這是一部時間循環(huán)題材的影片。
主角叫李循環(huán)，這是他的故事，但也同樣是你的故事。
《重啟今日》主海報
回到故事的開始
剝開超現(xiàn)實(shí)題材的外殼，李循環(huán)則是無數(shù)當(dāng)代人的縮影。
關(guān)于這個故事，還要從brief說起。今年3月，天貓打造「天貓上新月」，提出“生活不斷上新”的核心主張，來面相用戶進(jìn)行「上新」的心智傳遞，也是一種積極生活觀的輸出。
但生活真的在不斷「上新」嗎？我們詢問了很多身邊的朋友，得到的答案很一致“并沒有，感覺每天都過得一樣”，我們陷入了難題。
在思考的過程里，我們聽見了一首歌，陳綺貞《最初的起點(diǎn)》。其中有句歌詞：“今天重復(fù)昨天，星期六有個約會，是我唯一能夠期待的明天”，我們真實(shí)的生活似乎就是這樣，一天天地重復(fù)，仿佛永遠(yuǎn)在同一天里生活，但也還是對生活有新的期待，哪怕只是因?yàn)橐粓黾s會，一束鮮花，甚至一張好吃的煎餅。
我們似乎有了點(diǎn)思路，在此也感謝陳綺貞老師隔空傳遞的靈感。
既然生活就是循環(huán)往復(fù)的，我們也希望把這個真實(shí)的洞察表達(dá)出來。關(guān)于新生活的大道理很多，但我們相信越真實(shí)的內(nèi)容，越能打動人。
于是有了李循環(huán)的故事，一個代表著無數(shù)平凡人的循環(huán)故事。
關(guān)于新生活的道理，沒那么深奧
在創(chuàng)作的過程中，關(guān)于跳出循環(huán)的轉(zhuǎn)機(jī)是什么，我們也思考了很久。
我們希望這個轉(zhuǎn)機(jī)能足夠平實(shí)。因?yàn)樾律?，并不是遙遠(yuǎn)的事物，也沒那么深不可測。它其實(shí)就在我們的身邊，在每一個日常里，等待著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。
最終，我們設(shè)定成了煎餅攤大爺?shù)囊环?。煎餅攤大爺就像你生活中那個最普通、最平凡、因?yàn)樘＝佑|反而容易被忽視的人。也是最樸實(shí)的道理，讓李循環(huán)對生活有了新的思考。
在劇情中，我們也將煎餅攤大爺設(shè)定成同樣身陷循環(huán)的人，有著和主角一樣的宿命，但他卻依舊讓每天煎餅車裝扮的不同，每天煎餅口味的不同，用一點(diǎn)點(diǎn)的新變化，積極地對抗著循環(huán)的宿命。
而在影片結(jié)尾，李循環(huán)的生活真的有顛覆性的變化嗎？并沒有。他還是那個需要起床、上班、交房租的李循環(huán)。但和往常相似的一天，卻有了許多新的東西。
新生活，其實(shí)就藏在循環(huán)往復(fù)的日常里。
它藏在一個擁抱里；
藏在一個魚缸里；
藏在一個工位里；
藏在一杯奶茶里；
藏在一束鮮花里；
藏在一張新口味的煎餅里；
藏在無數(shù)看似平凡的事物里；
我們也把想對你說的話，放在了影片的最后：生活循環(huán)往復(fù)，卻又時刻嶄新。
故事之外的故事
1、在拍攝的過程當(dāng)中，齊天佐導(dǎo)演對李循環(huán)扮演者何廖侶勻強(qiáng)調(diào)最多的話是“不要眨眼睛”。原因是憤怒的人是不眨眼的，正視生活的慘淡，才能成為打破循環(huán)的勇士。
2、我們也曾猶豫，要不要在影片中植入產(chǎn)品，但客戶和我們最終都希望，《重啟今日》不僅是一條天貓的廣告，也能成為繁復(fù)日常里，讓人會心一笑，也能有所啟示的故事。
3、賣書的科學(xué)家，和攤煎餅的大爺，都為同一人扮演。有時創(chuàng)造問題和解決問題的人，可能是同一個人。
4、本片致敬了經(jīng)典電影《土撥鼠之日》，影片中隨處可見土撥鼠的形象，去找找看有幾個。
5、此次項(xiàng)目最開始的故事腳本，其實(shí)和目前完全是不同的故事（至于是什么故事，來我們辦公室，我講給你聽）。項(xiàng)目的中途想到了《重啟今日》的故事，憑直覺和信念提報給了客戶，也感謝天貓客戶相信了這直覺，用對創(chuàng)意的熱愛和保護(hù)，讓這個故事得以誕生。
6、為了吸引大家，我們在短片上線前“故弄玄虛”，上線了一套懸念海報，如果你剛好沒看過，可以注意下每句小文案里埋下的梗。
新的開始
截止發(fā)文前，《重啟今日》上線日全平臺總曝光近10億，總互動超60W，播放量破2700W，實(shí)現(xiàn)雙微、B站多平臺熱度突破。
B站上線6小時即斬獲全站熱門榜單+首頁熱點(diǎn)推薦，截止目前視頻播放量破70W+，網(wǎng)友圍繞循環(huán)、寶藏片、生活的意義、上新月等豐富維度展開討論。
從往年天貓把三八節(jié)作為3月主要溝通節(jié)點(diǎn)，到今年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」。這也像是天貓?zhí)鲅h(huán)，所做的一個全新的嘗試，也是新的開始。也希望此次「天貓上新月」帶給你的，不僅僅是新的商品，也能帶給你全新的、積極的生活觀。
生活循環(huán)往復(fù)，卻又時刻嶄新。我們的新生活，就在今天。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作名單
品牌方：天貓
創(chuàng)意代理商：贊意
導(dǎo)演：齊天佐
首席創(chuàng)意官：Soyar
創(chuàng)意總監(jiān)：盧博
客戶總監(jiān)：Vidoula
創(chuàng)意組長：Sera
資深文案：Benny、鯨魚
資深客戶執(zhí)行：Nicole
制片：熙瑤
制作：yolan
特別鳴謝：TT 周天鴻、Yoni、小銘、Robin、菜絲、菲姐、小瀾
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
往年天貓把三八節(jié)作為三月主要溝通節(jié)點(diǎn)，而2023年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」，提出“生活不斷上新”的核心主張，我們希望依據(jù)該主張，面向用戶進(jìn)行「上新」的心智傳遞，同時進(jìn)行積極生活觀的輸出。
【洞察與策略】
對于平凡大眾來說，生活就是在固定的軌跡里，循環(huán)往復(fù)地進(jìn)行。我們希望將這個真實(shí)的社會心理洞察展現(xiàn)出來，讓該項(xiàng)目所傳送的新生活觀，并非是讓人感到難以共鳴，或是無法受用。而是能吻合真實(shí)的社會大眾情緒和生活狀況，從而進(jìn)行「生活循環(huán)往復(fù)，卻又時刻嶄新」觀點(diǎn)的輸出，加強(qiáng)大眾對「生活不斷上新」主張的認(rèn)知。
【創(chuàng)意闡述】
影片講述了李循環(huán)在掉入時間循環(huán)后，不斷地嘗試逃出循環(huán)，但卻屢屢失敗。最終發(fā)現(xiàn)讓看似重復(fù)的生活，加入一點(diǎn)新的改變，才能逃出循環(huán)，去往新的一天。我們用「循環(huán)」和「跳出循環(huán)」，去與社會大眾的真實(shí)生活感受共鳴，讓觀眾更能代入其中。普羅大眾的生活，也就如同這部電影一般，每天看似都在循環(huán)重復(fù)著。但新的生活，其實(shí)一直都在平凡的日常里，等著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
往年天貓把三八節(jié)作為三月主要溝通節(jié)點(diǎn)，而2023年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」?！吨貑⒔袢铡芬詫Ξ?dāng)下群體的深度洞察，讓大眾對這一新的營銷節(jié)點(diǎn)，以及“生活不斷上新”主張具有認(rèn)同感和共鳴感，夯實(shí)了“上新”的品牌心智。也同樣預(yù)示著天貓品牌跳出“循環(huán)”，進(jìn)行一次全新的嘗試，這也是天貓品牌新的開始。
傳播亮點(diǎn)一：嘗試創(chuàng)新渠道首發(fā)，C端強(qiáng)共鳴現(xiàn)象打造；
?《重啟今日》以B站作為主要宣發(fā)陣地，聯(lián)合UP主首發(fā)收官視頻。上線6小時即斬獲全站熱門榜單+首頁熱點(diǎn)推薦，并獲全站每周必看收錄。在內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵過程中再次登上全站熱門，上新月品牌心智得以強(qiáng)勢露出，C端好評互動如潮，網(wǎng)友討論積極正向。
?截至當(dāng)前，視頻播放量突破120W+，總互動突破12W+，數(shù)據(jù)仍在持續(xù)發(fā)酵中。網(wǎng)友圍繞循環(huán)、寶藏片、生活的意義、上新月等豐富維度展開討論，好評如潮。
傳播亮點(diǎn)二：業(yè)務(wù)核心下沉式觸達(dá)，吸引多維裂變；
?6個微信大號多角度切入解讀上新月收官視頻《重啟今日》，總閱讀數(shù)達(dá)20W+；收獲包含梅花網(wǎng)、數(shù)英、廣告門APP、socialbeta多個行業(yè)大號在內(nèi)的數(shù)十個自來水自發(fā)盤點(diǎn)擴(kuò)散，同時收割多項(xiàng)榜單榜首；
?小紅書端以“生活往復(fù)循環(huán)，卻又時刻嶄新”、上新月強(qiáng)勢收官等多個角度切入，關(guān)鍵詞“重啟今日”實(shí)現(xiàn)多屏收錄；
?9個視頻號基于視頻創(chuàng)意做不同角度的拆解詮釋，進(jìn)一步強(qiáng)化上新月收官，并引流天貓官號，進(jìn)一步提高點(diǎn)擊率及互動，總計曝光量達(dá)650W+，同時吸引行業(yè)大號胖鯨頭條、廣告門APP、新片場、4A廣告頭版、數(shù)英等多個行業(yè)視頻號自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)；
?60個多維度微博號有節(jié)奏地，針對性的發(fā)布視頻系列物料，引導(dǎo)微博端品牌片播放量破3185W；
?超650+社群與朋友圈發(fā)布，私域垂直滲透多類型群體，引導(dǎo)天貓視頻號觀看互動超8.6w+，登頂官微近期互動之首。；
?B端超40+互聯(lián)網(wǎng)類頭條+網(wǎng)媒號段發(fā)布，多圈層行業(yè)聲量廣泛覆蓋。
傳播亮點(diǎn)三：業(yè)務(wù)內(nèi)容出圈聲量高，獲行業(yè)美譽(yù)；
?本次傳播中，收獲行業(yè)、C端口碑雙豐收。收獲包含數(shù)英項(xiàng)目周榜精選，首頁精選，項(xiàng)目精榜；梅花網(wǎng)作品新銳榜TOP1，周榜TOP2、訂閱首推，月度盤點(diǎn)；廣告門APP首頁收錄、月度盤點(diǎn)；新片場推薦廣告總榜TOP1，廣告榜TOP1，編輯精選、案例收錄；大創(chuàng)意、刀法研究所、頂尖廣告、首席營銷官、燒腦營銷等在內(nèi)的數(shù)十個個行業(yè)自來水，其以原創(chuàng)、二創(chuàng)、案例收錄等多類型透傳上新月核心心智，自來水總數(shù)超50+；打造了上新月收官強(qiáng)心智感知。
?C端收獲大量真實(shí)網(wǎng)友闡述對本片的感受以及上新月的感知，有效提升了天貓上新月在多個平臺的品牌好感度；社群部分，通過營銷、自媒體、打工人等圈層擴(kuò)散，高效觸達(dá)并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換化。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Tmall 天貓，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
往年天貓把三八節(jié)作為三月主要溝通節(jié)點(diǎn)，而2023年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」，提出“生活不斷上新”的核心主張，我們希望依據(jù)該主張，面向用戶進(jìn)行「上新」的心智傳遞，同時進(jìn)行積極生活觀的輸出。
【洞察與策略】
對于平凡大眾來說，生活就是在固定的軌跡里，循環(huán)往復(fù)地進(jìn)行。我們希望將這個真實(shí)的社會心理洞察展現(xiàn)出來，讓該項(xiàng)目所傳送的新生活觀，并非是讓人感到難以共鳴，或是無法受用。而是能吻合真實(shí)的社會大眾情緒和生活狀況，從而進(jìn)行「生活循環(huán)往復(fù)，卻又時刻嶄新」觀點(diǎn)的輸出，加強(qiáng)大眾對「生活不斷上新」主張的認(rèn)知。
【創(chuàng)意闡述】
影片講述了李循環(huán)在掉入時間循環(huán)后，不斷地嘗試逃出循環(huán)，但卻屢屢失敗。最終發(fā)現(xiàn)讓看似重復(fù)的生活，加入一點(diǎn)新的改變，才能逃出循環(huán)，去往新的一天。我們用「循環(huán)」和「跳出循環(huán)」，去與社會大眾的真實(shí)生活感受共鳴，讓觀眾更能代入其中。普羅大眾的生活，也就如同這部電影一般，每天看似都在循環(huán)重復(fù)著。但新的生活，其實(shí)一直都在平凡的日常里，等著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
往年天貓把38節(jié)作為三月主要溝通節(jié)點(diǎn)，而2023年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」?！吨貑⒔袢铡芬詫Ξ?dāng)下群體的深度洞察，讓大眾對這一新的營銷節(jié)點(diǎn)，以及“生活不斷上新”主張具有認(rèn)同感和共鳴感，夯實(shí)了“上新”的品牌心智。也同樣預(yù)示著天貓品牌跳出“循環(huán)”，進(jìn)行一次全新的嘗試，這也是天貓品牌新的開始。
傳播亮點(diǎn)一：嘗試創(chuàng)新渠道首發(fā)，C端強(qiáng)共鳴現(xiàn)象打造；
?《重啟今日》以B站作為主要宣發(fā)陣地，聯(lián)合UP主首發(fā)收官視頻。上線6小時即斬獲全站熱門榜單+首頁熱點(diǎn)推薦，并獲全站每周必看收錄。在內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵過程中再次登上全站熱門，上新月品牌心智得以強(qiáng)勢露出，C端好評互動如潮，網(wǎng)友討論積極正向。
?截至當(dāng)前，視頻播放量突破120W+，總互動突破12W+，數(shù)據(jù)仍在持續(xù)發(fā)酵中。網(wǎng)友圍繞循環(huán)、寶藏片、生活的意義、上新月等豐富維度展開討論，好評如潮。
傳播亮點(diǎn)二：業(yè)務(wù)核心下沉式觸達(dá)，吸引多維裂變；
?6個微信大號多角度切入解讀上新月收官視頻《重啟今日》，總閱讀數(shù)達(dá)20W+；收獲包含梅花網(wǎng)、數(shù)英、廣告門APP、socialbeta多個行業(yè)大號在內(nèi)的數(shù)十個自來水自發(fā)盤點(diǎn)擴(kuò)散，同時收割多項(xiàng)榜單榜首；
?小紅書端以“生活往復(fù)循環(huán)，卻又時刻嶄新”、上新月強(qiáng)勢收官等多個角度切入，關(guān)鍵詞“重啟今日”實(shí)現(xiàn)多屏收錄；
?9個視頻號基于視頻創(chuàng)意做不同角度的拆解詮釋，進(jìn)一步強(qiáng)化上新月收官，并引流天貓官號，進(jìn)一步提高點(diǎn)擊率及互動，總計曝光量達(dá)650W+，同時吸引行業(yè)大號胖鯨頭條、廣告門APP、新片場、4A廣告頭版、數(shù)英等多個行業(yè)視頻號自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)；
?60個多維度微博號有節(jié)奏地，針對性的發(fā)布視頻系列物料，引導(dǎo)微博端品牌片播放量破3185W；
?天貓視頻號觀看互動超8.6w+，登頂官微近期互動之首。
傳播亮點(diǎn)三：業(yè)務(wù)內(nèi)容出圈聲量高，獲行業(yè)美譽(yù)；
?本次傳播中，收獲行業(yè)、C端口碑雙豐收。收獲包含數(shù)英項(xiàng)目周榜精選，首頁精選，項(xiàng)目精榜；梅花網(wǎng)作品新銳榜TOP1，周榜TOP2、訂閱首推，月度盤點(diǎn)；廣告門APP首頁收錄、月度盤點(diǎn)；新片場推薦廣告總榜TOP1，廣告榜TOP1，編輯精選、案例收錄；大創(chuàng)意、刀法研究所、頂尖廣告、首席營銷官、燒腦營銷等在內(nèi)的數(shù)十個個行業(yè)自來水，其以原創(chuàng)、二創(chuàng)、案例收錄等多類型透傳上新月核心心智，自來水總數(shù)超50+；打造了上新月收官強(qiáng)心智感知。
?C端收獲大量真實(shí)網(wǎng)友闡述對本片的感受以及上新月的感知，有效提升了天貓上新月在多個平臺的品牌好感度；社群部分，通過營銷、自媒體、打工人等圈層擴(kuò)散，高效觸達(dá)并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換化。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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劇情反轉(zhuǎn)，具有新意，視角新銳 -
腳本結(jié)構(gòu)和制作執(zhí)行，都看出了水平，最難能可貴的是，完成品牌訴求的同時，還給了啟發(fā)。 -
內(nèi)容切入點(diǎn)很好，以時間循環(huán)展開故事，洞察到位，節(jié)奏把握的也很好
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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能認(rèn)真看完這條8分鐘的片子，勝過了80%的案例；能記住這個影片，已經(jīng)勝過90%的案例；看完能快速get到與天貓上新和美好生活的關(guān)聯(lián)，已經(jīng)打敗了99%的案例。 -
用出色的完成度把一個俗氣的創(chuàng)意和一個復(fù)雜的需求完成了，厲害。 -
每一天都是平凡的一天，但每一天都可以不一樣。 重復(fù)不重復(fù)不重要，重要的是怎么把每一天都當(dāng)做全新的一天。 很好的創(chuàng)意和執(zhí)行，也把“上新”的概念做了重塑。
技藝單元-文案類
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一個居然不需要耐心也可以看完的廣告
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長片難得自然流暢
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有點(diǎn)懸疑小電影的feel，最后點(diǎn)睛新意藏在細(xì)節(jié)里，生活沒你想象中那么多出其不意，也沒那么沒新意
專業(yè)評分
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