騰訊視頻片頭再升級(jí)——視聽(tīng)觸點(diǎn)延續(xù)用戶感受

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舉報(bào) 2019-12

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如果你是騰訊視頻的VIP用戶，相信你一定對(duì)騰訊那三個(gè)小果凍印象深刻，也就是騰訊視頻的原版片頭。

看了新一季《吐槽大會(huì)》的人應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻出品的片頭動(dòng)畫不再是三個(gè)小果凍互相碰撞。而是改為了更簡(jiǎn)潔的版本。

品牌的一切動(dòng)作最終都是為了傳遞信息。

我們有幸承接完成了這兩版騰訊出品片頭的制作。從三個(gè)果凍到如今的光影立體感動(dòng)作都是為了傳達(dá)騰訊視頻的品牌理念和轉(zhuǎn)變。

我們對(duì)于視頻開(kāi)版的這一認(rèn)知最初都來(lái)自于電影公司的片頭，這類代表出品公司的片頭對(duì)觀影者而言往往意味著電影的風(fēng)格和品質(zhì)。比如哥倫比亞公司火炬女神片頭、印象深刻的迪士尼城堡片頭、皮克斯動(dòng)畫工作室的片頭。

騰訊視頻片頭再升級(jí)——視聽(tīng)觸點(diǎn)延續(xù)用戶感受

一看到這類大廠的片頭我們就能對(duì)電影的風(fēng)格和品質(zhì)抱有很高的期待。而這些片頭承載的不僅僅是出版說(shuō)明這一功能，它們還承載著制片公司的品牌愿景和想要帶給觀眾的品牌感受。

近年來(lái)，視頻平臺(tái)自制內(nèi)容的興起讓平臺(tái)自身也作為出品方出現(xiàn)在了觀眾視野。視頻平臺(tái)也紛紛有了自己的出品片頭，?？碞etflix的網(wǎng)友應(yīng)該對(duì)下面這個(gè)畫面印象深刻。

2018年騰訊邁入自己的出品元年，有了全新的品牌形象樹(shù)立計(jì)劃。而片頭對(duì)于出品公司而言是觀眾感受品牌的直接接觸點(diǎn)。

怎樣能在短時(shí)內(nèi)
讓觀眾感受到騰訊視頻想要表達(dá)的品牌愿景？

要解答這個(gè)問(wèn)題我們有必要將兩版片頭結(jié)合起來(lái)闡述。

2018年我們承接到騰訊視頻品牌升級(jí)的需求，騰訊視頻提出“不負(fù)好時(shí)光”的全新品牌精神，旨在向用戶傳達(dá)“把每個(gè)平凡的日常變成美好時(shí)光”的品牌理念，希望將精彩與感悟化解為一段段碎片化又真切自然的好時(shí)光，讓用戶體味到生活的美好與充實(shí)。

在品牌核心的凝聚之下是品牌要年輕化，拓展受眾人群（95后，觀看時(shí)尚綜藝類節(jié)目人群）的目標(biāo)。對(duì)于品牌理念跨步式的前行改變，最好的方法是用最直接易懂的故事讓受眾感受到。

基于“簡(jiǎn)單直白的故事”這一理念，我們對(duì)騰訊視頻的logo和品牌理念進(jìn)行了拆分解構(gòu)，組建了屬于騰訊視頻自己的故事內(nèi)容。

騰訊視頻片頭再升級(jí)——視聽(tīng)觸點(diǎn)延續(xù)用戶感受
（視頻腳本）

三個(gè)象征著騰訊logo的部分的人物互相點(diǎn)亮彼此的色彩（品牌升級(jí)后的色彩更為年輕化和現(xiàn)代感），映射了“點(diǎn)亮人心的力量，傳遞美好時(shí)光”的品牌理念。在后續(xù)的改進(jìn)中去掉了一切繁雜的背景。使故事的內(nèi)容更直接、簡(jiǎn)潔。同時(shí)，人物間的互動(dòng)又象征著騰訊是觀眾的時(shí)光陪伴者這一角色關(guān)系。

騰訊視頻片頭再升級(jí)——視聽(tīng)觸點(diǎn)延續(xù)用戶感受

而改版后的片頭看起來(lái)故事性不強(qiáng)，但是細(xì)心的觀眾能夠注意到，其實(shí)這一版是初版故事的意象化版本。

當(dāng)品牌已經(jīng)充分拓展了目標(biāo)受眾且觀眾已經(jīng)對(duì)這一故事有了充分認(rèn)知后，為了向更廣泛的人群傳達(dá)品牌理念，信息理解較復(fù)雜的強(qiáng)故事性版本終將向意向傳達(dá)改變。

既是受眾的擴(kuò)列也是代表騰訊視頻即將拓展向更多領(lǐng)域的節(jié)目自制（體育、新聞等）的步伐。這也就是我們看到的最新騰訊視頻片頭。

將時(shí)光的意義變化為光影流動(dòng)感，傳遞美好變化為三個(gè)三角形的逐步疊加。雖然兩版片頭表達(dá)形式改變但表達(dá)意義卻是始終不變的。