哪個(gè)精致的豬豬女孩，不喜歡用心的品牌呢？
首發(fā)：燒腦廣告
身經(jīng)百場(chǎng)campaign的廣告人可能也會(huì)納悶，明明套路都懂，但加購(gòu)物車的手總是停不下來(lái)。特別是當(dāng)你秉著一顆學(xué)習(xí)的心看案例時(shí)，草原猝不及防地就種起來(lái)了。
比如新晉國(guó)貨之光Girlcult和日本動(dòng)漫IP屁桃(Kobitos)的聯(lián)名彩妝。
始于顏值
Girlcult這個(gè)有點(diǎn)小眾的彩妝品牌，上新并不快。在本次聯(lián)名前，品牌僅有眼影、腮紅和高光三個(gè)類別的產(chǎn)品，且單品數(shù)量也不多。比起產(chǎn)品更迭，他們似乎更喜歡研究設(shè)計(jì)美學(xué)。
正經(jīng)的產(chǎn)品展示長(zhǎng)這樣：
不正經(jīng)的（愛(ài)因斯坦的棺材板都要壓不住了）：
噩夢(mèng)般的碎盤展示，不心疼錢的話看起來(lái)真的是有點(diǎn)爽：
眼熟的大衛(wèi)和然并卵的試色：
雖然“態(tài)度”這個(gè)詞都被說(shuō)爛了，但燒腦君從girlcult的詳情頁(yè)里，覺(jué)得它確實(shí)不是“一本正經(jīng)”的品牌，它有態(tài)度，也有自己的設(shè)計(jì)美學(xué)。
本次和屁桃君的聯(lián)名，應(yīng)該算是這個(gè)新生品牌非常重要的節(jié)點(diǎn)之一。他們選擇了逐幀動(dòng)畫的形式來(lái)創(chuàng)作產(chǎn)品視頻。
誠(chéng)邀大家一賞，成品非常old school，復(fù)古色調(diào)和電視貼紙，真的潮爆了。
定格動(dòng)畫在廣告里用的并不多，究其原因，制作公司不是專業(yè)的動(dòng)畫制作公司，短短的十秒畫面，其背后的工作量巨大。HONDA用紙來(lái)展示品牌發(fā)展史的《The Power of Dream》大約使用兩千張紙，去年BBC做的刺繡足球杯花了600小時(shí)，而本次1分38秒的廣告，用了一萬(wàn)張照片，建模就花了半個(gè)月。
不過(guò)燒腦君覺(jué)得這非常值得，地精世界細(xì)節(jié)爆炸，“大觸”的制作圖放到SNS都能賺一波好感。
概念圖
糊墻準(zhǔn)備
河道旁的玫瑰園
小礦道
鍛煉身體的地方
山寺集會(huì)
更別說(shuō)這絢麗的色調(diào)搭配，確實(shí)夢(mèng)幻。美妝品牌，即使做模型，也是“秀“得不行。
陷于品質(zhì)
屁桃，或者說(shuō)KOBITOS家族，在日本作家名畑俊孝的設(shè)定里，既不是昆蟲，也不是植物，而是一種非常奇妙的生物。它們分布在原野與田園間、深山與森林里、河川與大海中，甚至棲息在人類生活周遭。只要擁有純潔的心靈，就能看到這些小精靈。
Girlcult的故事分四幕，分別是地精拳擊蛋強(qiáng)身健體篇、桃汁制作篇、唇釉制作篇、山寺集會(huì)篇。分別講述了在小小的“地精世界”中，KOBITOS用大自然中的桃子、花朵制作彩妝的故事。
相比起最近引發(fā)爭(zhēng)議的“從小喝到大”， Girlcult無(wú)疑聰明許多，定格動(dòng)畫一基本沒(méi)有旁白，但借助KOBITOS的角色設(shè)定與動(dòng)畫中的劇情輔助，材料源于天然的聯(lián)想，就被輕易地傳遞給了消費(fèi)者。
何況，只有純潔的心靈才能擁有的寶藏（彩妝），哪個(gè)女孩不像擁有的呢。
忠于用心
動(dòng)漫IP和彩妝的聯(lián)名并不少見(jiàn)，且屁桃君都屬于“過(guò)氣網(wǎng)紅”的范疇了，為什么還選它？
燒腦君認(rèn)為，除開原料自然的暗示，屁桃君和美妝蛋的相似造型絕對(duì)是非常重要的一點(diǎn)。
魔性的KOBITOS家族人物眾多，不同人物有不同性格，碰到會(huì)搞事的Girlcult，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是文案宣傳，都可以算是把IP玩出了花。
吶喊的屁桃
進(jìn)擊的kobitos
許多美妝品牌都知道，顏值即正義，產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往花費(fèi)了許多功夫，但在雙微、淘寶詳情頁(yè)等基礎(chǔ)內(nèi)容展示部分，極易敷衍了事。
但Girlcult不太一樣。
本次定格動(dòng)畫的亮相，延續(xù)了品牌一以貫之的浪漫的、藝術(shù)的風(fēng)格。精致的造型和畫面，凸顯了產(chǎn)品本身的高顏值。
對(duì)于美妝品牌而言，能夠有格調(diào)地展示了產(chǎn)品的顏值，就已經(jīng)贏了一半了。
雖然可能礙于預(yù)算，媒介投放并不大，但品牌用心的程度，卻不會(huì)被消費(fèi)者忽視。
彩蛋：
一不小心刷子黏在模型上拿不下來(lái)了，但別說(shuō)，這還挺和諧。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：燒腦廣告（ID: shukewenzhai）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）