車企H5營銷迎來“新風口”，吉利的這支H5大秀操作！
這是最好的時代，也是最壞的時代
隨著新互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，公關(guān)行業(yè)面臨重新洗牌，品牌升級與消費者年輕化成為浪潮，誰能夠掌握著年輕用戶，誰就是真正的“頭號玩家”。為響應年輕消費者多元化、泛娛樂化的要求，場景化營銷與社會化營銷成為企業(yè)的“新晉寵兒”。
從營銷角度來講，H5憑借高互動性、高轉(zhuǎn)化率的特點，成為公關(guān)行業(yè)場景化營銷中的“吸粉神器”。近期，吉利汽車出品的一支全球征名H5——《濱江夜總會天價征名......》，依靠其扎心的加班場景、幽默風趣的段子和腦洞清奇的神轉(zhuǎn)折，成功刷屏朋友圈，引起廣大網(wǎng)友的熱議。
我們深扒一下，這支吉利出品的H5究竟是什么來路？它會讓你體驗到顱內(nèi)高潮嗎？
沉浸式體驗，身臨其境
如果有體驗過AI科技的朋友，可能對于沉浸式體驗并不陌生。通俗點講，就是能從吃瓜群眾，變身光環(huán)男豬腳。當我們隨著指引進入H5，第一印象就是“腦暴會議開不完，英雄難過BOSS關(guān)?！钡墓ぷ鲌鼍?。消費者瞬間從旁觀者身份，變成了H5場景的直接參與者。（這是一本加班導致青年禿的血淚史）
然鵝，消費者注意力容易分散，不能單純依靠熟悉場景，來營造沉浸式體驗。這時候，就需要不斷地制造surprise，讓他們的注意力時刻在線。比如，開頭提及到的夜總會，讓人誤以為是娛樂場所，結(jié)果卻是“夜里總開會”的意思。前邊提到讓男人著迷的新秀，竟然是一輛電動汽車——吉利GE11。通過這種戲劇性轉(zhuǎn)折，可以不斷刺激消費者的腎上腺，讓扎心的工作場景變得有趣、好玩起來。
Social化語言，拉近與消費者的距離
社會化營銷，也是此H5的亮點。想要當好“社會人”，必須正確有效地運用網(wǎng)絡流行語。當“回手掏”成為打招呼新方式，“好嗨喲”成為表現(xiàn)高興的萬能句。企業(yè)想要和年輕消費者打成一片，就要站在他們角度思考，用他們的語言方式進行交流，做消費者的朋友。在這支H5里，大量運用“元氣滿滿”“加油鴨”“感覺人生到達了高潮”等網(wǎng)絡流行語。正確運用流行語與年輕消費者對話，會提高企業(yè)與消費者的互動性。
除了語言的Social化外，更重要的是緊抓品牌內(nèi)核。社會化營銷，不是會玩梗，而是要培養(yǎng)社交基因。想要抓住用戶的心，Social化語言只是表象，更深層的是要傳達品牌內(nèi)涵。此H5傳達的核心是“為GE11全球征名，爭做全球首席車主?！睆乃斑叺某两焦ぷ鲌鼍啊郊影嗄X暴的痛點—再到全球征名求大佬開腦洞，為“全球征名”做鋪墊的過程中，注意與消費者溝通。當然，如果適當加快鋪墊節(jié)奏，營造緊迫感，也會為這支H5加分。
簡單來說，“場景化，互動性，社交性。”就是這支H5的靈魂，也是可以借鑒的地方。
對于車企來說，為體現(xiàn)車的硬核性能，制作酷炫、沖擊感十足的H5，早已經(jīng)成為他們吸引消費者的一大法寶。然鵝，GE11卻另辟蹊徑，用年輕人的口吻，從故事性、互動性角度去講述一支H5，在一定程度上，也是對傳統(tǒng)營銷方式的一種突破。
據(jù)稱，這支H5只是吉利汽車全球戰(zhàn)略的一小步，身處全球新能源汽車的熱潮，“李叔叔”決定向“高端純電動車”領(lǐng)域發(fā)動攻勢。不但研發(fā)了GE11這款純電動車型，并特地制作了這支全球征名H5。在不久前，微博上引發(fā)許多網(wǎng)友熱議的話題#替李叔叔艾特馬斯克#，也跟這支H5有很大關(guān)系，不知道馬斯克看到這些消息后，慌不慌？
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