3.8女王節(jié)：從兩個(gè)測試類H5，看當(dāng)代女性的獨(dú)立日

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舉報(bào) 2019-03-11

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隨著人們精神文化的進(jìn)步中國傳統(tǒng)的三八婦女節(jié)逐漸升級為三八女王節(jié)，女性的這條品牌之路的確是取得了巨大的成功。那成功的關(guān)鍵是什么？小編認(rèn)為這成功主要源自于女性正確的自我認(rèn)識和人格獨(dú)立。

其實(shí)現(xiàn)在有很多品牌就像當(dāng)初被世俗、傳統(tǒng)所套牢的婦女那樣因一方小小的廚房、后院而被困住了發(fā)展，品牌當(dāng)然也會因?yàn)橄M(fèi)群體的單一而逐漸走向死亡。品牌建立后該如何發(fā)展？重點(diǎn)在于品牌即在大環(huán)境中獨(dú)立卻又能迎合大環(huán)境。簡單來說就是在你的行業(yè)里，你的產(chǎn)品必須獨(dú)特于其他品牌卻能盡可能地吸引并適合所有的消費(fèi)群體。

阿迪達(dá)斯的不敗武俠之路

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3.8女王節(jié)，阿迪達(dá)斯的不敗武俠之路

案例名稱：阿迪達(dá)斯adidas——探秘武極
制作：阿迪達(dá)斯adidas

3.8女王節(jié)，阿迪達(dá)斯的不敗武俠之路

創(chuàng)意：

大家都知道中國的武俠是一個(gè)永遠(yuǎn)不會退潮的時(shí)尚，而阿迪達(dá)斯作為一個(gè)現(xiàn)代運(yùn)動品牌，它聯(lián)合李連杰推出了 2019 武極「戰(zhàn)服」春季系列，在創(chuàng)意上把品牌和武俠完美地結(jié)合了。

策劃：

而隨之而生的品牌推廣h5配合了新品的武俠主題，推出了戰(zhàn)斗性人格測試：通過一系列的武俠風(fēng)格問題選擇測試出自己的戰(zhàn)斗性人格，并可以獲得相關(guān)人格風(fēng)格的新品推薦。

通過一系列的問題測試，突出了阿迪達(dá)斯宣傳的中國文化和精神，成功讓產(chǎn)品變得更加高端，傳播范圍也更加國際化，整體水平立馬就超越了行業(yè)中的很多品牌。

亮點(diǎn)：

把武俠人格測試與產(chǎn)品相結(jié)合很容易讓消費(fèi)者具有代入感，經(jīng)過測試后不同的人將會因?yàn)閭€(gè)人喜好、選擇得到相關(guān)人格介紹和產(chǎn)品推薦。

這種低成本的個(gè)性化定制服務(wù)不僅讓消費(fèi)者獲得一種額外被服務(wù)的感受，還能加深消費(fèi)者對品牌整體的好感。當(dāng)然整個(gè)h5高端大氣的素描風(fēng)格和測試結(jié)果對應(yīng)產(chǎn)品的暖心購物鏈接也是品牌的高明之處！

來自HAZZYS的尊貴女王級服務(wù)

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3.8女王節(jié)：當(dāng)代女性的獨(dú)立日

案例名稱：HAZZYS：測一測你是哪一種女王
制作：藍(lán)橙互動

創(chuàng)意：

懂得見機(jī)行事是品牌推廣成功的捷徑，這次HAZZYS的3.8女王測試h5就成功地達(dá)到了發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)結(jié)合亮點(diǎn)突出自我的目的。

作為英倫風(fēng)的國際輕奢品牌，產(chǎn)品貴族式的經(jīng)典、奢華與尊貴搭配上中國的三八婦女節(jié)，從創(chuàng)意上來說不僅做到了國際國內(nèi)的元素融合。還改變了大家心中過去那種家庭婦女式的女性形象，很容易就可以獲得女性消費(fèi)者的好感和接納。

策劃：

h5在測試精心編輯的測試題中，拋開了很多社會給予女性的不平等包袱，以女性本身為重點(diǎn)，從服裝、愛好、寵物等方向進(jìn)行提問。從小藍(lán)的直觀感受來說，通過讓女性獲得愛與尊重來增加消費(fèi)者對品牌的好感和對產(chǎn)品的購買意向，這的確是忍不住讓人稱贊的策劃。

亮點(diǎn)：

從這些測試題中我們很容易感受到，不管是關(guān)于喜歡哪種服裝風(fēng)格的提問，還是關(guān)于理想型男生類型的選擇。這些少女心十足的問題就像是閨蜜間一次悠閑的下午茶閑聊，其實(shí)是很容易讓很多女性消費(fèi)者主動卸下提防去接納品牌本身的。

在最后的測試答案環(huán)節(jié)，色彩和背景圖片的完美搭配，再加上分享后的小禮品抽獎(jiǎng)，這些都是h5當(dāng)中很暖心的小亮點(diǎn)。

總結(jié)

綜合了以上兩個(gè)測試案例的詳細(xì)分析，小編認(rèn)為測試類h5的成功之路是少不了品牌特點(diǎn)、獨(dú)特創(chuàng)意、不同時(shí)機(jī)這些關(guān)鍵元素的巧妙結(jié)合。它不僅可以幫助品牌擴(kuò)大消費(fèi)群體范圍，還更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和好感。就像女性的崛起之路一樣，認(rèn)識自我獲得獨(dú)立人格融于社會卻依然保持自己的獨(dú)特魅力。

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