今日頭條投資papi醬母公司，背后是一盤大棋？
如果說有什么東西能夠成為行業(yè)最明顯的風(fēng)向標(biāo)，那一定是各方角力之下的投融資結(jié)果。
3月25日，字節(jié)跳動全資控股子公司“北京量子躍動科技有限公司（下文簡稱量子躍動）”入股“泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司（下文簡稱泰洋川禾）”，引起了多方關(guān)注，最大的原因莫過于后者泰洋川禾是火極一時的papi醬的經(jīng)紀(jì)公司、papitube的運(yùn)營者。
或許我們可以從字節(jié)跳動這次打的算盤中，窺見一點(diǎn)未來動向。
一、字節(jié)跳動看上了papitube什么？
這本來只是一場普通的股權(quán)變動，但由于其中涉及到papi醬卻多了些不同的意味。因此在看這件事情的時候，必須先了解一下papi醬，這個自稱“集才華與美貌于一身的女子”。
2016年畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系碩士班的papi醬，走紅可以追溯到2015年年初。那時候，她和大學(xué)同學(xué)霍泥芳在微博“TCgirls愛吐槽”上發(fā)表各種短視頻，浮夸的表演方式讓眾多網(wǎng)友印象深刻。至8月份，papi醬開始運(yùn)營自己的微博，一條名為《男性生存法則第一彈》的視頻讓她獲得了堪比流量明星的熱度，其憑借變聲器一人分飾多角的視頻被全網(wǎng)稱為“網(wǎng)紅中的清流”。
她畢業(yè)的那年，2016年4月，邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇主導(dǎo)拍賣其第一條廣告，最終2200萬的成交價(jià)讓各界人士都驚嘆流量的價(jià)值。拍賣結(jié)束，papi醬與泰洋川禾創(chuàng)始人楊銘成立短視頻MCN平臺“papitube”，幫助簽約作者推廣、運(yùn)營及變現(xiàn)，一年后正式并入泰洋川禾。
據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示，到2018年，papitube旗下已經(jīng)有將近70個簽約作者，活躍在各個平臺，全網(wǎng)粉絲超過2億。而papi醬自己的微博賬號目前有3039萬粉絲，發(fā)布的微博點(diǎn)贊數(shù)基本每條都過萬。這些數(shù)據(jù)或許能給字節(jié)跳動選擇入股給出解釋。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
字節(jié)跳動成為papitube的新股東，絕不會是一時興起，原因也不難猜測：
1、papi醬依舊自帶流量
在如今的“快餐時代”，從走紅到隕落可能只需要一天，但papi醬卻已經(jīng)紅了四年有余。過程中也有各種聲音議論papi醬何時涼涼，目前看來短時間內(nèi)她依舊自帶流量。比如，2018年受邀擔(dān)任百度App首席內(nèi)容官，前段時間在綜藝節(jié)目《我家那閨女》中出鏡又上了熱搜。這種體質(zhì)正符合字節(jié)跳動需要的路人緣、曝光度和話題性，有利于聚集流量。
2、papitube具備成熟的MCN模式
papitube已經(jīng)發(fā)展三年了，旗下紅人類型多種多樣，在MCN領(lǐng)域已經(jīng)具備自己的一套運(yùn)營模式。對于字節(jié)跳動來說，這可以省下不少的培養(yǎng)成本，獲取相對成熟的跳板。對于papitube來說也是如此，平臺資本入股能帶來新的資金來源和流量扶持，是平臺和機(jī)構(gòu)雙贏的局面。
3、papitube背后站著泰洋川禾
在2018年8月，字節(jié)跳動旗下PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)短視頻平臺“西瓜視頻”就宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，未來一年將投入40億元打造移動原生綜藝IP。再看回papitube，相較于其他的MCN機(jī)構(gòu)，它不只是單純輸出紅人，其背后還站著手握幾十名藝人經(jīng)紀(jì)的泰洋川禾，周冬雨、陳赫、尹正都是旗下藝人，這種資源在字節(jié)跳動看來無疑是為之后的布局大開方便之門。
可見，字節(jié)跳動雖然因?yàn)槎兑舳桃曨l一戰(zhàn)成名，躍入大廠上位圈，但它的野心和目光卻沒有局限于此。無論是papitube的股權(quán)變更，還是入局自制綜藝，都多多少少能感受到字節(jié)跳動或許要對長視頻出手了，盡管這目前還是愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的天下。
二、MCN機(jī)構(gòu)將會是下一回合的香餑餑？
在這次股權(quán)變更中，被反復(fù)提到的MCN機(jī)構(gòu)吸引了無數(shù)人的注意，但其實(shí)papitube并不是字節(jié)跳動投資的第一家MCN機(jī)構(gòu)。據(jù)天眼查的資料顯示，早在2018年10月12日，目前國內(nèi)最大游戲短視頻MCN機(jī)構(gòu)薇龍文化就獲得了字節(jié)跳動的A輪投資?？梢娮止?jié)跳動的布局早已開始。
那么，MCN機(jī)構(gòu)到底是什么呢？
MCN模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，其本質(zhì)是一個多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
MCN機(jī)構(gòu)的定義翻譯成大白話就是紅人組成的矩陣機(jī)構(gòu)，幫助簽約作者有計(jì)劃地進(jìn)行推廣、變現(xiàn)。近幾年，國內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)幾乎成井噴式出現(xiàn)，幾乎90%的頭部KOL都簽約或自己成立MCN機(jī)構(gòu)。截至2018年，機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過5000家，而國外Youtube上認(rèn)證的MCN還不到200家。
圖片來源：“ TopKlout克勞銳”
形成這種情形的原因，和社交平臺的發(fā)展有著莫大的關(guān)系。在平臺越來越多的大環(huán)境下，形成了一種“人人都能走紅”的大眾錯覺，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大行其道，用流量換錢幾乎是最快的躺贏方式。于是，競爭越來越激烈，MCN機(jī)構(gòu)成了必然產(chǎn)物，變?yōu)橄沭G餑的理由相當(dāng)充分：
在大多數(shù)人都嘗到有組織的流量、資源互通的甜頭之后，紅人逐漸成團(tuán)，團(tuán)隊(duì)的成熟模式、流量、資本支持都具有極大優(yōu)勢，單靠個人變得難以抗衡。于是，到后期會更多的變成機(jī)構(gòu)之間的混戰(zhàn)，進(jìn)而推動MCN機(jī)構(gòu)的火熱。
MCN機(jī)構(gòu)可以說是專門的紅人制造工廠，敏銳的流量捕手，旗下各種類型的賬號能夠滿足多樣性需求，符合內(nèi)容垂直化、細(xì)分化的發(fā)展趨勢，在推動紅利進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)上更加專業(yè)，從而更加受到平臺的青睞。需求增加，MCN機(jī)構(gòu)的供給也就自然而然增長了。
短視頻平臺的層出不窮，大環(huán)境帶來的焦慮感讓大廠們都有點(diǎn)坐不住，各平臺紛紛推出各種扶持計(jì)劃，想方設(shè)法和MCN機(jī)構(gòu)合作，百度百家號聯(lián)合140余家汽車MCN成立產(chǎn)媒聯(lián)盟，抖音上線“星圖平臺”，快手也啟動“MCN合作計(jì)劃”，微博合作超2000家MCN機(jī)構(gòu)......他們都試圖搶占先機(jī)。
今日頭條也不例外，2018年6月8日推出“MCN計(jì)劃”，從一開始鼓勵機(jī)構(gòu)入駐，到如今的直接投資入股，也變相推動了MCN的新一輪發(fā)展。
不可否認(rèn)的是，資本的介入或許將讓MCN走向發(fā)生變化。
對于平臺來說，原本的MCN機(jī)構(gòu)與平臺是平等的合作關(guān)系，但資本入股會改變這種關(guān)系，股東身份使平臺在其發(fā)展規(guī)劃上掌握了一定的話語權(quán)，利用好這一點(diǎn)將會帶動自己平臺的影響力。字節(jié)跳動這次正是利用了papi醬的流量宣告入局，提升外界對自己的信心，日后兩者的碰撞與合作都值得期待。
對于MCN機(jī)構(gòu)來說，這是一個獲得資金、流量支持的機(jī)會。或許在一定程度上可以幫助機(jī)構(gòu)擺脫某些困境，迎來一些新的可能性，同時背靠平臺流量對自身發(fā)展必然有裨益。papitude獲得字節(jié)跳動的入股，資金自然不必說，其旗下的多個視頻平臺未來也可能會對papitube更加開放、傾斜扶持，雙贏是沒跑的。
顯然，字節(jié)跳動投資短視頻MCN，papitube不是第一個，也不會是最后一個。
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