OPPO 12級(jí)防抖全運(yùn)會(huì)，拍肖戰(zhàn)再也不怕抖抖抖了
OPPO Reno3 Pro這款新機(jī)亮相以來(lái)，其Pro級(jí)的防抖功能絕對(duì)是解決手抖的超強(qiáng)武器，時(shí)趣此次作為OPPO Reno3上市的數(shù)字傳播整合代理公司，認(rèn)為讓“防抖”成為新機(jī)的強(qiáng)大賣點(diǎn)，核心策略正是傳遞“拍好視頻 先有防抖”的觀念，助力OPPO Reno3系列成為用戶認(rèn)知中的5G視頻手機(jī)定位。
但時(shí)趣也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者以往對(duì)“防抖”的認(rèn)知較弱，需要有產(chǎn)品功能教育，但這種教育一定是要切身實(shí)地的告訴消費(fèi)者，什么時(shí)候什么場(chǎng)景下，你會(huì)用到防抖，因此單獨(dú)的一個(gè)大創(chuàng)意其實(shí)很難造成切膚之痛。
故此，時(shí)趣與OPPO聯(lián)手以一個(gè)內(nèi)容IP：《12級(jí)防抖全運(yùn)會(huì)》，邀請(qǐng)肖戰(zhàn)作為活動(dòng)發(fā)起人，并聯(lián)手周震南、魏大勛、楊迪、徐夢(mèng)潔、韓東君、辣目洋子等當(dāng)紅明星及KOL，選擇了12個(gè)拍視頻最典型生活“防抖”場(chǎng)景，深度教育消費(fèi)者“拍好視頻 先有防抖”的用戶認(rèn)知,也有效通過(guò)不同的圈層影響力，全面引爆此次傳播效果。
根據(jù)主題設(shè)定，項(xiàng)目首先邀請(qǐng)到了當(dāng)紅偶像肖戰(zhàn)作為整個(gè)“防抖全運(yùn)會(huì)”的發(fā)起人，并以一支短片吸引了海量的關(guān)注度，用一個(gè)大的流量池配合接下來(lái)的眾多明星與KOL的粉絲池，激蕩出多重圈層引爆的效果。其中1-4級(jí)防抖的功能十分常見(jiàn)，簡(jiǎn)單總結(jié)就是：小情侶日常打鬧、愛(ài)豆相遇、日常拍寵、日常拍娃四個(gè)日常場(chǎng)景。
5-8級(jí)防抖的場(chǎng)景需求會(huì)有所提高，會(huì)聚焦在時(shí)下年輕人的生活熱愛(ài)，包括旅行拍攝、熱血賽場(chǎng)、狂歡之夜、摩托拍攝。這階段的說(shuō)服力需求也會(huì)有所提升，出了娛樂(lè)化內(nèi)容或明星引力外，“故事性”的溝通成為關(guān)鍵。
根據(jù)這個(gè)需求，此階段又邀請(qǐng)到火箭少女徐夢(mèng)潔、韓東君與各個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域匹配高的KOL，進(jìn)行他們各自生活中與自己興趣點(diǎn)相結(jié)合的故事化演繹。
9-12級(jí)防抖進(jìn)階到更專業(yè)、刺激的運(yùn)動(dòng)需求中。對(duì)運(yùn)動(dòng)達(dá)人來(lái)說(shuō)，他們的生活真諦就是“抖”，但為了記錄這一個(gè)個(gè)時(shí)刻，“防抖”自然是重要的。從讓人尖叫的過(guò)山車到驚險(xiǎn)的陸地、水上運(yùn)動(dòng)，12級(jí)防抖全運(yùn)會(huì)最后四支落腳在更專業(yè)的領(lǐng)域。
回顧12個(gè)場(chǎng)景，時(shí)趣從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到場(chǎng)景選取再到明星、KOL的選擇，核心思路正是通過(guò)人群的貫穿、興趣的貫穿做到了12個(gè)場(chǎng)景有效溝通，并通過(guò)《12級(jí)全運(yùn)會(huì)》IP化的內(nèi)容將所有碎片注意力集中在品牌本身，匯聚OPPO“防抖”功能在不同圈層引爆效果，最終完成了整個(gè)項(xiàng)目傳播目標(biāo)，有效幫助產(chǎn)品“防抖”功能占領(lǐng)用戶心智。
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