F1賽事爆火，掀起品牌聯(lián)名營(yíng)銷狂潮
原標(biāo)題：F1爆火的不止周冠宇，還有聯(lián)名營(yíng)銷狂潮
在引擎轟鳴聲里度過(guò)的短暫周末，是車迷們擠破頭搶票的狂歡，也是F1賽事首次落地中國(guó)20年后的巔峰回歸。
連同人氣飆高的中國(guó)車手周冠宇一起，如今F1也逐步從賽車運(yùn)動(dòng)的小眾賽道殺進(jìn)年輕圈層、走進(jìn)主流文化視野。
受眾年輕化、互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)曝光、受邀明星硬核陣容的優(yōu)勢(shì)，更為F1與新型贊助商的合作打下契機(jī)。除了周冠宇事業(yè)粉們頻頻發(fā)博cue到的法拉利、奧迪，作為逐步在科技、潮流時(shí)尚等領(lǐng)域露面的新大陸，F(xiàn)1近年來(lái)也承接了全新品牌拋來(lái)的合作橄欖枝。
不論是基礎(chǔ)的賽車涂裝造型，還是聚焦到具體車手、車隊(duì)代言，聯(lián)名形式、趨勢(shì)的可塑性邊界不斷延展。
車手＆車隊(duì)成為奢侈時(shí)尚圈寵兒
眼下，粉絲這邊機(jī)酒門票一條龍擠爆，品牌營(yíng)銷側(cè)則聚焦哄搶瓜分聯(lián)名熱度，借助產(chǎn)品打造沉浸式觀賽體驗(yàn)，頗有中國(guó)自己的超級(jí)碗營(yíng)銷狂潮之味。
且看看今年盛況空前的聲量下，品牌們有什么驚喜聯(lián)名操作吧。
01
PUMA
論時(shí)尚圈在F1賽事期間最惹眼的動(dòng)作，PUMA RUNWAY的大秀絕對(duì)是點(diǎn)睛之筆。
紅黑撞色下，模特在酷似賽道的動(dòng)線上利落前行，系列服飾更以融合時(shí)尚剪裁與當(dāng)代競(jìng)技魅力的“賽車風(fēng)”詮釋了與眾不同的先鋒審美。
除了模特們的華麗演繹，全場(chǎng)的鎂光燈更聚焦在中國(guó)紅元素疊滿的聯(lián)名賽車鞋上。
不論是面向大眾的F1 Chinese GP Suede還是走向?qū)I(yè)的F1 Chinese GP Speedcat Pro，這兩款鞋面設(shè)計(jì)都毫無(wú)違和感地將中國(guó)元素與賽車主題有機(jī)融合。
視覺上，龍紋、祥云、中國(guó)漢字展現(xiàn)了這場(chǎng)落地上海的賽事的本土文化碰撞感，更傳達(dá)出銳意進(jìn)取、勇猛無(wú)畏的競(jìng)技精神。
而Pro版在性能上更是大殺四方，采用了同時(shí)保障舒適性與安全性的防火阻燃內(nèi)襯、碳纖維襯墊等專業(yè)材料。
02
聯(lián)想
回望本屆F1互聯(lián)網(wǎng)傳播盛況，令賽博觀眾席驚嘆連連的不只賽況博弈，還有聯(lián)想的超高存在感。
首先是在看臺(tái)+賽場(chǎng)logo全程出鏡，每一張打卡照都貫徹了品牌的身影：
其次，作為自2022年起就與F1官宣的技術(shù)合作伙伴，聯(lián)想以智能終端技術(shù)硬核陪跑，支持賽事運(yùn)行與觀賽體驗(yàn)的精準(zhǔn)穩(wěn)定性，就連獎(jiǎng)杯都出自聯(lián)想設(shè)計(jì)的手筆，整場(chǎng)比賽下來(lái)不論是面子還是里子都怒賺口碑。
賽場(chǎng)之外，聯(lián)想推出的all black聯(lián)名款ootd也淺刷了一波男性車迷好感度，低調(diào)但有質(zhì)感的斜紋5件套晉升為觀眾席打call的不二選擇：
03
亨利慕時(shí)
圍場(chǎng)上有高速運(yùn)轉(zhuǎn)的輪底，圍場(chǎng)外也有爭(zhēng)分奪秒上臺(tái)的腕表品牌。
繼RM之后，亨利慕時(shí)作為新人登場(chǎng)F1聯(lián)名席位，在賽前便邀請(qǐng)到車手皮埃爾·加斯利舉辦了“GET ON THE FAST TRACK”超越極限之夜，推出疾速者系列圓柱游絲陀飛輪鏤空腕表Alpine限量版。
不得不說(shuō)，競(jìng)速這一主題與F1可謂天作之合。
表盤凸顯了獨(dú)特的鏤空設(shè)計(jì)，更為驚艷的是表盤6點(diǎn)鐘位置上配備圓柱形游絲的陀飛輪，再現(xiàn)了業(yè)界天花板難度的手工工藝。
粉藍(lán)相間的同款A(yù)lpine賽車涂裝，更是呼應(yīng)了經(jīng)典靚麗的品牌色。
04
杰克丹尼
瞄準(zhǔn)重合率頗高的受眾圈層，威士忌界老牌銷冠杰克丹尼也沒有放過(guò)這潑天流量。
早在兩年前，杰克丹尼就已是邁凱倫車隊(duì)的官方合作伙伴。兩年之后，二者再度攜手推出第二款聯(lián)名威士忌McLXJD2024Edition。
酒體本身與杰克丹尼的常規(guī)款相同，與其說(shuō)是創(chuàng)新之作，不如說(shuō)這款酒致敬的就是經(jīng)典風(fēng)味；而在包裝上，則采用了酷炫的橙黑配色，斜杠+閃電logo也為這款聯(lián)名酒打造了“速度與激情”般的視覺盛宴。
更具看點(diǎn)的是，邁凱倫車隊(duì)還為本次聯(lián)名打造了兩款聯(lián)名涂裝車，面向消費(fèi)者開放試駕體驗(yàn)。酒還未入喉，就已經(jīng)為這涂裝外觀沉醉。
05
時(shí)尚服飾
如果說(shuō)門票難求、限量腕表的奢華又高攀不起，那么追F1的低成本選項(xiàng)，一定得有偷摸著上新的“快時(shí)尚應(yīng)援服”。
譬如H＆M、Hollister、Abercrombie＆Fitch都上新了F1主題系列款，品類橫跨迎合夏日戶外需求的印花T恤、復(fù)古插畫風(fēng)的衛(wèi)衣等，元素涵蓋賽道黑白格、車手頭盔、賽車形象等。
雖然從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上不如秀場(chǎng)系列，工藝上遠(yuǎn)不可企及名表，但對(duì)于圈外圍觀的吃瓜觀眾而言，打著“賽車風(fēng)”的時(shí)髦熱度走休閑平價(jià)路線，不失為最優(yōu)解。
從中也可窺見，F(xiàn)1指向的消費(fèi)力也在向主流靠攏，專業(yè)性賽事也能與日常ootd、街頭戶外風(fēng)格自由嫁接，這也為未來(lái)更多領(lǐng)域的品牌合作借勢(shì)搭建了可能性。
06
麥當(dāng)勞
雖說(shuō)早在今年3月，F(xiàn)1就官宣了與麥當(dāng)勞的區(qū)域合作伙伴關(guān)系，但內(nèi)地麥當(dāng)勞小而美的“就地social”，還是令人眼前一亮的。
瞄準(zhǔn)中國(guó)選手在開賽前就已積攢的高熱話題，麥當(dāng)勞與周冠宇攜手推出聯(lián)名系列。與大牌們清一色的風(fēng)格打法不同，麥當(dāng)勞發(fā)布了一支熱血又有梗的CGI短片。
借助夸張3D特效與寫實(shí)街景的融合，短片中一輛載著漢堡的賽車在上海經(jīng)典坐標(biāo)武康大樓下肆意漂移，直觀而趣味地展現(xiàn)了主題。
此外，作為應(yīng)援物料的紙袋包裝，以及巧妙玩了一把“加油”與“加?！敝C音梗的黑松露風(fēng)味安格斯厚牛堡，都讓這場(chǎng)聯(lián)名適配度全程在線。
結(jié)語(yǔ)
品牌聯(lián)動(dòng)賽事，已是常規(guī)賽道。
面對(duì)營(yíng)銷坑位日漸飽和的傳統(tǒng)賽事、運(yùn)動(dòng)品牌+賽事的常規(guī)搭配，F(xiàn)1的爆火更為品牌們提供了一片全新待開墾的土壤——
新的品類敢于進(jìn)入圍場(chǎng)，碰撞出新的化學(xué)反應(yīng)；而走出圍場(chǎng)，瞄準(zhǔn)年輕受眾需求誕生的線上social路徑，也為品牌贏得了流量狂潮下新的刷臉姿勢(shì)。
另一方面，品牌們基于這場(chǎng)賽事延展出的新解讀、為競(jìng)技精神賦予的嶄新命題，也讓F1走下“圈內(nèi)”神壇，融入更主流大眾的領(lǐng)域，無(wú)疑是一場(chǎng)雙向的奔赴與變革。
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