過去33年做過最對的決定，開始“做網(wǎng)紅”
作者：Siete，編輯：刀姐doris
去年，我開始正經(jīng)運營我的小紅書，一年做了十幾萬粉絲。
從那之后，不管我見什么朋友，我第一句話都是：
“現(xiàn)在，立刻，馬上，去開個小紅書！你們記住我這句話，過段時間你們會來感謝我的?！?/p>
比如我有個朋友，TOP 商學(xué)院畢業(yè)，投行背景，在美國做了非常牛逼的項目，履歷超級精英嘎嘎亂殺。
我跟她講了八百遍，你長這么好看，文筆這么好，簡歷這么牛逼，去小紅書上又可以做你的行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?，又可以?dāng)一個獨立人格大女主，調(diào)性還很高，你不去，真的是腦子瓦特了呀！
這時候，這些哈佛商學(xué)院畢業(yè)的海歸投行精英們，就會開始顧左右而言他：
“哎呀，做網(wǎng)紅我怕被罵啊！”
“每天都要發(fā)內(nèi)容，太累了?！?/p>
“我主業(yè)做得好好的，又不靠這個賺錢，這么累我圖啥?！?/p>
要我說，他們真的是把做網(wǎng)紅這件事想得太窄了。
做網(wǎng)紅，不是去直播賣貨打廣告，我們需要重新定義“網(wǎng)紅”。
前兩天周鴻祎發(fā)了個視頻，大意就是每個企業(yè)家都應(yīng)該去當(dāng)網(wǎng)紅。
他在視頻里這樣說道：
“推特沒有市場部，但是馬斯克要發(fā)個新產(chǎn)品，他只用發(fā)布一條推特，全世界幾億人都知道了?！?/p>
“余承東雖然普通話不好，但這幾年市場不好的時候，他出來公開演講，給華為至少省了好幾億推廣費?！?/p>
“這個世界已經(jīng)被短視頻和直播給格式化了，從商業(yè)模式上來講真正進入到了網(wǎng)紅時代，你們不一定要去直播帶貨，但你們都要學(xué)著去做網(wǎng)紅。”?
我覺得，他說得實在太對了?。。?/p>
回到我 2019 年自己出來創(chuàng)業(yè)的時候，人家就覺得我很 low，覺得我不就是賣廣告、賣課。
你說我不受這種言論的影響嗎，那是不可能的。
但是看著現(xiàn)在的刀法，我覺得那是我做過的最正確的一個決定。
因為看上去我選擇做了個有點 low 的“網(wǎng)紅”，但就是在那個瞬間，我真正地擺脫了平臺，成立了自己的品牌。
2024 年有個巨大的紅利，就是“個體戶紅利”。我相信，不只是企業(yè)家，未來我們每個人都會有自己的品牌。而學(xué)做個人品牌的第一步，就是學(xué)會做網(wǎng)紅。
這篇文章，我就來跟你重新定義一下“網(wǎng)紅“，告訴你學(xué)會做網(wǎng)紅到底有什么好處。
一、做網(wǎng)紅，就是讓市場給你定價
說句有點扎心的，有多少人當(dāng)年在平臺上覺得自己很牛，錯把平臺能力當(dāng)自己的能力，但離開平臺之后，發(fā)現(xiàn)自己什么都不是？
在職場，你的個人價值是被你老板定價的。如果你現(xiàn)在月薪 1 萬，你自己覺得自己值 3 萬，但是你的老板不認可的話，那怎么都沒辦法漲薪。
但是你有沒有想過，你的價值為什么要被你老板一個人說了算？如果你老板看不到你的價值，你不就沒價值了嗎？
可是！如果你成為一個網(wǎng)紅！事情就不一樣了！
出來做網(wǎng)紅，就是把自己放在一個公域池子里，讓公開交易市場來為你定價，讓更多人看到你的價值。
比如說我自己吧，2015 年以前我也是個打工人，工資都是老板定的，我又不是很懂那些“職場規(guī)則”，所以漲薪也很少輪到我。
所以我選擇自己出來創(chuàng)業(yè)，開始寫自己的號，把我自己看到的、操盤過的案例、經(jīng)驗、方法論拿出來分享，立馬就有十幾個老板看到了我，并且說要給我發(fā) offer。
從領(lǐng)別人給我發(fā)的工資，到現(xiàn)在我把刀法營收做到八位數(shù)，給二三十個人發(fā)工資，我就做對了一件事——我把自己的個人價值 IPO 化了，并且把個人價值變成公司價值。
所以說，做網(wǎng)紅的第一個好處，就是讓更多的人看到你的價值，讓你走到公開交易市場上被重新定價。
二、做網(wǎng)紅，大大提升溝通效率
網(wǎng)紅的個人主頁，就是我們新時代的個人名片。
你有沒有發(fā)現(xiàn)，很多時候你出去見人，要和別人介紹自己，真的不知道從哪里開始。
尤其是我們這種 i 人（對的你沒看錯我是純純的 i 人）遇到別人，卻一句話都說不出來的時候，你們能懂有多難嗎？
后來，當(dāng)我寫了很多文章之后，再遇到別人的時候，會發(fā)現(xiàn)很多人已經(jīng)看過我的文章，對我的人生已經(jīng)有了很多了解，他一下子就能說出來，我是誰，我之前做過什么，未來還有什么機會，大大提升了我的溝通效率。
現(xiàn)在我又開始做視頻之后，就會經(jīng)常接到很多老企業(yè)家、董事長的電話，說我是看了你的哪個哪個視頻來找你的，我覺得你看過全球很多品牌的案例，你能不能幫我？
放在以前，這種事情根本不會發(fā)生在我們 i 人的身上。
所以為什么要做個網(wǎng)紅？
你當(dāng)年的名片印在紙上，后來放在領(lǐng)英上，現(xiàn)在要放在小紅書和視頻號上，這些賬號就是我們新時代的領(lǐng)英。
圖源：我的小紅書評論區(qū)
三、網(wǎng)紅的終局一定不是賣貨
很多人覺得網(wǎng)紅就是帶貨，但帶貨真的是非常初級的玩法。
我在 2021 年的時候就說，未來會是一個超級個體的時代，但是現(xiàn)在很多網(wǎng)紅、明星還只是在第一階段：炒話題、炒熱點。
一旦他們進入網(wǎng)紅的第二階段，變成超級個體，他們就是在做自己的品牌，自己的公司，甚至是自己的集團。
不管你想做什么，網(wǎng)紅就是這個時代最好的杠桿。
我先講個故事。
出生于 1996 年的 Harry Stebbings，13 歲的時候因為看《社交網(wǎng)絡(luò)》，覺得自己想做風(fēng)投。于是，18 歲他開始創(chuàng)業(yè)，啟動資金只有 50 美元，在 VC 行業(yè)一個人也不認識。
圖源：google
他就做了一件事，成立了自己的播客《The Twenty Minute VC》，每期三分鐘介紹 VC 的背景，15 分鐘介紹業(yè)務(wù)，然后讓被訪者回答一系列個人問題。
十個月之后，他的一期播客爆了，超過 10 萬人收聽。
當(dāng)時不到 20 歲的他還在教室里上課，《社交網(wǎng)絡(luò)》原型、馬克·扎克伯格的妹妹給他打電話，問他要不要一起工作。
他從教室出來，打電話給他的父母說：“這書我不讀了?！?/p>
做播客五年之后，他夢想成真，成立了屬于自己的風(fēng)投基金。
他的故事說明了什么？我的感受是，做網(wǎng)紅只是一個手段，重要的是你向全宇宙釋放信號，你要讓別人知道你想做什么事情、為什么而做、你是個什么樣的人。
而且，現(xiàn)在的網(wǎng)紅真的不是之前的網(wǎng)紅了，我覺得真的需要重新定義一下“網(wǎng)紅”。
在我看來，做網(wǎng)紅，本質(zhì)上是用內(nèi)容去觸達公眾。
但內(nèi)容只是入口，它絕對不是結(jié)束。
做網(wǎng)紅的意義，就是通過公眾表達，樹立你自己的個人IP，做你自己的個人品牌。讓別人知道，在這個巨大的世界里有一個你這樣的個體存在，你有你的使命、你的意義，你會探索出自己的模式，號召更多人一起加入。
我自己的經(jīng)驗也是這樣。
現(xiàn)在我上小紅書，會發(fā)現(xiàn)很多人在搜，刀法的商業(yè)模式是什么呀？其實，刀法現(xiàn)在的模式已經(jīng)非常復(fù)合了， 我們既在做行業(yè)的媒體智庫，背后還有咨詢公司，未來還會可能有公關(guān)公司和廣告公司。
而這一切的起點，就是在 2015 年，我開始走出平臺，成立自己的 IP，告訴大家我有一個使命，就是成就中國好品牌，帶領(lǐng)走向全世界。在這一路上，越來越多的人和我同行。
四、做個網(wǎng)紅，成為自己的碼頭
如果你今天仍然背靠平臺，不知道自己真正的價值在哪里。
如果你是個 i 人，明明有很多想法，但是卻羞于表達。
如果你還覺得自己是個渺小的個體，但卻有很多想法，想要被更多人看見，想要創(chuàng)造自己的價值。
那我想告訴你，2024 年你要選擇做一個網(wǎng)紅。
而且，這里的網(wǎng)紅不是賣貨、不是直播，而是用網(wǎng)紅的手段，創(chuàng)造更多的個體價值。
我非常喜歡一句話是，“再小的個體也有品牌?！?/strong>
就像《繁花》里的汪小姐，在創(chuàng)業(yè)的時候，她說到，“27號不是我的碼頭，我是我自己的碼頭。”
2024 年，也祝大家都可以成為自己的碼頭。
多說一句，我已經(jīng)預(yù)感到了 2024 年是我的轉(zhuǎn)變之年。
你們應(yīng)該都知道，去年我被很多個人的事情搞得心有點累，所以沒什么心思來寫文章。但是從今天開始，我準備多發(fā)表類似這種碎片化的感想。
如果你喜歡的話，可以給我點個贊，鼓勵我來多多輸出吧！
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