營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)出彩妝開(kāi)快閃店？玩跨界，娃哈哈是認(rèn)真的！
今年可以說(shuō)是國(guó)潮風(fēng)起云涌的元年了，國(guó)貨大牌們的跨界神操作真是一波接一波，而且一次比一次突破我們的想象。比如將設(shè)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的故宮彩妝，走完時(shí)裝周又和紅旗汽車(chē)搞聯(lián)名款的李寧，甚至連馬應(yīng)龍最近又推出了聯(lián)名戰(zhàn)痘套裝……這要是放在以前，你敢想象？
別讓年代感限制了你的想象力！眼看到年底了又有老牌國(guó)貨搞事情了！就是承包了我們N多年共同回憶的娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)煥新升級(jí)了！重點(diǎn)是竟然還出了彩妝！用實(shí)力告訴你，玩跨界，娃哈哈是認(rèn)真的！
誰(shuí)動(dòng)了我的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)？
經(jīng)典國(guó)貨的驚喜煥新！
娃哈哈是家喻戶(hù)曉的國(guó)民飲料品牌，多少年如一日的好口感和好口碑一直代代相傳，深受大眾喜愛(ài)。而在營(yíng)銷(xiāo)上似乎鮮少帶給我們不一樣的驚喜。那么這次“非比尋常的搞事”究竟是怎樣發(fā)生的？又是怎樣“愈演愈烈”的？一起來(lái)看一下事件回放——
1、國(guó)貨，給世界點(diǎn)顏色瞧瞧
首先，娃哈哈官方微博用一句“國(guó)貨，要給世界點(diǎn)顏色瞧瞧”的霸氣文案和一張營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的炫彩煥新動(dòng)圖，高調(diào)預(yù)告即將有大事發(fā)生，成功引起了大家的注意。隨后隔天娃哈哈的董事長(zhǎng)宗慶后就轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并@自己的女兒打趣道“誰(shuí)動(dòng)了我的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”，可以說(shuō)皮這一下很開(kāi)心了，也讓我們的好奇心更重了。
沒(méi)過(guò)多久，正式的官宣就出來(lái)了！特別版營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)炫彩發(fā)布，光看這圖就覺(jué)得好看skr人了！
不得不說(shuō)比起舊版的單一配色，這次煥新升級(jí)的特別版實(shí)在是太抓人眼球，也太刷存在感了！必須承認(rèn)娃哈哈真是不鳴則已一鳴驚人了。但事情好像并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單……
2、用態(tài)度說(shuō)話(huà)：你，足夠出色
娃哈哈除了推出顛覆以往的特別版營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)包裝之外，還推出了一支年輕力爆棚的產(chǎn)品煥新廣告，大聲喊出它的態(tài)度、也是最想對(duì)年輕人說(shuō)的話(huà)：“你，足夠出色！”
短短半分鐘，通過(guò)聚焦追求潮酷的年輕人群像，靈魂五問(wèn)對(duì)應(yīng)五個(gè)漂亮有力的回答，燃情預(yù)告限量款營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)&跨界彩妝盤(pán)的即將釋出，既快又準(zhǔn)地一舉打破品牌以往給我們留下的傳統(tǒng)印象，也讓我們對(duì)后續(xù)的動(dòng)作更加期待。
3、史上最有“營(yíng)養(yǎng)”的彩妝盤(pán)，來(lái)了！
經(jīng)過(guò)一番穩(wěn)中帶皮的預(yù)熱造勢(shì)之后，重頭戲登場(chǎng)了！娃哈哈有史以來(lái)第一次跨界美妝，打造了一款堪稱(chēng)史上最有“營(yíng)養(yǎng)”的彩妝盤(pán)。
結(jié)合營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)經(jīng)典瓶型，融入特別版包裝炫彩視覺(jué)元素，官方還開(kāi)玩笑說(shuō)“就跟特別版營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)拍扁后一毛一樣”，并被不少美妝博主夸超Q。
這款營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)出色彩妝盤(pán)分為暖色調(diào)和冷色調(diào)兩盤(pán)，各九色，啞光搭配珠光，基本可以滿(mǎn)足日常上班和休閑娛樂(lè)的彩妝需求。
大膽撞色、分外搶眼的宣傳海報(bào)了解一下↓
正如網(wǎng)友評(píng)論所說(shuō)“一盤(pán)溫柔如光，一盤(pán)夜店女王”，簡(jiǎn)直完美！
值得一提的是彩妝盤(pán)只送不賣(mài)，特別推出彩妝禮盒，只要在娃哈哈微信商城“哈寶游樂(lè)園”購(gòu)買(mǎi)特別版營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)就能額外獲贈(zèng)這兩款彩妝盤(pán)。
活動(dòng)一經(jīng)上線(xiàn)，就好評(píng)如潮。不少大V和網(wǎng)友們都紛紛曬單點(diǎn)贊：
在微博上隨手輸入營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)彩妝、娃哈哈彩妝等關(guān)鍵詞就能搜到眾多有趣的自來(lái)水內(nèi)容中，可見(jiàn)娃哈哈此次跨界的認(rèn)真程度，也絕對(duì)和其他品牌聯(lián)名玩跨界有著本質(zhì)區(qū)別。娃哈哈此次通過(guò)立足自身產(chǎn)品線(xiàn)，打造限量款彩妝禮盒助推產(chǎn)品煥新升級(jí)的創(chuàng)意形式，讓品牌形象變得更加多元有趣，從而進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的新鮮感和好感度。
4、好喝，好看，更好玩的線(xiàn)下“補(bǔ)色間”
娃哈哈除了在線(xiàn)上通過(guò)一系列“活色生香”的操作撩撥你的嘗鮮欲之余，還深入我們的生活場(chǎng)景，在杭州、廣州、武漢等三座城市先后開(kāi)設(shè)了線(xiàn)下快閃店——“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)補(bǔ)色間”。用豐富的互動(dòng)形式給消費(fèi)者帶去更沉浸式的體驗(yàn)，從而拉近彼此距離。
率先開(kāi)張的是杭州站，引發(fā)了強(qiáng)勢(shì)圍觀！
專(zhuān)業(yè)化妝師駐場(chǎng)，高顏值有“營(yíng)養(yǎng)”的彩妝盤(pán)免費(fèi)體驗(yàn)~
試完色在拍照區(qū)留下最美一刻
最后品嘗限量款特調(diào)，美滋滋！
還沒(méi)看過(guò)癮？點(diǎn)擊視頻直擊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)↓
廣州站也引來(lái)了粉絲們同樣熱情的關(guān)注和參與，剛結(jié)束的武漢站還有特別版“娃娃機(jī)”可以免費(fèi)抓特別版營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，讓人直呼過(guò)癮！
看透娃哈哈的“小心機(jī)”
國(guó)貨也玩步步“精”心！
事件回放到此，不妨來(lái)分析一下娃哈哈這波“騷操作”背后的“小心機(jī)”：到底是什么促成了這次“華麗變身”？是基于怎樣的洞察和策略？又帶來(lái)了什么實(shí)質(zhì)性的意義和影響呢？
大膽玩出色，做更符合年輕人審美的改變
娃哈哈在很多人心目中都有一段無(wú)可取代的年代記憶，旗下的產(chǎn)品也一直陪伴著我們長(zhǎng)大成人，不變的是初心，變得更強(qiáng)的是貼近當(dāng)代年輕人的想法，只有一直和年輕人在一起，品牌才能永葆年輕，走得更遠(yuǎn)。
隨著消費(fèi)不斷升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境日新月異，娃哈哈在擁有數(shù)十年老牌國(guó)貨的品牌歷史積淀的前提下，仍努力尋求新的突破，從這次的煥新升級(jí)以及跨界玩法中就可以見(jiàn)得：一方面是對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的觀察，洞悉當(dāng)代年輕人的多元喜好，做更符合年輕人審美的改變，展現(xiàn)未曾示人的多彩一面，刷新消費(fèi)者對(duì)品牌的固有印象；另一方面是對(duì)于市場(chǎng)的洞察，無(wú)論是基于已有的品牌資產(chǎn)、跨界市場(chǎng)潛力巨大的美妝領(lǐng)域，推出彩妝禮盒迎合大眾對(duì)于美妝產(chǎn)品的旺盛需求，還是開(kāi)設(shè)線(xiàn)下快閃店，讓消費(fèi)者的獵奇心理和社交需求得到雙重滿(mǎn)足，都是娃哈哈不斷探索品牌更多可能性的有益實(shí)踐。
線(xiàn)上線(xiàn)下圈粉帶貨，形成有效營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
此次營(yíng)銷(xiāo)從霸氣官宣開(kāi)始就一直引人入勝，帶我們共同見(jiàn)證了娃哈哈這一經(jīng)典國(guó)貨品牌的年輕化覺(jué)醒。
娃哈哈此次的傳播策略也是充分發(fā)揮了各渠道的資源和優(yōu)勢(shì)，從線(xiàn)上官宣造勢(shì)開(kāi)始不斷累積聲量，圈牢一波粉絲，到正式開(kāi)售時(shí)引爆關(guān)注，再到開(kāi)設(shè)線(xiàn)下快閃店擴(kuò)大聲量，就這樣線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下，線(xiàn)下反哺線(xiàn)上，環(huán)環(huán)相扣，一步步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，最后都導(dǎo)流到娃哈哈的微信商城“哈寶游樂(lè)園”促成購(gòu)買(mǎi)，打造了一個(gè)行之有效的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，既賺足眼球，又促進(jìn)銷(xiāo)售，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。
微博相關(guān)話(huà)題的閱讀量累計(jì)近億，互動(dòng)討論量超過(guò)10萬(wàn)
打破品牌固有印象，創(chuàng)新求變迎頭趕上
說(shuō)起來(lái)，娃哈哈也不是第一次玩跨界了，上一次在今年中秋推出的頗具創(chuàng)意的AD鈣奶味月餅就曾大獲青睞。
AD鈣奶味奶心小月餅，萌翻全網(wǎng)！
而此次在圣誕節(jié)來(lái)臨之際推出特別版營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)和跨界彩妝盤(pán)，依舊以不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度為行業(yè)提供了新鮮有益的思路，也讓消費(fèi)者見(jiàn)證了娃哈哈作為國(guó)民品牌力圖打破固有印象、轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心。
品質(zhì)鍛造不易初心，國(guó)貨春天未來(lái)可期
通過(guò)經(jīng)典單品的一系列煥新跨界玩法，娃哈哈以更加激情、年輕、活力、開(kāi)放的姿態(tài)，擁抱日新月異的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，讓更多人看到品牌豐富多彩的可能性，相信在未來(lái)，像娃哈哈這樣為國(guó)人努力、認(rèn)真鍛造品質(zhì)國(guó)貨的民族品牌，一定會(huì)讓世界好好瞧瞧我們的顏色。
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