微軟的丑毛衣又來(lái)了，這次是把Windows壁紙穿身上
作者：文濤，來(lái)源：廣告新案例
原標(biāo)題：被微軟官方認(rèn)證的丑毛衣，到底有多丑
穿上丑毛衣，你就是聚會(huì)上最綠的仔~
在這個(gè)生活節(jié)奏加快、信息指數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代，一部分消費(fèi)者逐漸放緩了對(duì)新潮事物的追隨，轉(zhuǎn)而投向往昔美好的溫存。
復(fù)古元素就是這樣一種聯(lián)結(jié)時(shí)空的情感支點(diǎn)，它們是時(shí)代的印記，亦是商業(yè)世界的流量密碼。
恰逢圣誕月，品牌相繼推出限定產(chǎn)品，潮流單品讓人應(yīng)接不暇。作為全球最大的電腦軟件提供商，微軟也如約推出圣誕限定周邊，充滿(mǎn)復(fù)古色彩的設(shè)計(jì)，引起了文濤的注意。
一、微軟又出丑毛衣
把古早壁紙穿身上
首先來(lái)看看官方的產(chǎn)品展示圖，藍(lán)天白云草地，顯而易見(jiàn)是Windows XP的默認(rèn)壁紙。
一眼看過(guò)去有種熟悉的感覺(jué)，仿佛回到了那個(gè)困乏的午后，設(shè)備陳舊的機(jī)房，一開(kāi)機(jī)，就聽(tīng)到提示音。
放大之后，可以清楚看到上面印制了鼠標(biāo)指針，1:1還原壁紙真實(shí)感。
吊牌做成了任務(wù)欄通知的樣子，上面文字翻譯過(guò)來(lái)大致是：極樂(lè)（這款壁紙的名字），有多少雙眼睛注視過(guò)你青翠的山巒，驚嘆你蔚藍(lán)的天空和棉花般的云朵如此靜謐？
目前顯示這款毛衣在Xbox Gear Shop上售價(jià)是507元，并且已經(jīng)售罄?？雌饋?lái)熱度居高不下，但值得注意的是，微軟的丑毛衣通常是限量供應(yīng)，據(jù)說(shuō)首款只制作了100件，因此每一款產(chǎn)品都顯得稀缺。
有已購(gòu)者返評(píng)，表示穿了以后長(zhǎng)得很像個(gè)顯示器。
圖源：抖音
莫名很想放上這張圖片。
圖源：《開(kāi)心超人》動(dòng)畫(huà)
據(jù)了解，毛衣的銷(xiāo)售收入將捐贈(zèng)給 College Success Foundation 組織，該組織是幫助低收入學(xué)生的非營(yíng)利組織。
當(dāng)情結(jié)凝結(jié)成明碼標(biāo)價(jià)的商品，微軟通過(guò)公益的形式，恰到好處地平衡了產(chǎn)品的商業(yè)屬性和社會(huì)責(zé)任。
二、丑毛衣形成慣例主打過(guò)節(jié)儀式感
雖說(shuō)微軟官方蓋戳丑毛衣，但它設(shè)計(jì)上并不丑，而且看起來(lái)還有點(diǎn)兒好玩，你可能會(huì)疑惑，為啥還要叫它丑毛衣呢？
這不得不提到圣誕月的Ugly Sweater Day（丑毛衣日）。據(jù)說(shuō)這個(gè)活動(dòng)起源于北美，最初是一些苦于嚴(yán)冬的溫哥華年輕人在家中舉辦“丑毛衣派對(duì)”，后來(lái)迅速在北美流行起來(lái)。在Ugly Sweater Day這一天，人們會(huì)穿上以大紅大綠為主，再加上雪花、麋鹿、圣誕老公公等圣誕元素的丑毛衣，以此慶祝節(jié)日。
圖源：亞馬遜官網(wǎng)
有道是土到極致就是潮。丑毛衣的存在，大概可以類(lèi)比為我們國(guó)家的東北大花襖，已經(jīng)成為象征冬日降臨的一個(gè)符號(hào)，是營(yíng)造入冬儀式感不可或缺的成分。
特別是這些樣式豐富、色彩沖擊力極強(qiáng)的視覺(jué)元素，能夠強(qiáng)有力地吸引關(guān)注，幫助品牌在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，往往也能獲得商界、時(shí)尚名流等社會(huì)力量的推波助瀾。
從2018年開(kāi)始，微軟就形成了每年推出圣誕丑毛衣的習(xí)慣，首款以 Windows 95 為主題，還有Office的曲別針、Windows 3.1版掃雷、舊版畫(huà)圖工具等主題。
這些充滿(mǎn)時(shí)代感的設(shè)計(jì)，好像無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒人們，微軟在技術(shù)領(lǐng)域開(kāi)拓者的身份。
通過(guò)每一年推出丑毛衣周邊，微軟成功地創(chuàng)造了一種有趣的慣例，以產(chǎn)品為載體，將品牌歷史以及產(chǎn)品信息傳達(dá)給了消費(fèi)者，也在無(wú)形中強(qiáng)化消費(fèi)者關(guān)于品牌的記憶和認(rèn)知。
三、懷舊寓于產(chǎn)品
向技術(shù)致敬
周邊產(chǎn)品通常被視為品牌的延伸，而微軟的丑毛衣，除了周邊本身的價(jià)值以外，更重要是很好地切中了消費(fèi)者的懷舊情懷。
前文提到，新款微軟丑毛衣用的是Windows XP的名為“極樂(lè)”的壁紙。這款壁紙要深挖起來(lái)，有相當(dāng)多可以詳談的地方。
比如許多人曾以為它是電腦合成的畫(huà)面，但其實(shí)它是一張實(shí)拍圖，又比如這幅攝影作品版權(quán)傳聞高得令人咋舌，這可能是丑毛衣價(jià)格不俗的原因之一。
它代表了技術(shù)的過(guò)去式，象征著未來(lái)可以無(wú)限展望的極樂(lè)凈土。無(wú)論是微軟官方還是民間，都有許多關(guān)于它的二創(chuàng)作品，在老調(diào)重談中不斷衍生出新的內(nèi)容和意涵。
圖源：《微軟飛行模擬》玩家評(píng)論
隨著內(nèi)容生態(tài)的不斷豐富，以古早windows系統(tǒng)為代表的復(fù)古元素，也已經(jīng)成為某些特殊藝術(shù)風(fēng)格的標(biāo)識(shí)符，比如兼具復(fù)古、迷幻和未來(lái)感的蒸汽波風(fēng)格。
一代人有一代人的記憶，一代人有一代人的情結(jié)，正如微軟丑毛衣上的極樂(lè)、掃雷、舊版作圖工具等，盡管早已成為時(shí)代的印記，但并不妨礙人們追憶往昔，在其中尋找精神寬慰。
充滿(mǎn)了復(fù)古氛圍的丑毛衣，懷舊的同時(shí)也是在致敬。致敬一腔熱血的技術(shù)流，致敬那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)的年代。
作者公眾號(hào)：廣告新案例（ID：Ad-case）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）