《真相吧花花萬物》第二季：種草模式賦能娛樂營銷
隨著網(wǎng)綜市場陷入同質(zhì)化怪圈，越來越多的綜藝節(jié)目開始探索模式創(chuàng)新，以此作為彎道超車的籌碼。這其中，最具商業(yè)化潛力的綜藝新物種莫過于“種草綜藝”。在“優(yōu)愛騰”三足鼎立的形勢下，綜藝節(jié)目對存量品牌客戶的爭奪愈發(fā)激烈。對于廣告主來說，過往激進粗獷式的“押爆款”投放策略正在走下神壇，取而代之的是更為理性可回溯的“數(shù)據(jù)流”投放模式。畢竟每一次成功的種草，都是幫助品牌越過用戶心智門檻，帶來銷量提升的實錘性成果。
作為“種草綜藝”的代表作之一，由優(yōu)酷出品的訪談類綜藝《真相吧花花萬物》讓市場看到了一種可能性，即內(nèi)容電商的“合一性”。建立在消費者愛看、品牌信息有效觸達的基礎(chǔ)上，帶貨和種草綜藝實現(xiàn)了遠超以往的多贏局面。眼下，即將登場的《花花萬物》第二季又會給市場帶來怎樣的可能性呢？
深挖新青年消費特質(zhì) 洞察明星消費品格
一千個人眼中有一千個哈姆雷特，這也正是消費市場不斷走向繁榮的本質(zhì)所在。《真相吧花花萬物》第一季每一集均始于一張明星賬單，借明星的消費理念引發(fā)奇妙的化學反應。既會有生活方式甚至價值觀的碰撞，又會有現(xiàn)象級的帶貨和種草事件。這大概就是《花花萬物》屢屢登上熱搜榜的秘密所在。第一季中，登上熱榜9次，話題榜Top5達到27次之多，主話題閱讀量11億。相信這次的續(xù)作，會在前作的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出更加驚人的爆發(fā)力。
《真相吧花花萬物》第一季收官后不久，蔡康永和小S就加入了第二季節(jié)目的籌備，由此可見這對超級CP也看好這檔帶貨綜藝的前景，愿意把自己的事業(yè)與這檔綜藝深度捆綁。已知的信息顯示，第二季節(jié)目中會通過全新的嘉賓組合為蔡康永和小S這對萬年CP創(chuàng)造突破口。很多明星不為人知的“私藏品”也將通過節(jié)目首次曝光，帶來出乎意料的“小清新”和“重口味”劇情。
值得期待的是，當明星人設(shè)與消費觀出現(xiàn)分歧時，種種消費行為將會為粉絲和觀眾們揭示一個更為真實的明星本尊。哲學家維特根斯坦在1934年的一次授課中表達過類似的觀點，他說：“要知道我們說的東西很容易，但要知道我們?yōu)楹芜@樣說卻非常難。”節(jié)目的獨特定位，相當于為明星提供了一個走出腳本和既定人設(shè)的新方向。玩法方面，節(jié)目組也加入更加刺激的“斷舍離”機制，通過稍縱即逝的商品選擇時間映射出嘉賓們內(nèi)心更加真實的消費觀，為話題在社交平臺的二次發(fā)酵提供強力支持。
花花+丑娃娃雙IP聯(lián)動 阿里系生態(tài)火力全開
憑借《綠皮書》帶來的巨大影響力，阿里影業(yè)的國際化戰(zhàn)略正在全面鋪開，從而為阿里文娛生態(tài)帶來了更多稀缺資源。據(jù)了解，《花花萬物》第二季或?qū)⑴c好萊塢動畫大電影商《UGLYDOLLS》（中文名：丑娃娃）進行深入合作，雙方計劃圍繞IP共創(chuàng)、粉絲打通、衍生品制作、電商文娛場景聯(lián)動發(fā)起商業(yè)化組合拳。
事實上，整個阿里生態(tài)對于《花花萬物》第二季也有著極高的預期。在準備期間已經(jīng)為節(jié)目鎖定了天貓首頁和手機淘寶的稀缺資源，并為節(jié)目定制專屬會場和流量資源。此外，節(jié)目的互動環(huán)節(jié)會與阿里電商的創(chuàng)新帶貨渠道進行對接。隨著節(jié)目播出，阿里新零售業(yè)態(tài)也會為節(jié)目主題定制快閃店，提供大量資源曝光支持。充分考慮到快消、美妝、酒水、汽車等品牌客戶在全渠道場景的展示訴求。
2019年3月，泛娛樂大數(shù)據(jù)平臺藝恩咨詢發(fā)布的《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報告》顯示，目前“她綜藝”的內(nèi)容趨勢正在從海選女性大眾喜好到聚焦圈層小眾審美。《花花萬物》第二季選擇最具代表性消費觀的明星嘉賓，可以很好的融入這一趨勢，為品牌客戶創(chuàng)造營銷機會。
談及商業(yè)價值時分析人士坦言，這檔綜藝的價值在于“中國市場只有一個阿里巴巴”。不可否認，《花花萬物》第二季將延續(xù)“康熙”的巨大號召力，并借助阿里系生態(tài)實現(xiàn)從內(nèi)容場到電商場的跨場景精準營銷，為用戶創(chuàng)造出娛樂與電商生活的理想平衡點。相信這檔綜藝會讓觀眾、粉絲、品牌客戶甚至是蔡康永和小S本人滿載而歸。
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