三元牛奶包裝煥新：國內(nèi)首支長卷軸國風(fēng)H5掀起國潮熱
時趣作為三元母品牌的Leading Agency，在與品牌聯(lián)手打造的傳播戰(zhàn)役「宮藏·醇享」純牛奶上市傳播項目中，就通過一輪包裝國潮煥新與國風(fēng)創(chuàng)意傳播，助力三元在傳播期間，新增消費者比例高達75%（數(shù)據(jù)來源：凱度，北京地區(qū)，三元基礎(chǔ)奶，19Q1），同比電商銷量也增長了數(shù)倍營業(yè)額，有效提升了年輕用戶對三元品牌關(guān)注度。同時，這個案例也堪稱國潮國風(fēng)下的品牌案例典范。
三元在2018年開始與時趣聯(lián)手，想要打造出一系列重磅的傳播動作，有效占領(lǐng)和逆轉(zhuǎn)消費者的心智。這其中就包含了此次三元與綜藝《故宮，上新了》的合作，三元與時趣聯(lián)合，想借此有效提升一波市場認知及提及率。
一、老包裝新面貌——產(chǎn)品時尚大片
包裝被稱作為營銷的最后5秒鐘，在三元自己推出「宮藏·醇享」系列的國潮包裝之后，其實還面臨了一個問題，用什么樣的場景表達去放大新包裝的美學(xué)元素。
「宮藏·醇享」純牛奶系列設(shè)計
為了讓包裝成為一種“銷售點”，時趣此次在品牌自身的包裝創(chuàng)新基礎(chǔ)上，對包裝進行一輪出色的傳神演繹，讓傳統(tǒng)元素去煥發(fā)新的活力與質(zhì)感，為該系列產(chǎn)品制作了一組產(chǎn)品形象大片：
在這次整體設(shè)計中，通過時尚元素與與古典場景的碰撞，賦予了包裝強有力的視覺效果，這有效提升了產(chǎn)品的“貨架效應(yīng)”，使之成為更醒目的商品之一。同時視覺整體呈現(xiàn)還促進消費者提高對三元品牌的認知，幫助品牌展現(xiàn)一種匠心的堅守，品質(zhì)的追求，以及傳統(tǒng)文化的傳承。
二、國內(nèi)首支長卷軸國風(fēng)H5，傳統(tǒng)文化演繹新風(fēng)尚
時趣此次為三元制作了一支極佳視覺體驗與互動體驗的精美H5，并成功刷屏。上線僅3天，H5的觀看量就贏得268萬次的傳播成績！
首先，它是國內(nèi)首支長卷軸的國風(fēng)H5，整個視覺體驗像一幅長畫一般慢慢展開，層層遞進，創(chuàng)造了一種新穎的觀感；
其次，這支H5還采用了全程一鏡到底的互動呈現(xiàn)，沒有任何分屏和停頓，創(chuàng)造了非常出色的互動閱讀體驗；
最后，還在于整個H5的故事呈現(xiàn)，創(chuàng)意從文案到視覺設(shè)計，都緊扣國潮國風(fēng)的興起，點燃了消費群體潛在的民族自信，結(jié)合農(nóng)歷新年特殊的時間點，輕松贏得消費者的認可。
掃描二維碼，體驗中國風(fēng)！
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文案：
你知道嗎？早在十八世紀(jì)，中國風(fēng)就作為主流風(fēng)尚橫掃世界
將時尚與古典融合，留給世人驚鴻一瞥
真正的中國風(fēng)，立足于天地之間，包容萬千
真正的中國風(fēng)，穿越百年，歷久彌新
縱使時間砥礪，歲月見證東方魅力
從改良到原創(chuàng)，從服裝制版到精神元素
中國風(fēng)源遠流長，貫通古今匯中西
真正的中國風(fēng)，蘊藏著豐富的時尚元素
亦如敏感而挑剔的中國風(fēng)色彩
沉浸了幾個朝代的紫禁城，使每一處都值得沉醉
三元宮藏醇享系列純牛奶
傳中華國寶技藝之美，品故宮文化與三元匠心
通過優(yōu)秀的創(chuàng)意表達，這支H5在視覺、互動、情感上都助力品牌更好的表達了產(chǎn)品的工匠之心，文化的傳承之心，幫助消費者將國潮國風(fēng)、國貨之光，這樣的積極標(biāo)簽與品牌相結(jié)合。
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三、老橋段演繹新話題——創(chuàng)意漫畫
時趣還在今日頭條借助了其國風(fēng)頻道，以《宮廷秘事連載漫畫》的形式，讓老橋段演繹出了新的社交話題，為品牌創(chuàng)造新鮮的話題。
漫畫節(jié)選
四、超常規(guī)2倍效果的抖音刷屏互動玩法
在三元此次傳播中，時趣將抖音作為重要的溝通互動陣地，以BGM、貼紙（產(chǎn)品+皇帝帽子+祥云+仙鶴）、手指舞這些抖音用戶喜歡的內(nèi)容形式與品牌進行結(jié)合，通過一輪信息流廣告+地區(qū)抖音挑戰(zhàn)賽為項目贏得了出色的互動效果。
抖音信息流廣告
抖音端的傳播戰(zhàn)績是喜人的，挑戰(zhàn)賽總曝光破億，產(chǎn)品曝光破2500萬次，上線僅7天就吸引了15萬抖音用戶的參與，整體播放量上線7天就超過1億（達到普通區(qū)域挑戰(zhàn)賽的2倍）。
通過此番傳播，時趣助力三元借助國潮國風(fēng)的產(chǎn)品煥新，實現(xiàn)了非凡的品牌傳播意義，使沉寂8年的老品牌，以嶄新的姿態(tài)重新贏得人們關(guān)注，并以產(chǎn)品傳播激活了整體品牌的形象革新，讓消費者不僅信任品質(zhì)，更通過傳播將三元與國潮文化深度匹配，產(chǎn)生積極且健康的品牌認知。
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