一個死創(chuàng)意，人么就是這么個人
原標(biāo)題：山民實錄11｜少一點(diǎn)“我”
「走出大山」是我小時候，響徹貴州山區(qū)的slogan。沒想到多年后，我從大山，走進(jìn)了群玉山，還寫下這篇山民實錄。
我不想寫“我”，因為我覺得如何，我覺得并不重要。思來想去，決定分享一些我在群玉山的工作筆記，有用的，好用的。而且實錄，就是如實記錄。
01
「你要表達(dá)什么？你要如何表達(dá)？」
這是駿哥永遠(yuǎn)的追問，慢慢地，變成了我們自己的追問，追問到一個好的答案為止。
而一個好的答案，可以同時回答這兩個問題。
02
「PPT的美感是信息的美感」
這話是方文說的。
我還在朦朧中感覺時，她已經(jīng)給出了精準(zhǔn)的定義。
是的，一切都是為了傳達(dá)信息。
為此，需要一個不可撼動的主題、信息密度強(qiáng)大的模塊。信息模塊要注意先后、層次、咬合。將信息處理得十分干凈利落，本身就具有美感。
03
「制作團(tuán)隊加入之前，心中要有一條成片」
我以前總是不明白，跟片究竟是跟什么？看ACOPY的時候，給出意見的標(biāo)準(zhǔn)是什么？只是以「我覺得哪里不舒服」來作為判斷標(biāo)準(zhǔn)嗎？
和駿哥石磊工作久了才知道，原來啊，跟片跟的是心中的那條片子啊。
在制作團(tuán)隊加入之前，除了手里有一個PPT，心中還要有一條成片，成為放置在內(nèi)心的標(biāo)桿，衡量每個創(chuàng)意與閃念，并回答內(nèi)心的疑問：“能做到什么程度”“它為什么不好”。在腦子里反復(fù)比較，才不會跟著跟著就跟丟了。
04
「克制用特效展現(xiàn)創(chuàng)意」
剛加入駿哥組的時候，我提過很多形式感很強(qiáng)的idea，但駿哥總是搖頭。
直到后來看見北野武和他的師父深見千三郎的一段小故事，我才完全理解駿哥的意圖。
北野武第一次登上喜劇表演的舞臺時，要表演一個人妖。為了更有喜劇效果，北野武在自己的臉上亂涂一氣，深藍(lán)的眼影，漆黑的眼線，夸張的腮紅。深見千三郎見了之后大怒，訓(xùn)斥北野武說：“你，是不是誤解了什么？因為是小品就得弄個可笑的模樣，想著要演滑稽戲就把臉畫成那樣？混賬東西！腦子進(jìn)水了啊你。小武你給我聽著，要想逗別人笑，不是靠模樣、動作之類的外形來逗樂。藝人得靠技藝來逗笑，靠的是技藝！真正的人妖，即便長相難看也不會在臉上亂畫一氣，而是為了讓自己更美才化的妝。小武！你給我用女人的愛美之心來化這個妝！明白嗎？”
嗯，明白。
05
「命名的標(biāo)準(zhǔn)：信達(dá)雅永」
群玉山的文案，都寫過命名，寫幾百個名字屬于打底。
有一次和馬總過命名時，他看我們不得要領(lǐng)，便說了命名的標(biāo)準(zhǔn)：信達(dá)雅永。信是精準(zhǔn)，達(dá)是通順，雅是美觀，永是經(jīng)得起時間。與此同時，開口音好于閉口音，筆畫要簡潔，易讀易懂易識別；大品類品牌取名不要過于小眾和低欲望，要符合主流價值觀。
06
「開會準(zhǔn)備，不止是阿康的事」
組里請了一個剪輯師進(jìn)公司剪片。
那天制片正好不在，我們組的幾個創(chuàng)意守著剪輯師到半夜等她出片子。
駿哥開完會過來看到我們幾個，十分生氣，說“你們怎么連瓶水都不知道給剪輯師拿的啊？！”
我們才意識到，在工作之外究竟忽略了多少人與人相處的基本邏輯。這不是討好也絕非人情世故，而是對共同工作的人發(fā)自內(nèi)心的尊重。
這讓我想起開會的時候，打開電視、連接HDMI、調(diào)試設(shè)備、打開文檔，不斷重復(fù)的熟練流程讓我們默認(rèn)事情本該如此，總會有人去做。阿康就是那個“總會”，但我們應(yīng)該都會。
07
「站位」
屁股決定腦袋。一個人所處的位置，決定了他的語言。文案需要站在不同的位置，運(yùn)用不同的語言。
以寫一個case board為例，同樣一個案子，填報的獎項不同，challenge，solution，result是全然不同的。當(dāng)你填報的是創(chuàng)意獎項，那么你需要站在創(chuàng)意人的位置。當(dāng)你填報的是營銷獎項，那么你則是站在營銷人的位置。很多時候，在思考問題之前，要先找準(zhǔn)自己的站位。
還有很多令我受益匪淺的筆記，就不一一贅述了。但其中最重要的一條，我寫在標(biāo)題里了：少一點(diǎn)「我」。
我們每天，都要面對各種各樣的「我」。同事的「我」，老板的「我」，客戶的「我」，同行的「我」還有自「我」。但走著走著，就會發(fā)現(xiàn)：越要往前走，越要把「我」放在后面。因為少一點(diǎn)「我」，才能真正聽見別人的聲音，才能避免剛愎自用；少一點(diǎn)「我」，才會有「我們」。因為「我」有局限，而「我們」互為邊界；「我」是自己的大山，「我們」一起，才能走出大山。
我很慶幸，「我」遇見了「我們」。
萬分感激，順?？祵帯?/p>
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