怎樣在數(shù)英正確地做一個(gè)“噴子”？
首發(fā)：廣告流言
時(shí)至今日，我想再遲鈍的廣告人，也不能否認(rèn)數(shù)英在國內(nèi)廣告圈的影響力了。
而如果你用數(shù)英足夠久，那你早晚會(huì)遇到一種存在，那就是“數(shù)英噴子”。
在此說明一下，“噴子”一詞，并不包括那些勤勤懇懇、愿意花出時(shí)間在評(píng)論區(qū)認(rèn)真進(jìn)行專業(yè)討論和較真的同行們。他們中的很多人，都給我過非常大的啟發(fā)，雖然數(shù)量遠(yuǎn)不及“噴子”眾多就是了。
作為在數(shù)英上“噴”過別人項(xiàng)目，也發(fā)項(xiàng)目被人“噴”過的微資深廣告人士，我想來談?wù)勔粋€(gè)話題：
如何在數(shù)英上正確地做一個(gè)“噴子”？
以及如何不被“噴子”傷害。
噴子一般都有哪些類型？
這兩天，我在幾個(gè)?；钴S的群里問了問，大家對(duì)這個(gè)話題蠻感興趣，幫我貢獻(xiàn)了一些，我簡單總結(jié)如下：
（以下僅供娛樂，請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座）
1、信息差
拿一些名詞故弄玄虛，擺出一副“懂得自然懂”的樣子。就留一句話，然后問他也不回。
2、迎面痛斥
上來就是一串排比質(zhì)問，“這不是xx嗎？”“真的會(huì)有人xx嗎？”“這和隔靴搔癢有區(qū)別嗎？”就感覺這不是評(píng)論，而是在審判。說到這反思一下，貌似自己前幾年講話就是這種討死嫌的樣子。
3、暴論
大家都夸好，硬要罵句垃圾，細(xì)問下也說不出所以然的，或者雞蛋里挑骨頭。
4、懷古傷今
“xx公司早已不是xxx（某人）時(shí)的公司了”、“現(xiàn)在的創(chuàng)意真的是……”最典的就是，每次蘋果出了新作品，總有人會(huì)嘆氣說蘋果再也寫不出“think different”那樣經(jīng)典的廣告了。
5、角度清奇
會(huì)從一個(gè)你怎么都想不到的角度來質(zhì)疑，典型句式：“只有我一個(gè)人關(guān)心……嗎？”
6、話題對(duì)立
針對(duì)某些特定議題的廣告（通常是女權(quán)議題），稍有不順意，就追著打，這一類通常能在評(píng)論區(qū)制造出上百條評(píng)論的奇景… 代表性語錄：“國蝻閉嘴”
7、字?jǐn)?shù)取勝
上來先來一篇小作文，其實(shí)你也不知道在講什么，貌似字?jǐn)?shù)很多很客觀，細(xì)讀一下，你都不知道他評(píng)論的是不是這個(gè)文章。
8、人身攻擊
這種在任何一種網(wǎng)站上都存在，行業(yè)網(wǎng)站上常見的是扒祖墳、扯前朝往事、用行業(yè)傳聞來吵架、你真爹味，這種我覺得傷害性不高，但是卻常常顯得噴人一方比較沒素養(yǎng)。
9、世仇
有些人看到是某些公司出品，第一時(shí)間先扣帽子，“又在重復(fù)自己云云”。標(biāo)簽化是一個(gè)快速建立認(rèn)知的好辦法，但并不利于進(jìn)步。
10、裝外賓
最喜歡講的話就是，“現(xiàn)在的廣告都向流量低頭了～希望國家能封殺！”說的話像沒干過廣告一樣。
11、真沒干過廣告
如何正確地做一個(gè)噴子？
或者，如何恰當(dāng)?shù)刈鲆晃辉u(píng)論者？
1、當(dāng)評(píng)論者的同時(shí)，最好也是一個(gè)創(chuàng)作者
評(píng)論一個(gè)冰箱，當(dāng)然不用學(xué)會(huì)制冷，可是當(dāng)作為廣告人去評(píng)論同行作品的時(shí)候，最好自己也是一個(gè)創(chuàng)作者。這樣，就會(huì)理解一些項(xiàng)目實(shí)際上的難度，和做到這種完成度所需要的條件。不然，這種討論就會(huì)變成空中樓閣。
以我個(gè)人而言，像有些品類，手機(jī)、2B、藥品我是很了解的，但美妝和快消對(duì)我而言就是另一個(gè)領(lǐng)域。在我不太了解的領(lǐng)域里，有些案子我看不懂，也許只是因?yàn)槲胰狈ο嚓P(guān)的知識(shí)，而未必是做這個(gè)項(xiàng)目的人不懂。
創(chuàng)作之所以重要，是因?yàn)橐坏┎辉賱?chuàng)作，就只剩下品味，而固化的品味有時(shí)候反而是會(huì)阻止自己進(jìn)步的。
2、是普通消費(fèi)者，但也是廣告人
面對(duì)廣告，每個(gè)人的第一身份，都是一個(gè)消費(fèi)者。但我們不能忘記，自己也是一個(gè)廣告人，而我們必須具備從廣告人的角度來看待問題的意識(shí)與能力。
很多人往往會(huì)被某些特定群體話題所吸引，陷入無休無止的爭論之中，但實(shí)話講，我們對(duì)社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)的認(rèn)知，如果不是特別訓(xùn)練過，或許和普通人沒什么兩樣。
如果總是第一時(shí)間陷入自己的個(gè)人喜好、立場、態(tài)度，那么和在微博小紅書上討論沒有什么區(qū)別。要更多看到一個(gè)項(xiàng)目的背景、策略、洞察、執(zhí)行、技巧，有意識(shí)地訓(xùn)練自己的拆解力，唯有這樣，才能對(duì)職業(yè)成長有所幫助。
當(dāng)然，這一條也適用于那種無腦地夸一個(gè)項(xiàng)目的情況，警惕廣告圈飯圈化……哎，也蠻重要的。
3、見賢思齊，見不賢而內(nèi)省
既然來到行業(yè)網(wǎng)站，總還是要帶點(diǎn)東西走。單就我所知道的情況，即使是國內(nèi)最一線的公司，有些項(xiàng)目如果做得不好，也不好意思發(fā)上數(shù)英。所以大家能看到的發(fā)上來的東西，至少還有一些可取之處。
挑刺真的蠻簡單的，今天拿出來戛納全場大獎(jiǎng)的案子，也可以找出蠻多槽點(diǎn)。
如果眼睛盯著別人比自己優(yōu)秀的地方，我們就可以有所進(jìn)步；如果只盯著別人不如自己的地方，進(jìn)步該從何談起呢？
4、罵人的時(shí)候別匿名
如果講話中肯，有理有據(jù)還好，我能理解匿名是為了避免得罪同行。
最怕是匿名加上有情緒的評(píng)論。一旦選擇匿名噴人，就相當(dāng)于對(duì)自己所說的話不負(fù)責(zé)了，那就想說什么就說什么，破口大罵，問候祖宗，毫無約束和成本。
越是長此以往，越對(duì)匿名的發(fā)泄產(chǎn)生依賴，越不能在實(shí)際的工作生活中以正確的姿態(tài)討論，實(shí)際上對(duì)自己也有害處。
5、講話的藝術(shù)
這種是我想對(duì)那些評(píng)論有料，但講話卻句句咄咄逼人的“噴子”講的。因?yàn)檫@種，”迎面痛斥“多半只會(huì)激發(fā)逆反心，而不會(huì)讓人好好聽取建議。
畢竟，很多時(shí)候提批評(píng)建議還是希望人聽進(jìn)去，而不是單純發(fā)泄一通被人當(dāng)成典型的數(shù)英噴子。
其實(shí)這也是我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，以前常常因?yàn)樘峤ㄗh時(shí)講話太沖，可能是對(duì)的，卻因引起他人的反感而不得不花時(shí)間在溝通情緒上，這種為一時(shí)發(fā)泄痛快，卻不能讓人聽進(jìn)去建議的結(jié)果，實(shí)在是得不償失。
6、同理心與姿態(tài)放平
這一條其實(shí)和上一條有點(diǎn)像。所謂姿態(tài)，就是大家是平視的，而不要?jiǎng)硬粍?dòng)擺出ECD review創(chuàng)意的姿態(tài)來審判。
今天他放上作品你來評(píng)論，明天你放上作品別人也會(huì)來評(píng)論，如果不喜歡被別人指著鼻子，那就拿出平等的姿態(tài)來討論。如果自己想要用“被客戶改成這樣沒辦法”，作為自己的擋箭牌，那就要理解別人可能也有同樣的苦衷吧。
己所不欲，勿施于人。
如何不被噴子傷害？
1、少吹牛逼
其實(shí)數(shù)英上很多挨噴的項(xiàng)目或文章，確實(shí)都算不上完美受害者。
還真要怪一些過于聳動(dòng)的標(biāo)題和內(nèi)容，動(dòng)不動(dòng)就是“教科書級(jí)案例”、“xxxx,太犀利！”、“引起1億人次互動(dòng)和打卡”、“26歲當(dāng)上創(chuàng)意總監(jiān)”……這樣的內(nèi)容，很難不讓人血脈噴張渾身膩歪，點(diǎn)去評(píng)論區(qū)一噴為快。
在廣告的行業(yè)網(wǎng)站上，大家都是千年的狐貍，沒有必要裝聊齋。已經(jīng)幫客戶做了那么多宣傳了，在行業(yè)交流的場合，還是建議放下套路，多一點(diǎn)真誠，老老實(shí)實(shí)把項(xiàng)目的亮點(diǎn)和思路寫到位就好。
而真誠，是可以激發(fā)更多真誠的。
2、和項(xiàng)目拉開一點(diǎn)時(shí)空距離
現(xiàn)在做項(xiàng)目，真沒有哪個(gè)是容易的，熬過大小修改PPM拍攝a拷b拷，精疲力竭終于把項(xiàng)目送到出街，卻在此刻聽到別人的負(fù)面評(píng)論（哪怕只是沒有夸），都會(huì)難免氣到爆炸。
輕則下場對(duì)線，重則再也不發(fā)項(xiàng)目，結(jié)果都是雙輸。
如果有可能的話，可以試著延遲一點(diǎn)時(shí)間把項(xiàng)目發(fā)上來，比如晚半個(gè)月或者在內(nèi)部好好復(fù)盤之后再發(fā)。很多廣告活動(dòng)，只要投放到位，并不缺少廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈或發(fā)到行業(yè)網(wǎng)站上的這點(diǎn)流量，所以并不用急著剛出街就發(fā)上來。
如果投放不到位的話……你發(fā)這點(diǎn)又有屁用。
一旦和曾經(jīng)的項(xiàng)目拉開了時(shí)空距離，對(duì)項(xiàng)目的敏感度就會(huì)低一些，也就更能從自己的視角，抽離到客觀看法。這時(shí)再聽到一些逆耳的建議批評(píng)，也容易接受得多，說不定還真能從中汲取些經(jīng)驗(yàn)，下次做得更好。
3、關(guān)注最終結(jié)果
做一支廣告的目的是為了讓自己在行業(yè)網(wǎng)站上得到更多好評(píng)嗎？我想應(yīng)該不是。
每個(gè)人應(yīng)該都希望自己的作品，可以被更多的大眾所看到，被大眾喜歡，進(jìn)而促成商業(yè)上的成功，而不是僅限于行業(yè)網(wǎng)站這樣一個(gè)小小的角落。所以，關(guān)注投放的市場反應(yīng)，社交媒體的評(píng)論區(qū)，終端的銷量增長與否，其實(shí)是更終極的目標(biāo)。
試想一下，如果一個(gè)廣告獲得重大成功，連你媽都看到了，你還會(huì)在乎在行業(yè)網(wǎng)站上贊多贊少的問題嗎？
與其為一個(gè)三無頭像同行的評(píng)論患得患失，不如想想如何優(yōu)化下一次的傳播，讓效果更好一些。
我總結(jié)一下，人做出來作品，其實(shí)就是用來交流的。
對(duì)評(píng)論者而言，交流的前提是對(duì)等的身份，而這個(gè)身份就是專業(yè)的廣告人，即使一時(shí)能力所限，也至少要擺出專業(yè)的姿態(tài)。
對(duì)創(chuàng)作者而言，不要怕交流也不要抵抗交流，但，最好把自己抽離出那個(gè)創(chuàng)作的時(shí)空，才能以一種更平和更強(qiáng)大的心態(tài)來進(jìn)行交流。
而良好的交流，終將成為促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步的一種力量。
以上，感謝閱讀。我是廣告流言，歡迎關(guān)注。
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作者公眾號(hào)：廣告流言（ID：Letusplayad）
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