看中國(guó)的風(fēng)光，乘東風(fēng)的風(fēng)光。東風(fēng)風(fēng)光ix7“人民幣背后的中國(guó)風(fēng)光”打卡之旅，歷時(shí)29天，打卡完成！
2019年11月22日，風(fēng)光ix7從拉薩出發(fā)，正式開啟打卡之旅。團(tuán)隊(duì)成員出現(xiàn)劇烈的高原反應(yīng)。
一路開過(guò)可可西里無(wú)人區(qū)、格爾木、冬格措納湖…接近極限的環(huán)境，復(fù)雜多變的天氣，導(dǎo)致第一臺(tái)無(wú)人機(jī)墜毀。
行至四川阿壩查理鄉(xiāng)，遭遇暴雪，路段事故連發(fā)。裝好防滑鏈，風(fēng)光ix7繼續(xù)前行…
開往巴郎山的途中，遇到山路塌方，第二臺(tái)無(wú)人機(jī)失蹤。在一個(gè)車輪沒(méi)有附著力的情況下，風(fēng)光ix7安全通過(guò)。
隨后抵達(dá)重慶三峽夔門，經(jīng)過(guò)多次勘景，10元的三峽，打卡成功。
又經(jīng)湖南鳳凰，到達(dá)桂林漓江。團(tuán)隊(duì)下水勘景，反復(fù)試驗(yàn)，成功打卡20元的桂林漓江。
風(fēng)光ix7繼續(xù)前行，抵達(dá)杭州西湖。四天內(nèi)，團(tuán)隊(duì)想盡辦法拍攝，第三臺(tái)無(wú)人機(jī)犧牲…經(jīng)證實(shí)，1元人民幣背后的三潭印月，經(jīng)過(guò)了藝術(shù)加工，實(shí)景中并不存在，團(tuán)隊(duì)只好借助部分P圖完成打卡。
繼續(xù)北上，經(jīng)連云港，到達(dá)5元人民幣背后的風(fēng)光，山東泰山。團(tuán)隊(duì)反復(fù)勘景，證實(shí)5元泰山也經(jīng)過(guò)了藝術(shù)合成，實(shí)景中并不存在，最終也借助了部分P圖完成了打卡。
最后一站，風(fēng)光ix7到達(dá)北京，成功打卡100元人民幣。至此，打卡之旅圓滿完成！
歷時(shí)29天，行駛13000公里，跨越15個(gè)省市自治區(qū)。從零下20度到25度，從海拔5300m到0m……
面對(duì)多變的天氣、復(fù)雜的路況，風(fēng)光ix7維持了良好的穩(wěn)定性，助力團(tuán)隊(duì)通過(guò)了重重考驗(yàn)，圓滿完成“人民幣背后的中國(guó)風(fēng)光”打卡之旅。
之外創(chuàng)意在此感謝，為#看中國(guó)的風(fēng)光乘東風(fēng)的風(fēng)光#，辛苦付出的團(tuán)隊(duì)。
還要感謝，插畫師歐陽(yáng)鵬杰、傅淳強(qiáng)、張赟、綠野仙蹤的精心創(chuàng)作。
主畫面總稿
50元主畫面
10元主畫面
20元主畫面
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——Z+之外創(chuàng)意
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
桂林山水
杭州西湖
布達(dá)拉宮
山東泰山
三峽夔門
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——Z+之外創(chuàng)意
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
《“人民幣背后的中國(guó)風(fēng)光”打卡之旅》
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——Z+之外創(chuàng)意
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
技藝單元-視頻制作類
《“風(fēng)光ix7開進(jìn)人民幣”TVC》
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——Z+之外創(chuàng)意
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
《“看中國(guó)的風(fēng)光 乘東風(fēng)的風(fēng)光”整合營(yíng)銷戰(zhàn)役》
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——Z+之外創(chuàng)意
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
《風(fēng)光ix7“開上”廣州IFC停機(jī)坪事件》
創(chuàng)作人員名單：
鄭大明
李泳
馬軍偉
王芃予
林惠霞
湯強(qiáng)勇
陳佳琪
孫勇
黃家茵
陳國(guó)雄
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——Z+之外創(chuàng)意，全案代理商
【背景與目標(biāo)】
全域中型SUV，東風(fēng)風(fēng)光ix7即將上市。需引爆關(guān)注，刺激購(gòu)買，提升東風(fēng)“風(fēng)光”品牌形象。【洞察與策略】
借勢(shì)民族自信潮流、中國(guó)制造的崛起，以及大好中國(guó)風(fēng)光，引發(fā)民族自豪感；展現(xiàn)核心賣點(diǎn)四輪驅(qū)動(dòng)、全域SUV。通過(guò)風(fēng)光品牌與中國(guó)風(fēng)光的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化風(fēng)光的品牌認(rèn)知，樹立國(guó)民品牌形象。【創(chuàng)意闡述】
1. 事件： 廣州車展發(fā)布會(huì)前一天，東風(fēng)風(fēng)光ix7“開上”440米高的廣州國(guó)際金融中心停機(jī)坪。
2. 活動(dòng)： 車展發(fā)布會(huì)當(dāng)天，人民幣背后的中國(guó)風(fēng)光打卡之旅啟動(dòng)。
3. 平面： 每打卡一站，完成一張插畫。逐一插畫再現(xiàn)人民幣背后的中國(guó)風(fēng)光。
4. TVC： 全CG動(dòng)畫制作，風(fēng)光ix7“開進(jìn)”人民幣背后的中國(guó)風(fēng)光。【結(jié)果與影響】
#看中國(guó)的風(fēng)光乘東風(fēng)的風(fēng)光#微博話題熱度，超越#2019廣州國(guó)際燈光節(jié)#；東風(fēng)風(fēng)光品牌影響力與好感度大幅提升。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（金）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（入圍）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（入圍）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銀）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（入圍）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銅）
技藝單元-視頻制作類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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平面設(shè)計(jì)恢弘大氣，線條細(xì)膩，與東風(fēng)風(fēng)光汽車形成對(duì)比和呼應(yīng)，彰顯出中國(guó)品牌的大氣和特色。 -
銳利的策略，讓商業(yè)在藝術(shù)的執(zhí)行中完美呈現(xiàn)。信息無(wú)贅余，做的就做到極致，中國(guó)車與中國(guó)風(fēng)光配合精湛的執(zhí)行，讓產(chǎn)品有了非國(guó)產(chǎn)的氣質(zhì)。 -
通過(guò)產(chǎn)品感受祖國(guó)風(fēng)光 結(jié)合的好
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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據(jù)說(shuō)最賺錢的方法都寫在刑法里面了，東風(fēng)這個(gè)案子真是游走在廣告法邊緣的教科書案例。利用人民幣的元素，不論平面還是視頻相信都是非常吸睛的，通過(guò)重新繪制背后的風(fēng)景即實(shí)現(xiàn)了關(guān)注度也表達(dá)了東風(fēng)此次溝通的主題 -
乘風(fēng)光看風(fēng)光，文案頗有巧思，美術(shù)真實(shí)還原人民幣畫面，歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦打卡中國(guó)非常難得，是個(gè)從idea到落地執(zhí)行都很完整卓越的一套創(chuàng)意海報(bào)。 -
個(gè)人非常喜歡的一個(gè)廣告營(yíng)銷戰(zhàn)役，出乎意料卻又和產(chǎn)品屬性緊密相連。非常厲害。平面雖然只是整個(gè)營(yíng)銷的一小部分，但也執(zhí)行得很到位。恭喜創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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有創(chuàng)意 目前第一次看到用人民幣這樣的結(jié)合方式 -
把最常見的元素，巧妙的結(jié)合起來(lái)，很棒。 -
在汽車廣告的創(chuàng)意中，獨(dú)樹一幟的呈現(xiàn)，且與“風(fēng)光”品牌的契合度很高
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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創(chuàng)意的概念和執(zhí)行的手法獨(dú)特創(chuàng)新，突破了汽車品類的話題界限，不只是汽車品類的創(chuàng)意突破，也是視頻內(nèi)容可以借鏡的典范。 -
事件和傳統(tǒng)媒體結(jié)合的好榜樣。 -
傳遞中華美景 有內(nèi)涵
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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內(nèi)容和媒體的多維度突破創(chuàng)新。
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很藝術(shù)的把一個(gè)商業(yè)問(wèn)題解決得流于藝術(shù)，改善品牌氣質(zhì)的一案。
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本案勝在內(nèi)容的多元豐富性，一波一波持續(xù)輸出，并能持續(xù)保持相當(dāng)水準(zhǔn)，服氣。
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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有突破
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非常喜歡
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據(jù)說(shuō)最賺錢的方法都寫在刑法里面了，東風(fēng)這個(gè)案子真是游走在廣告法邊緣的教科書案例。利用人民幣的元素，不論平面還是視頻相信都是非常吸睛的，通過(guò)重新繪制背后的風(fēng)景即實(shí)現(xiàn)了關(guān)注度也表達(dá)了東風(fēng)此次溝通的主題
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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乘風(fēng)光看風(fēng)光，執(zhí)行非常扎實(shí)，全鏈路皆有觸點(diǎn)，整體傳播也很風(fēng)光。
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概念可以付諸行動(dòng)的大整合
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多個(gè)媒體的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)多樣性的突破，但是同時(shí)又很“整合”
技藝單元-視頻制作類
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優(yōu)秀的CG表現(xiàn)
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創(chuàng)意執(zhí)行都很好
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用一張畫面體現(xiàn)品牌的高度，用一段描述讓所有消費(fèi)者感受到品牌的力量，這樣的目標(biāo)，東風(fēng)這次做到了。此項(xiàng)目案例，并將成為經(jīng)典。
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