新年“拓荒”新時尚，中國銀聯(lián)打造新年新網(wǎng)紅——海水稻福米
近日，袁隆平院士連說4個奇跡登上熱搜，說的就是海水稻。
海水稻，并不是長在海里，而是耐鹽堿水稻的俗稱，生長在沿海灘涂和內(nèi)陸的一些鹽堿地。我國有15億畝鹽堿地，植物生長環(huán)境惡劣，無法進行傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)， 海水稻種植不僅可以讓“鹽堿地變良田”，緩解耕地壓力，還能增加糧食總產(chǎn)量，是真真可以造福中國的好事。
2018年，由袁隆平院士領銜的青島海水稻研發(fā)中心發(fā)起的“中華拓荒人”計劃啟動，推廣種植海水稻，實現(xiàn)億畝荒灘變良田的偉大目標。目前海水稻種植試種畝產(chǎn)超過500公斤，如果實現(xiàn)全國推廣1億畝，可以養(yǎng)活1.6億人。
2019年底，中國銀聯(lián)加入“中華拓荒人”計劃，首期認領1000畝鹽堿地，支持海水稻研究事業(yè)，并在云閃付App商城上線“一塊造福中國”公益活動。
如何讓更多的人關注和支持海水稻，一塊造福中國？
今天這波先來品一品我們的海報
我們設計了一款顏值與品質(zhì)都在線的海水稻福米，用戶只需1塊錢，即可在云閃付商城換購一份福米，參與“一塊造福中國”的公益活動，這一塊錢也將全部捐出，用于支持海水稻研究事業(yè)。
雖然“太難了”成為2019年度高頻詞，可誰不是一邊自嘲一邊迎難而上呢？
在2020即將到來之際，希望這個承載著勵志和祝福的海水稻福米，能夠激勵努力的你成功上岸。
大米聽起來似乎跟時尚不搭邊兒，但這套極簡現(xiàn)代中國風的海報讓海水稻福米秒變時髦單品，成為潮流達人人手必備的新網(wǎng)紅。
一塊讓鹽堿地變良田，支持海水稻研究事業(yè)，就是一種新時尚啊。
中國人的飯碗，
任何時候都要牢牢掌握在自己手上。
海水稻福米，是糧食，
更是中國生生不息的精神食糧。
500克很輕，但也很重，
它凝聚著袁隆平院士領銜的
青島海水稻研發(fā)團隊七年來，
對海水稻研究不斷付出的回報。
用一塊錢，為袁隆平院士的兩個夢想助力，
用一包福米，創(chuàng)造出萬千福地。
自海水稻福米上線以來，每天都是秒購一空，網(wǎng)友直呼比火車票還難搶！
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當然除了這些海報，我們還有更多驚喜會陸續(xù)上線，敬請期待吧！
創(chuàng)作人員名單
李康笑：首席執(zhí)行官CEO
章育順：創(chuàng)意合伙人
童軍：創(chuàng)意合伙人兼事業(yè)群總監(jiān)
文翔：事業(yè)部負責人
胡秋云：商務副總監(jiān)
查玲玲：助理媒介資源總監(jiān)
宋佳萍：客戶經(jīng)理
葉春梅：客戶經(jīng)理
韋國駿：資深文案指導
劉文：美術指導
矯浩然：設計
唐景瑤：美術指導
尹夢迪：中級文案
張聰：制片
洪剛：技術總監(jiān)
數(shù)英獎參賽項目說明—— NEONE 有門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在競爭激烈的移動支付市場，中國銀聯(lián)旗下移動支付平臺云閃付APP需要尋求突破，銀聯(lián)希望通過新年傳播戰(zhàn)役，大幅度提升云閃付知名度與用戶規(guī)模。中國銀聯(lián)作為支付國家隊，一直致力于公益事業(yè)。如何在2019年春節(jié)營銷中，面向2.5億的“云閃付”用戶提升中國銀聯(lián)的品牌形象，并擴大“云閃付”APP用戶量，并鞏固“付出必有回報”的品牌認知，成為一項新的挑戰(zhàn)。【洞察與策略】
中國銀聯(lián)作為有社會責任感的企業(yè)，關注海水稻的發(fā)展，大力支持國家級付出者袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)。在2020春節(jié)前夕，中國銀聯(lián)以“一塊造福中國”為主題，發(fā)起支持海水稻公益活動，借袁老精神為全社會送上“精神食糧”， 以公益福米的形式，重振國民信心。【創(chuàng)意闡述】
中國銀聯(lián)邀請袁老為公益活動主題題詞：“迎難而上的中國人幸福滿倉”，并圍繞此展開整合營銷傳播：1、2019年12月，中國銀聯(lián)正式加入由青島海水稻研發(fā)中心發(fā)起的“中華拓荒人計劃”，在三亞國際海水稻論壇官宣推出#一塊造福中國#公益活動，支持袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)，讓一億畝鹽堿地變良田。
2、在云閃付APP啟動“一塊造福中國”公益活動，用戶支付一塊錢即可換購海水稻福米一份，系列海報呼吁全民下載云閃付參與換購，支持袁隆平院士
3、袁隆平院士主題大片《90后年輕人眼中的90后袁老》，以精神食糧款待中國青年，傳遞“付出必有回報”的品牌理念。
4、“稻夢空間”沉浸式海水稻網(wǎng)紅體驗展登陸徐家匯地鐵站，以潮流做公益。
【結(jié)果與影響】
本次中國銀聯(lián)與袁老的合作得到了社會各界的廣泛關注和支持好評，迅速占領輿論焦點：微博話題閱讀量超2.6億，袁老病毒式主題大片累計播放量破千萬，“稻夢空間”沉浸式地鐵體驗展成為滬上新晉網(wǎng)紅打卡地，日均觸達人次65W+。
云閃付APP海水稻福米首日上線7分鐘即售罄，平均每日10分鐘售罄，活動期間新注冊用戶數(shù)遠超平日，云閃付APP知名度與用戶規(guī)模均獲得不俗增長，銀聯(lián)美譽度也獲得極大提升。
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