuō)，“要有多少偶然，我今天才能在這兒？”，哪些是自由意志？哪些是走這條路的必然？對(duì)個(gè)體存在意義的探討，放在現(xiàn)在依然不過(guò)時(shí)。

《雙面情人》

平行宇宙理論小清新化。導(dǎo)演設(shè)置了一個(gè)“錯(cuò)過(guò)或搭上地鐵”的環(huán)節(jié)，開(kāi)啟主角的兩種人生可能，為我們探討了一個(gè)有趣的課題：如果沒(méi)有錯(cuò)過(guò)它，結(jié)局會(huì)變得更好嗎？

這部影片的主旨雖然略顯老套，但劇本結(jié)構(gòu)精巧，敘事流暢，雙線并行的故事以類戲劇場(chǎng)面拼接，方便觀眾即時(shí)對(duì)比觀看，也能將故事興奮點(diǎn)推到最后。這種把科幻設(shè)定講得簡(jiǎn)單易懂的劇情設(shè)置，值得一學(xué)。

04 末日預(yù)言

通常設(shè)定為地球面臨毀滅性災(zāi)難，如隕石撞擊、超級(jí)病毒或自然災(zāi)害。人們?cè)诿鎸?duì)極端環(huán)境下所作出的反應(yīng)。

《后天》

美國(guó)氣候?qū)W家杰克認(rèn)為，溫室效應(yīng)正引發(fā)地球的大災(zāi)難。不過(guò)這并未引起美國(guó)當(dāng)局的重視，然而一切災(zāi)難已經(jīng)悄然來(lái)臨。政府需要組織人們轉(zhuǎn)移到赤道附近，杰克需要拯救困在圖書(shū)館的兒子。里面最觸動(dòng)的一幕是，人們困在圖書(shū)館中，只能靠燒書(shū)來(lái)維持體溫，有意識(shí)地留一本“孤本”。

經(jīng)典災(zāi)難片，里面的場(chǎng)景像一場(chǎng)現(xiàn)代預(yù)言，愛(ài)護(hù)地球放在當(dāng)下討論正當(dāng)時(shí)。大開(kāi)大合的視效場(chǎng)景與細(xì)膩的故事鏡頭搭配得非常緊實(shí)，從物理和心理層面都帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊，這也是讓人至今想起依舊后怕的原因。

在翻看資料時(shí)，發(fā)現(xiàn)有不少汽車廣告采用了末日設(shè)定，展現(xiàn)出汽車在極端環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)性能。

2018年 豐田《末日倒放》

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05 人機(jī)之戀

人工智能愈加發(fā)達(dá)，人機(jī)之戀已有人嘗試，具體會(huì)催生出怎樣的思考角度，也是影片常常探討的。

《Her》

人機(jī)之戀只是表象，影片更想借此探討的是“人類親密關(guān)系的建立”。

男主角西奧多是一位生活在大都市中敏感又孤獨(dú)的人，可以替別人寫(xiě)出感人肺腑的信件，卻無(wú)法在現(xiàn)實(shí)交往中表達(dá)心意。他一直試圖從痛苦的婚姻中逃脫出來(lái)，又陰差陽(yáng)錯(cuò)般地陷入對(duì)另一位女性的迷戀中。

這位女性并沒(méi)有實(shí)體存在，而是一套人工智能系統(tǒng)——薩曼莎。薩曼莎顯然比人類“更懂”愛(ài)情，進(jìn)退有度，溫柔體貼。西奧多很快發(fā)現(xiàn)自己已離不開(kāi)對(duì)方，而且存在雙向的需求與欲望，最后卻發(fā)覺(jué)薩曼莎同時(shí)服務(wù)著8641個(gè)人……

愛(ài)情或許在人類眼中虛無(wú)縹緲，但在機(jī)器算法里變得步步清晰，思想與肉體、溝通的錯(cuò)位、情感關(guān)系的歸屬都呈現(xiàn)出來(lái)，與人類的反應(yīng)形成鮮明對(duì)比。人們渴望親密關(guān)系，卻又害怕和抗拒親密，科技為溝通提供便利，但也讓人們躲在身后，逃避真正的情感接觸。那人與機(jī)器產(chǎn)生的感情算不算另一種真實(shí)呢？

06 蘇醒的人工智能

當(dāng)機(jī)器發(fā)達(dá)到一定程度時(shí)，是否能進(jìn)化出自我意識(shí)？屆時(shí)又如何與人類相處？不少科幻片也將想象力延伸至此，他們大多表達(dá)的主題是“機(jī)器人獲得自主意識(shí)后反抗人類或?qū)で螵?dú)立”。

《銀翼殺手》（1982）

“賽博朋克”一詞由此處誕生，這部影片除了人工智能的反叛、克隆人自我認(rèn)知覺(jué)醒的創(chuàng)意設(shè)定，更以克隆人的反抗過(guò)程寓言人類本身。

為了預(yù)防機(jī)器人覺(jué)醒，人類在復(fù)制克隆人時(shí)，沒(méi)有賦予他們情感且只有四年壽命?？寺∪藶榱嘶钕氯?，有的習(xí)得人類行為、追求認(rèn)同，有的進(jìn)化出人性、和人類一樣殘忍殺戮，還有的甚至進(jìn)化出神性，以己之身度化反派，這些行為都在追問(wèn)人類文明的終極問(wèn)題“我是誰(shuí)？我從哪來(lái)？要到哪去？”

科幻史上最美遺言

一個(gè)充滿了寓言意味的科幻故事，各種細(xì)節(jié)元素緊密配合，和這賽博朋克的宏大背景，一起鑄就了不朽的詩(shī)意?！拱昃W(wǎng)友

07異形入侵

通常指與外星文明的接觸，包括友好的交流或敵對(duì)的沖突。在影片敘事中，大多數(shù)“異形入侵”的設(shè)定是，這些外星生物對(duì)地球和人類持有敵對(duì)意圖，它們可能為了資源、生存空間或其他未知目的而攻擊地球。

《降臨》

選這部影片的原因，在于它從“語(yǔ)言影響思維”的設(shè)定切入，是一個(gè)少見(jiàn)的文科視角，脫離了常見(jiàn)的星際對(duì)戰(zhàn)大場(chǎng)面，而是描述兩個(gè)文明在相遇時(shí)要做的基本任務(wù)——交流。

紛爭(zhēng)多源于誤解，語(yǔ)言既是交流的工具，也是誤解的來(lái)源，在這部電影有了更清晰的認(rèn)知。外星人的環(huán)形語(yǔ)言，產(chǎn)生的是環(huán)形思維，對(duì)他們而言，所有事情互為因果，所以做事的出發(fā)點(diǎn)在于目的；而人類的線性思維，要先問(wèn)清緣由。

故事起因是十二架不明飛行物懸浮在十二個(gè)國(guó)家上空，外星人向人類發(fā)出神秘訊號(hào)，政府找到語(yǔ)言學(xué)家路易斯和物理學(xué)家伊恩合作解密。學(xué)習(xí)外星語(yǔ)言的過(guò)程中，女主開(kāi)始體驗(yàn)到一種非線性的時(shí)間感知，從而能夠預(yù)見(jiàn)未來(lái)。她雖然憑一己之力改變了未來(lái)，但也一眼望穿了自己未來(lái)，帶出另一個(gè)問(wèn)題：“當(dāng)你沿著已知的未來(lái)生活，還會(huì)享受其中的過(guò)程嗎？”

生命是個(gè)周而復(fù)始的命題，正如影片中外星人語(yǔ)言的設(shè)計(jì)，宛如東方水墨的閑筆，如煙如霧，一切意義瞬間消散。

08 虛擬現(xiàn)實(shí)

科幻電影中的“虛擬現(xiàn)實(shí)”設(shè)定通常描繪了一個(gè)通過(guò)高科技頭戴設(shè)備或其他感官模擬技術(shù)，讓用戶完全沉浸在一個(gè)由計(jì)算機(jī)創(chuàng)造的交互式三維環(huán)境。

這種技術(shù)模糊了現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，允許人們體驗(yàn)超越物理限制的冒險(xiǎn)，同時(shí)也引發(fā)了一系列關(guān)于技術(shù)依賴、意識(shí)轉(zhuǎn)移、社會(huì)影響以及倫理道德的深刻思考。

《頭號(hào)玩家》

斯皮爾伯格的游戲之作，它的現(xiàn)象級(jí)熱度說(shuō)明了懷舊情懷有多能拿捏年輕人。

故事有點(diǎn)俗套，五人小隊(duì)踏上尋找游戲“彩蛋”的旅程，過(guò)程中發(fā)現(xiàn)資本家的真面目，并試圖阻止他的陰謀實(shí)現(xiàn)。影片的特別之處在于，不變的童心、戀舊的情懷，搭載具有時(shí)代感的科幻世界，碰撞出一部能看見(jiàn)深情的商業(yè)大片。

這部影片出彩的地方，第一在于它的視效布置，展現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)后的具體畫(huà)面，恰逢AR技術(shù)興起，仿佛這樣的真實(shí)體驗(yàn)就在不遠(yuǎn)處。其次是懷舊情緒的鋪陳，通過(guò)找“彩蛋”游戲的安排，把各個(gè)流行文化元素妥善安置，一波又一波地沖擊著人的情緒，形成全球世紀(jì)流行文化編年史。

09  星際戰(zhàn)爭(zhēng)

通常涉及不同星球或文明之間的沖突和戰(zhàn)爭(zhēng)。

這種設(shè)定描繪了高度發(fā)達(dá)的太空艦隊(duì)、異星戰(zhàn)術(shù)和宇宙戰(zhàn)略，以及不同文明之間的政治、文化和軍事碰撞，常常探討人類在廣闊宇宙中的地位、生存挑戰(zhàn)和外交關(guān)系。

《星際迷航》

這是一個(gè)龐大的科幻系列，主要?jiǎng)∏閲@著23世紀(jì)至23世紀(jì)末的宇宙探索，講述由詹姆斯·T·柯克船長(zhǎng)和史波克大副領(lǐng)導(dǎo)的聯(lián)邦星艦企業(yè)號(hào)（USS Enterprise）的船員們，他們執(zhí)行著星際聯(lián)邦的任務(wù)，勇敢地探索未知的星系，尋找新世界，遇見(jiàn)新的文明，同時(shí)在和平、科學(xué)探索和外交原則的指導(dǎo)下，解決各種外星沖突和內(nèi)部挑戰(zhàn)。

“動(dòng)作、懸念、幽默、視效，每樣按增一分嫌長(zhǎng)，少一分嫌短的神奇比例，完美交織成奪目的故事線，再配合天衣無(wú)縫的演技與巧奪天工的執(zhí)導(dǎo)，ST系列宣告重生?！薄拱昃W(wǎng)友

10 超能力

指的是人類或外星生物擁有超乎常人的能力，如心靈感應(yīng)、念力等。

《沙丘》

年輕貴族保羅·亞崔迪在家族被迫害后，與沙漠星球阿拉基斯的土著民族弗雷曼人結(jié)盟，學(xué)習(xí)他們的文化和生存技能。在宗教的有意識(shí)引導(dǎo)下，他不僅獲得了預(yù)見(jiàn)未來(lái)的能力，還成為傳說(shuō)中的救世主“穆阿迪布”，帶領(lǐng)人們反抗帝國(guó)壓迫，引發(fā)了一場(chǎng)宇宙級(jí)的革命。

王子復(fù)仇記的故事外殼下，影片更想表達(dá)的是一種反救世主的內(nèi)核。當(dāng)一個(gè)人在已知未來(lái)的前提下想反抗命運(yùn)的安排，卻被普世的人性裹挾向前，最終所有改變都無(wú)濟(jì)于事，既定命運(yùn)的無(wú)力感，更像人生的主旋律。

畫(huà)面也值得一賞，凌厲的建筑構(gòu)圖、荒涼的沙漠原色，形成特有的沙丘美學(xué)，處處透著迷人又危險(xiǎn)。

寫(xiě)在最后

科幻內(nèi)容，最主要的是塑造出差異世界觀，基于未來(lái)去構(gòu)造世界、創(chuàng)造人物，讓觀眾在第一時(shí)間產(chǎn)生代入感和獵奇感。所以我們也會(huì)看到，幾個(gè)設(shè)定混合使用，比如諾蘭的《星際穿越》，帶來(lái)爆炸性觀影體驗(yàn)。

以上這些設(shè)定，只是一些思路參考，可靈活使用，成為加分的創(chuàng)意概念。

但世界觀只是故事的包裝，里面的故事終究還是關(guān)于人的，是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的映射。這也是本文大多推薦了一些大敘事、小切口的電影的原因（當(dāng)然也考慮到成本），無(wú)論是故事邏輯、人物設(shè)定，還是鏡頭語(yǔ)言、臺(tái)詞，都可以從中挖掘出共鳴角度。

還有哪些讓你深受觸動(dòng)的科幻電影？歡迎在評(píng)論區(qū)分享。