這屆年輕人愛囤紙袋收藏周邊，精神狀態(tài)相當(dāng)美麗
為紙袋買奶茶、為周邊買咖啡，為...買...。
好好好，每個(gè)tag都在點(diǎn)我名呢。家里確實(shí)攢了點(diǎn)不同花樣的紙袋，和像冰箱貼、獎牌和徽章這樣的周邊。
本人工位上的小小角落
像我這樣喜歡收藏小物件的人，不在少數(shù)。沒辦法，實(shí)打?qū)嵉貫閻郯l(fā)電。紙袋有顏有質(zhì)感，聯(lián)名周邊有情懷有爽點(diǎn)，有時(shí)候真恨不得統(tǒng)統(tǒng)買了回家，奈何大多數(shù)紙袋和周邊限量，但凡遲個(gè)幾分鐘就很快就送完了。
這樣的熱情，楞是給路人看懵了。掐點(diǎn)蹲演唱會門票可以理解，爭分奪秒地下單聯(lián)名款，就為了個(gè)紙袋或者贈品周邊，這是認(rèn)真的嗎？很早之前的我，也有類似的不解，直到后來買到了蠻中意的聯(lián)名套餐，妥妥的真香現(xiàn)場，心滿意足得很。
就簡單拿紙袋來說，在功能性上，聯(lián)名紙袋與平常紙袋無異，但在設(shè)計(jì)上，聯(lián)名紙袋個(gè)性鮮明，色彩十足，一下子就吸引眼球。如果紙袋的設(shè)計(jì)靈感源自某個(gè)知名IP，那肯定是粉絲們的美夢時(shí)刻，愿意為其買賬。
花小錢，滿足收集需求，不敢想象有多爽。當(dāng)代年輕人想要的快樂，能在這些小玩意上找到。無論是豆瓣還是小紅書，大家都很歡喜地曬出自個(gè)兒收藏多年的紙袋和其他周邊，慢慢形成一個(gè)興趣圈層。
周邊，有著讓人無法拒絕的魅力。但話說回來，各花入各眼，不同人群所需的周邊截然不同。
咱今天就說道說道哪幾種周邊，能到我們的心坎里。
一、什么周邊，讓人甘心掏腰包
要說周邊圈里的“頂流”，必須是高端品牌的聯(lián)名紙袋杯套。瑞幸與茅臺的聯(lián)名物料、喜茶和Fendi的聯(lián)名物料以及manner和LV的聯(lián)名物料，在2023年，簡直是大伙兒心中的香餑餑。
物以稀為貴。年輕人喝的第一口茅臺；年輕人擁有人生第一件奢侈品，一杯難求的現(xiàn)象和網(wǎng)上熱議的tag，足以可見年輕人對高端品牌的好奇心，和搶到稀有物品的心理滿足。因?yàn)榭少F，所以珍惜。順其自然地，大家會把好不容易買到的杯子被套袋子收藏起來，變成一種打卡完成的記憶。
其次是IP聯(lián)名周邊，從影視劇、動漫、表情包到電影，再到游戲。經(jīng)典電子榨菜《武林外傳》、是無數(shù)人心里武俠情景喜劇的天花板，奈雪的茶與《武林外傳》的聯(lián)名周邊亞克力立牌、馬克杯盲盒、主題貼紙和手提袋，令人回想劇里發(fā)生在同?？蜅５膫b義人情。
2023年末熱播劇《繁花》，人物角色的立體鮮活，王家衛(wèi)的鏡頭語言等等，讓戲外的黃河路人聲鼎沸。喜茶與其聯(lián)名的票根、郵票和貼紙，令人愛不釋手。
動漫這塊，《名偵探柯南》、《百變小櫻》、《中國奇譚》和《天官賜?！返榷际侵耸挚蔁岬钠放坡?lián)名對象，衍生的主題物料，深受粉絲喜愛。
品牌與表情包的聯(lián)動，簡直是打工人的快樂源泉。像Loopy和嗎嘍的聯(lián)名周邊，都被網(wǎng)友們搶得不亦樂乎。除此之外，還有電影和游戲，無論是老電影《喜劇之王》、還是新手游《蛋仔派對》，其周邊都能受到忠實(shí)粉絲的追捧。
接下來，就是強(qiáng)實(shí)用性贈品。寵物圍脖、帆布袋、卡包、茶碗、杯子、香薰、香水等等，滿足生活需求亦或是裝點(diǎn)生活氛圍，這能讓人產(chǎn)生“劃算”、“實(shí)用”的感覺，順手?jǐn)€起來。
最后，品牌包裝不可或缺，尤其是紙袋杯套。盡管前面有提到相關(guān)設(shè)計(jì)，但只是其中一方面，以聯(lián)名品牌VI系統(tǒng)為主。紙袋杯套的設(shè)計(jì)靈感，還有來自藝術(shù)家、藝術(shù)展覽、城市文化和文娛活動等等，多種多樣，大飽眼福。
然而，限定主題的紙袋有固定的使用周期，過了時(shí)間，門店就不會用了，類似于過了這村就沒這店了。也正因限定紙袋的稀缺性，讓人有了收藏欲。
有意思的是，收紙袋在互聯(lián)網(wǎng)上被網(wǎng)友親切地稱為當(dāng)代年輕人收破爛行為。紙袋收集狂魔，美麗紙片腦袋則代表收紙袋的人。
無論是哪種周邊，都有它特定的受眾。坐等許久的人，要是搶到看中的那款，鐵定眼里放光，滿滿的幸福感。
再說對于各種各樣的小玩意，想來大家也能發(fā)現(xiàn)，常常被附帶在茶飲咖啡的新品上市，只要不瘋狂下單，就不會肉痛。而且，大家比較一致的反應(yīng)是，新品好不好喝過后再議不遲，要是下單拿到的紙袋不是期待的那款，立刻面如紙灰。
收藏小物件，雖然看起來是一個(gè)平平無奇的興趣愛好，但對于人們來說，是一種熱愛生活的方式，收獲積少成多的爽感，真可謂是收藏周邊一時(shí)爽， 一直收藏一直爽，精神狀態(tài)相當(dāng)美麗。
二、周邊上桌，比正品還火
這屆年輕人的新社交貨幣
收集周邊是一種快樂，玩起周邊又是另一種快樂，記錄周邊、爆改周邊、穿搭周邊，講究的是樂上加樂。
有的伙伴把多年攢下來的紙袋擺放整齊，打卡拍照，制作成圖文或視頻，分享朋友圈和小紅書；
有的伙伴腦洞大開，發(fā)揮動手能力，不僅給周邊改頭換面，變成氛圍感的家居好物，更在淘寶上做起了改造生意；
有的伙伴捕捉周邊的時(shí)尚屬性，搭配ootd，擺pose，時(shí)尚大片安排上了；
原來收藏只是開始，精彩的還在后頭，還得是年輕人會玩。一個(gè)周邊，年輕人給出多種玩法，拿捏住了流量密碼。與周邊的相關(guān)數(shù)據(jù)，瀏覽量累積達(dá)9.9億次。
有一說一，加入自己想法，又親手制造的物件，比流水線的產(chǎn)品更具有人情味，富有情緒感染力。哪怕摸不著，也能透過圖片里表現(xiàn)出的細(xì)節(jié)，體悟到創(chuàng)作者對生活意義的探尋與熱愛。無需過多的文字描述，創(chuàng)意勝過一切話語，引起共鳴。
點(diǎn)贊、收藏、評論、回復(fù)，由周邊帶來的契機(jī)，開啟一來一往的社交溝通。大家在現(xiàn)實(shí)世界創(chuàng)作出的小美好，分享到互聯(lián)網(wǎng)，與相同興趣的陌生人，一起感受到DIY周邊帶來的美好。同時(shí)，周邊內(nèi)容打開人們的話匣子，透過活躍輕松的聊天氛圍，大家找到一種特別的歸屬感。
從評論區(qū)感嘆DIY周邊的巧妙，到忍不住想all in爆改后的周邊，其實(shí)興趣是最好的社交連接點(diǎn)，向外發(fā)散出社交溝通線，把大伙兒拉到一起，變成搭子。
三、品牌的周邊生意
根本上要有見證感，情緒后勁才足
集周邊，是一種僅我獨(dú)有的記錄，對于喜歡收集的人來說，是可以分享給身邊人的快樂，更是一場酣暢淋漓的心靈SPA。正因足夠的情緒價(jià)值，再加上無論是為了周邊買正品，還是正品和周邊都想要，大家的消費(fèi)心理主要還是怕錯(cuò)過，市場上掀起了周邊熱潮，品牌們來分一杯羹，做起了周邊生意。
除了前面提到常見的茶飲咖啡品牌送周邊，快餐品牌、化妝品牌、運(yùn)動品牌和高奢品牌都瞄準(zhǔn)了周邊經(jīng)濟(jì)。
KFC的盲盒玩具、3CE的圍巾、Adidas的鍋具、Tiffany的撲克牌和LV的七巧板等等。要么因?yàn)轭佒?、要么因?yàn)閷?shí)用、要么因?yàn)槁?lián)名、要么品牌調(diào)性，這些都指向的是特定時(shí)間段的紀(jì)念意義，體現(xiàn)了品牌的相伴而行和一路見證。
那么，品牌出的周邊，如何顯示其特殊性，吸引人們收藏？
高審美價(jià)值的視覺，形成特定記憶。春夏秋冬有著鮮明的視覺意象，經(jīng)過品牌的藝術(shù)打造，體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上。像最近的春日營銷，不少品牌給產(chǎn)品包裝換上了新皮膚，拿捏住了氛圍感。等限定紙袋攢滿，代表這一年從中獲得的小確幸，都?xì)w屬于自己。
結(jié)合玄學(xué)玩法，通過周邊積攢好運(yùn)。從益禾堂“順順珠”到茉莉奶白笅杯”掛件，契合的是當(dāng)代年輕人在上進(jìn)和上班之間，選擇上香的心理，以美好寓意，激發(fā)購買欲和收藏欲。
反差感的品牌聯(lián)名，強(qiáng)大的存在感。如今，普通的品牌聯(lián)名已經(jīng)見怪不怪，難見的是奢牌下場聯(lián)動，去圈層化。一個(gè)平常物件，印上奢牌Logo，收藏身價(jià)直線飆升。同時(shí)，奢牌溢出的文化質(zhì)感，讓人精神滿足。
品牌周邊，附帶在正品套餐，無論大家是為了周邊買正品，還是正品和周邊都想要，價(jià)格過得去，便會夠購買，要是顏值和品質(zhì)兼具，就會轉(zhuǎn)頭在社媒平臺打卡，給夸夸獎。反之，價(jià)格貴，品控又沒做好，就是竹籃打水一場空，敗好感。
最后想說，收藏是一件很個(gè)人的事，有沒有收藏價(jià)值，決定權(quán)在消費(fèi)者。哪怕是一個(gè)在別人看來一文不值的紙袋，在自己眼中，因?yàn)槟硞€(gè)設(shè)計(jì)，因?yàn)槟硞€(gè)IP印記，就是一件寶貝。所以，品牌做周邊，重在放大某一特質(zhì)，吸引特定人群。
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