搶占博鰲媒體報道C位11年，騰訊新聞如何撬動品牌大事件營銷？
今年博鰲亞洲論壇期間，《金典博鰲日記》讓超過1000萬財經(jīng)用戶眼前一亮。
會議期間，《金典博鰲日記》不僅通過騰訊新聞Push推送每日的會議摘要，滿足用戶內(nèi)容需求，還讓金典有機奶通過Push推送、內(nèi)容落地頁和固定位推送獲得大量曝光。
獨家網(wǎng)絡合作11年，這一次報道，騰訊新聞將內(nèi)容to C位和商業(yè)to C位同時納入囊中。這等“實力搶鏡”的能力，讓人不禁產(chǎn)生好奇：
騰訊新聞到底憑什么在博鰲亞洲論壇里一舉撬動品牌大事件營銷？
一、打動高知消費人群，憑的是內(nèi)容力
熱點議題、趨勢分析、大咖采訪、實時直播，這是每一個關注博鰲的用戶期望看到的內(nèi)容。
2019博鰲亞洲論壇，騰訊新聞作為官方獨家網(wǎng)絡媒體，組建了百人的報道團隊，進駐博鰲一線，騰訊新聞200平米的獨立采訪間成為會場來往嘉賓眼前一道靚麗的風景線。
也就是在這里，騰訊新聞通過網(wǎng)絡直播、短視頻、圖文資訊、專題采訪、H5等形式，對博鰲論壇進行了全方位的報道，來滿足用戶的內(nèi)容需求。在大會4天時間里，騰訊新聞產(chǎn)出了234篇原創(chuàng)稿件、超過170支視頻、34場專訪以及34場零延時會議直播。
據(jù)統(tǒng)計，騰訊新聞覆蓋的用戶群體男性占比達60%，35以下群體占比80%，本科及以上學歷占比70%，可以說騰訊新聞全面覆蓋了主力的高知消費人群。要想打動這些人，無疑需要優(yōu)質(zhì)、及時、準確、立體的內(nèi)容報道。
騰訊新聞在此次新聞大事件報道中，用專業(yè)和創(chuàng)新的形式，打造論壇資訊專題、官方視頻專題、圖片專題和特別策劃等專題內(nèi)容。
由于今年騰訊新聞?chuàng)碛小安梺喼拚搲?019年年會”官方唯一中文網(wǎng)絡媒體及獨家視頻合作網(wǎng)站官方身份，因此，此次騰訊新聞還通過會議的零延時直播、專訪和小視頻三種方式進行視頻內(nèi)容的報道。
2019年騰訊新聞策劃了《博鰲一對一》的專訪欄目，實現(xiàn)了對吳曉求、管清友、何大勇等嘉賓的專訪。
此外，面對5G和AI時代的到來，騰訊新聞在本屆博鰲“亞洲媒體合作會議”現(xiàn)場展現(xiàn)了騰訊新聞DreamWriter智能寫作系統(tǒng)與騰訊同傳能力。其中，騰訊同傳還為新聞中心服務了10場媒體見面會，提供的實時翻譯內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟、社會、科技、商業(yè)管理與人工智能等多類主題內(nèi)容。
可以說正是騰訊新聞嚴守媒體專業(yè)主義、堅持價值內(nèi)容生產(chǎn)的職業(yè)操守，以及引領媒體風向的科技能力，讓騰訊新聞在2019年博鰲亞洲論壇年會報道獲得了高達上億次的曝光量，也給品牌在大事件營銷中帶來新機遇。
二、品牌觸達用戶難？那是沒選對渠道
從品牌營銷的角度而言，博鰲亞洲論壇無疑是展示品牌實力的稀缺性高端平臺，無數(shù)品牌都想借助“博鰲”二字的背書提升品牌形象。但品牌在線下論壇觸達的群體畢竟有限，而線上傳播又很難廣泛觸達用戶，究竟如何才能從一眾品牌里脫穎而出，讓更多用戶記??？
騰訊新聞通過成熟的內(nèi)容報道矩陣，為品牌提供了一系列傳播渠道，幫助其迅速建立品牌識別和品牌定位，提升品牌知名度與美譽度。
1、線上專題冠名合作，是快速打造強曝光的有效方式
今年，金典正是通過線上專題的總冠名，享受全網(wǎng)獨家博鰲權益。
據(jù)QuestMobile報告顯示，2018年騰訊新聞月活用戶達到2.88億。這一用戶基礎可以為專題頁引來大量流量。用戶可以通過財經(jīng)卡頁、熱點事件內(nèi)頁等入口進入專題頁，此時，金典這樣的品牌即可通過移動和PC端的線上專題的冠名，實現(xiàn)線上品牌露出，前方演播間的植入，甚至是軟文的支持。
通過對《博鰲一對一》節(jié)目的冠名，金典有機奶在實現(xiàn)品牌logo大量曝光的同時，也實現(xiàn)了品牌溢價的提升。
2、高端訪談冠名以及品牌高管的專訪，是增強品牌認知、傳達品牌理念的有力途徑
除了視頻欄目的直接冠名，品牌還可以由騰訊側(cè)安排指定嘉賓, 定制品牌相關專訪主題, 或是客戶高管采訪的安排，最終內(nèi)容以視頻+圖文型式產(chǎn)出至專題頁, 并擴散到騰訊新聞、騰訊財經(jīng)、騰訊視頻平臺傳播。
通過新聞欄目的特別策劃，騰訊新聞實現(xiàn)了與品牌的創(chuàng)新合作。
開頭提到的《金典博鰲日記》就是一個成功范例。值得一提的是，騰訊新聞還進行了博鰲論壇《每日金句》的特別策劃，品牌不僅可以跟隨大咖金句實現(xiàn)pc+移動+微信跨平臺的露出傳播，還可以進行品牌高管及其名下的名言金句的植入。
3、此外，騰訊新聞還通過微信推送內(nèi)置banner廣告，撬動社交傳播力
據(jù)了解，騰訊新聞旗下的原子智庫、棱鏡、騰訊財經(jīng)等微信官號重磅加盟推廣矩陣，覆蓋超過200萬精準財經(jīng)用戶，在進行微信頭條推送文章時，內(nèi)部可以實現(xiàn)banner廣告位的植入。比如，在2019年博鰲論壇微信的推送時，就進行金典有機奶的植入，實現(xiàn)社交傳播。
三、大事件營銷，一直在路上
近年來，騰訊新聞大事件營銷的品牌案例，不勝枚舉。
2016年博鰲與奔馳的合作實現(xiàn)了1.7億次的品牌曝光，傳遞了奔馳天生無畏的品牌精神；2017年實現(xiàn)了伊利金典與夏季達沃斯的合作，把金典達沃斯官贊的身份，借助網(wǎng)絡整合傳播實現(xiàn)聲量最大化；2017年促成了寶馬霸屏金磚五國峰會，使品牌規(guī)?；挠|達高圈層人群。
能夠?qū)覍掖俪善放婆c新聞大事件的合作，其背后正是騰訊新聞媒體影響力的日益增強。
騰訊在歷來的新聞大事件中從未缺席，在這一過程中，騰訊新聞團結(jié)、凝聚了大批財經(jīng)界、產(chǎn)業(yè)界人士，積極為社會經(jīng)濟發(fā)展建言獻策，履行媒體責任，釋放網(wǎng)絡媒體平臺的綜合影響力。
在《中國網(wǎng)絡公信力調(diào)查報告》中，騰訊新聞的公信力僅次于人民日報，排名第二，已經(jīng)成長為規(guī)模廣大、權威專業(yè)的網(wǎng)絡媒體平臺。
從2008年到2019年，騰訊新聞連續(xù)11年成為博鰲亞洲論壇年會官方指定網(wǎng)絡媒體。
今年騰訊新聞不僅舉辦了騰訊博鰲主題晚宴，還深度參與到以“體育產(chǎn)業(yè)，贏在新經(jīng)濟的拐點”為主題的“體育之夜”和以“全媒體時代的國際傳播”為主題的“亞洲媒體合作會議”之中，與政界、商家、經(jīng)濟、體育各界嘉賓深入探討。
展望2019年，還有建國70周年、中國海軍100周年、澳門回歸祖國20周年、第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、2019年籃球世界杯等新聞大事件，也少不了騰訊新聞的身影。
事實上，騰訊新聞已經(jīng)超越門戶媒體單一定位，已經(jīng)擔當政商精英、企業(yè)高管等群體資源紐帶，未來在品牌營銷的合作上，將會有更多想象空間。
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