奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天，TOPic成立了體育營(yíng)銷事業(yè)部
今天4月17日，距離巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕100天的日子。
我們官宣成立體育營(yíng)銷事業(yè)部，不是蹭熱點(diǎn)，不是蓄謀已久，一切都是水到渠成的剛好而已。
我，從最初的前場(chǎng)“風(fēng)之子”退到踢中場(chǎng)、再退到踢邊后衛(wèi)；從上學(xué)時(shí)的每周的《足球報(bào)》《體壇周報(bào)》，到工作后電視基本鎖定CCTV5、BTV6，主流賽事、邊角料的小眾項(xiàng)目，均樂(lè)此不疲；再到現(xiàn)在，不管多晚，依舊會(huì)為那該死的阿森納爆肝熬夜。本來(lái)以為，這些興趣與工作無(wú)關(guān)，直到最近幾年涉足越來(lái)越多的體育項(xiàng)目之后，我們有想法了。
2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，為361°做品牌傳播“我是熱愛”，是我們體育營(yíng)銷的開始。而當(dāng)下，我們正在為持續(xù)支持中國(guó)體育，而鮮有在廣告發(fā)聲的李寧準(zhǔn)備奧運(yùn)Campaign。除了體育品牌，我們?cè)?021北京冬奧、2022多哈世界杯、2023女足世界杯、2023男籃世界杯、2023杭州亞運(yùn)會(huì)、2024歐冠、2024巴黎奧運(yùn)等多個(gè)賽事節(jié)點(diǎn)，為伊利、快手、山姆、小紅書、OPPO、夸克APP等非體育品牌做了或正在籌劃諸如整合營(yíng)銷、品牌升級(jí)、social事件、戶外裝置、賽事熱點(diǎn)等不同形態(tài)的創(chuàng)意，收獲不少卓有成效的案例。
其中為伊利母品牌創(chuàng)作的五四青年節(jié)《我不是蘇神》、男足世界杯《以7為名》《為熱愛上場(chǎng)》、女足世界杯《憑熱愛 場(chǎng)上見》、男籃世界杯《來(lái)FIBA決賽 看中國(guó)村BA》等營(yíng)銷案例，以簽約運(yùn)動(dòng)員、國(guó)家隊(duì)及賽事官方身份等不同資源為抓手，持續(xù)和多維度構(gòu)建伊利“熱愛”的品牌態(tài)度。
擁有代言人谷愛凌的小紅書，在北京冬奧這個(gè)節(jié)點(diǎn)，完成了品牌升級(jí)。我們并不是要幫小紅書貼上體育的標(biāo)簽，而是在這個(gè)全民關(guān)注的體育時(shí)刻，借力這位當(dāng)時(shí)炙手可熱的奧運(yùn)冠軍，傳遞“兩億人的生活經(jīng)驗(yàn) 都在小紅書“的核心信息，從而建立“小紅書 你的生活指南”的品牌新定位。
無(wú)任何運(yùn)動(dòng)資源的山姆會(huì)員店，如何加入多哈世界杯的球迷狂歡呢？世界杯期間，我們?cè)趪?guó)貿(mào)地鐵站內(nèi)的戶外裝置《美食國(guó)旗》，每日公布當(dāng)天的對(duì)陣國(guó)家隊(duì)的賽事預(yù)告，用山姆全球甄選來(lái)的零食、飲料、美食拼成國(guó)旗，是球迷熬夜看球時(shí)，線上下單最好的陪伴。
以上三個(gè)案例，剛好對(duì)應(yīng)了TOPic體育營(yíng)銷部將面向三類品牌。
1、深耕體育營(yíng)銷的品牌。擁有豐富體育資源和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的這些品牌，我們只需要將品牌的觀點(diǎn)和所倡導(dǎo)的體育精神融合、放大、表達(dá)，為品牌講好故事。
2、剛?cè)刖煮w育營(yíng)銷的品牌。認(rèn)識(shí)到體育對(duì)品牌提升的價(jià)值，但不夠了解如何運(yùn)用好已有的體育資源。比如簽約了賽事身份、知名運(yùn)動(dòng)員、國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)、冠名了某體育場(chǎng)所等。我們可以為這些品牌找到與體育資源的契合點(diǎn)，形成策略及規(guī)劃，尋找合適節(jié)點(diǎn)、合適渠道，制造出有差異性、獨(dú)特性的品牌聲量。
3、無(wú)體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的品牌。我們提供咨詢—資源—策略—?jiǎng)?chuàng)意落地的完整服務(wù)。幫助品牌分析現(xiàn)階段適合選擇怎樣的體育資源，如何對(duì)接體育資源，如何最大化利用體育資源，從而收獲品牌聲量以小搏大的機(jī)會(huì)。
那為什么我們可以為這三類品牌提供對(duì)應(yīng)的體育營(yíng)銷解決方案呢？我的答案是有戰(zhàn)力的團(tuán)隊(duì)+成熟的顧問(wèn)團(tuán)+完整的資源鏈。
有戰(zhàn)力的團(tuán)隊(duì)。經(jīng)歷過(guò)這些年數(shù)次的體育營(yíng)銷戰(zhàn)役，我們打造了一支能打硬戰(zhàn)的體育營(yíng)銷隊(duì)伍。一群或熱衷運(yùn)動(dòng)、或關(guān)注某項(xiàng)賽事、或超粉某位體育愛豆的創(chuàng)意人、策略人和阿康同學(xué)，終于一起在這項(xiàng)熱愛的事業(yè)里發(fā)光發(fā)熱。最近一次的拍攝，也創(chuàng)造了我司一個(gè)瘋狂的紀(jì)錄：一天內(nèi)、三支國(guó)家隊(duì)、三座城市、五位導(dǎo)演同時(shí)開拍。它需要海量的拍攝和事無(wú)巨細(xì)的流程把控，所幸的是，我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)受住了挑戰(zhàn)，大家都痛并快樂(lè)著。
成熟的顧問(wèn)團(tuán)。包括來(lái)自前國(guó)際知名體育品牌的市場(chǎng)部，有二十年經(jīng)驗(yàn)的甲方操盤手、國(guó)內(nèi)頂尖策略咨詢公司資深策略官，原國(guó)內(nèi)一線體育品牌CMO、前國(guó)內(nèi)一線體育品牌的首席視覺設(shè)計(jì)總監(jiān)。每位顧問(wèn)會(huì)在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，給到品牌從咨詢、到戰(zhàn)略、到落地，全方位的思考和建議。
完整的資源鏈。我們也與數(shù)家體育營(yíng)銷資源合作伙伴達(dá)成深度綁定，擁有多類別運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員、解說(shuō)員、媒體、體育記者、場(chǎng)地、賽事等資源，能在品牌探索體育營(yíng)銷的不同階段，為品牌提供咨詢、評(píng)估、培訓(xùn)、簽約等多方面合作。
此外，這次巴黎奧運(yùn)會(huì)，我們與快手磁力引擎建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)合推出了奧運(yùn)營(yíng)銷產(chǎn)品：平凡人的奧運(yùn)。通過(guò)快手站內(nèi)體育KOL的聲量，整合TOPic講故事的能力和經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容+資源的雙重驅(qū)動(dòng)下，幫助更多品牌講述屬于自己的奧運(yùn)故事。
說(shuō)了這么多，該出key word了，歡迎相信體育可以為品牌帶來(lái)長(zhǎng)效和價(jià)值的企業(yè)聯(lián)系我們，和我們一起探討體育營(yíng)銷的可能性，一起做有趣、有意義的事。
目前有崗位正在火熱招聘中： http://m.hygysj.cn/company/jobs/13614
策劃總監(jiān)/高級(jí)策劃經(jīng)理（體育營(yíng)銷方向）北京
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