都是九年義務(wù)教育，六神為什么這么優(yōu)秀？
說起六神，可能大家的第一印象是老字號國貨品牌。但事實上，六神其實是貨真價實的“90后”！
六神誕生于1990年，可以稱得上一聲小鮮肉。不過六神母集団上海家化倒是真正的百年企業(yè)，前身是成立于1898年的香港廣生行，歷經(jīng)百年發(fā)展。
時年28歲的六神，伴隨著我們一同成長，陪伴著我們度過了許多個清爽無憂的夏天；更背靠上海家化集團這顆百年大樹，因此也就成了消費者心中的老字號品牌。
然而，隨著95后甚至00后成為消費新軍，掌握了社交時代的話語權(quán)，他們的喜好開始影響到眾多品牌的起落和方向。過往那些國貨品牌所引以為傲的品牌精神和民族傳統(tǒng)，似乎成為了“守舊”的印象標簽，與快節(jié)奏生活下崇尚態(tài)度的年輕人，自帶距離和陌生感。
一顆“不服老”的初心
老國貨們似乎也認識到了這一點，于是這些品牌開始了新一輪的嘗試。例如這個夏天掀起一波帶感浪潮的六神，不僅真正做到和年輕人玩在一起，還玩得特別嗨。各種自來水和神展開為品牌打call，好評如潮席卷全網(wǎng)。
01 和華晨宇一起體驗#帶感浪花舞#
席卷全網(wǎng)，突破抖音商業(yè)挑戰(zhàn)賽NO 1
02 紅遍今夏的網(wǎng)綠 CP 六神花露水風味雞尾酒
以火箭般的速度被一搶而空，一瓶難求
03 華晨宇驚現(xiàn)快閃 帶感浪空間還原五感體驗
全場帶感起舞 嗨翻全場
04 六神#清涼三界# 共感酷熱天氣
喚起消費者對清涼沐浴露使用需求
05 六神攜手曼妥思，推出#清涼三重奏#
以膚感口感打動消費者
其實不難發(fā)現(xiàn)，六神已經(jīng)在年輕化的路線和數(shù)字營銷的道路上取得可喜的成績，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)型，不僅在營銷上大膽嘗試突破，跨界、IP、新零售各種營銷玩得飛起，產(chǎn)品上也突破以往推陳出新，真正做到迎合消費者擁抱變化。
據(jù)悉，獲得市場的高度認可的六神品牌憑借“天貓國潮電商整合傳播”和2018六神#帶感浪一夏#整合傳播案例，分別斬獲梅花網(wǎng)最佳電商營銷創(chuàng)新金獎與最佳社媒營銷創(chuàng)新獎銅獎，成績喜人。
國貨的新出路
雖然每個國貨品牌在這個方向上做的努力都不盡相同，但目的是一樣的，用自己的方式去吸引年輕消費者。至于在具體的執(zhí)行上，能否做到既叫好又叫賣，就要看這些“老字號們”如何各顯神通了。
在當下的消費者結(jié)構(gòu)中，70后關(guān)注性價比、80后關(guān)注品牌品質(zhì)、90后、00后則更關(guān)注個性化與有趣?！笆氐米〗?jīng)典，當?shù)昧司W(wǎng)紅”才是國貨品牌應(yīng)該有的“新操作”。
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