可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞聯(lián)名出杯子，一出視覺(jué)魔法
作者：Sode，來(lái)源：頂尖創(chuàng)意營(yíng)銷
原標(biāo)題：可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞“搞顏色”，比星巴克還會(huì)玩！
提到最會(huì)玩杯子的品牌，大家首先想到的肯定是星巴克。
不過(guò)，在新年到來(lái)之際，可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞聯(lián)手給星巴克上了點(diǎn)壓力，因?yàn)樗鼈z聯(lián)名出杯子了！
直觀看上去，麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)兩大巨頭聯(lián)手推出的杯子，既沒(méi)有可口可樂(lè)的“紅”，也沒(méi)有麥當(dāng)勞的“黃”，反倒是采用了相當(dāng)具有文藝范的莫蘭迪色系。
這讓人不禁有些懷疑，兩大視覺(jué)流氓碰撞在一起，開(kāi)始物極必反，走起了性冷淡風(fēng)路線了？
當(dāng)然不是了，看似簡(jiǎn)單的杯子背后實(shí)則內(nèi)藏玄機(jī)，只要倒入適宜溫度的水進(jìn)去，就會(huì)一秒變色，給大家上演一出視覺(jué)魔法。
因?yàn)楸硬捎锰厥獾匿X杯材質(zhì)，溫度的變化可以改變杯身原有的顏色，用戶在拿到手之前還是平平無(wú)奇的普通杯子，倒入飲料進(jìn)去立馬就還原成品牌經(jīng)典的“彩虹色系”，給用戶來(lái)了點(diǎn)公然“搞顏色”的驚喜。
“換色”完成之后，不再需要過(guò)多的點(diǎn)綴，只簡(jiǎn)單配上logo，輕易間就將品牌的辨識(shí)度給拉滿了。
看到這，估計(jì)有不少朋友的錢包開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，打算將新款變色聯(lián)名杯給安排上，可惜的是，目前這款聯(lián)名杯僅限于新加坡地區(qū)，不知道后續(xù)會(huì)不會(huì)在其他區(qū)域上線……
值得一提的是，可口可樂(lè)與麥當(dāng)勞并不是第一次推出聯(lián)名杯子了，去年的時(shí)候麥當(dāng)勞可口可樂(lè)杯再度回歸。
小巧圓滑的杯身上刻著經(jīng)典的“Coca-Cola”logo，還有氛圍感拉滿的。
6種漸變“多巴胺”配色，分別是銀河灰、氣泡橙、星空紫、原力綠、電光藍(lán)、幻彩粉，打工人一周七天，每天都可以用不同的顏色：
周一橙了橙了
周二紫定能行
周三粉圍感來(lái)了
周四快樂(lè)藍(lán)不住
周五灰常有盼頭
周六擊碎焦慮
周日嘛
必須金拱門了！
有了可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞快樂(lè)屬性的加持，再結(jié)合上如此有活力的色彩搭配，相信沒(méi)有任何一個(gè)麥門信徒以及可口黨，能夠拒絕得了吧？
在此次回歸之前，麥當(dāng)勞從2008年開(kāi)始就開(kāi)始推出可口可樂(lè)杯，在品牌的營(yíng)銷以及消費(fèi)者的追捧下，早就演變成了獨(dú)特的品牌符號(hào)和一個(gè)龐大的“杯子家族”。
第一代可樂(lè)杯
以罐裝可樂(lè)的瓶身為設(shè)計(jì)靈感共有6種顏色。
第二代“奧運(yùn)杯主題杯”
在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間推出，杯身設(shè)計(jì)借鑒獎(jiǎng)杯造型，上面還印有奧運(yùn)會(huì)的logo以及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
第三代“世界杯主題杯”
弧形線條設(shè)計(jì)有些類似于世界杯的獎(jiǎng)杯造型，杯身上雕花的圖案則是還原了體育館外觀，妥妥的細(xì)節(jié)控。
第四代“奧運(yùn)杯”
杯身的設(shè)計(jì)不再以?shī)W運(yùn)獎(jiǎng)杯為原型，回歸了罐裝的造型，并在上面還印有里約奧運(yùn)會(huì)吉祥物圖案，相對(duì)來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)還是比較簡(jiǎn)單的。
第五代可樂(lè)杯
首次推出直筒罐裝造型，看起來(lái)很簡(jiǎn)單，也很敷衍……
啤酒配炸雞，可樂(lè)搭漢堡，飲食上的“黃金搭檔”到了營(yíng)銷層面也是同樣如此。家族式的“可樂(lè)杯”設(shè)計(jì)不只是成為了麥當(dāng)勞一種重要的品牌資產(chǎn)，還在一定程度上激發(fā)用戶的“集郵”樂(lè)趣，增加了品牌的收入。
同時(shí)又在無(wú)形中增強(qiáng)了麥當(dāng)勞與可口可樂(lè)之間的品牌關(guān)聯(lián)度，在用戶心目中形成關(guān)于二者的關(guān)聯(lián)記憶，讓漢堡+可樂(lè)的組合變得更加深入人心。
今日話題：麥當(dāng)勞可樂(lè)杯，你喜歡嗎？
作者公眾號(hào)：頂尖創(chuàng)意營(yíng)銷（ID：TOPCMG）
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