Jeep指揮官PHEV上市：就算生活的圓心已定，但生活的半徑總能拓展
你一定有個(gè)這樣的朋友，不知道從哪天起，TA消失了……
TA不在酒吧吹牛，不在球場自由，游戲不上了，朋友圈也沒了，TA去哪兒？
呵呵，別著急，TA在你看不到的生活半徑里，人家正比稿呢！
是的，一切機(jī)緣和一切果實(shí)都源自于這個(gè)來自Jeep的品牌比稿項(xiàng)目。
那還是一個(gè)炎熱的夏天，陽光正好，MADigital接到了一個(gè)頗有分量感的來電——廣汽菲克旗下的Jeep指揮官系列將推出全球首款插電混動(dòng)版新能源SUV（指揮官PHEV），而傳播的目標(biāo)只有一個(gè)，通過有創(chuàng)意的指揮官插電式混動(dòng)版上市行動(dòng)，以大指揮官家族的名義，為Jeep大品牌重新定位。
這個(gè)來電讓我們每個(gè)人都電了一下，一個(gè)充滿熱血情懷戰(zhàn)斗力的Jeep，突然之間帶電了？而且指揮官PHEV將作為Jeep品牌邁向新四化的第一步，標(biāo)志著Jeep的SUV將開始向其他新能源產(chǎn)品線的擴(kuò)張！
冷靜片刻后，我們回到Jeep本身，這個(gè)有著78年頭的老炮兒，始終并永遠(yuǎn)在做的就是SUV。一句“不是所有SUV都叫Jeep”，告訴了世人什么是SUV，也奠定了SUV就是Jeep獨(dú)有的DNA。
從二戰(zhàn)時(shí)期，到民用年代，再到新技術(shù)時(shí)代，Jeep的每一款SUV都在不斷地與時(shí)俱進(jìn)、應(yīng)運(yùn)再生。然而成也蕭何敗也蕭何，Jeep根深蒂固的美式SUV形象也為自己引來了一些關(guān)于“耗油高”、“不實(shí)用”、“放縱越野不顧及家人”等負(fù)面標(biāo)簽。這些也已然成為了Jeep與這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者的連接障礙。
而Jeep指揮官PHEV插電混動(dòng)帶來的全路況強(qiáng)動(dòng)力，超長900公里續(xù)航，以及直上綠牌的超高性價(jià)比，恰恰彌補(bǔ)也回應(yīng)了Jeep目前遭受的負(fù)面評(píng)價(jià)。說白了這輛車，不僅擁有Jeep的基因，而且只有SUV的好，沒有SUV的負(fù)擔(dān)和電動(dòng)車的煩惱，這就是Jeep指揮官PHEV根本的競爭力。
順著這個(gè)方向，我們開始挖掘目標(biāo)人群的洞察。在這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，大部分車賣的不好，車主的錢也賺得少的現(xiàn)實(shí)里，Jeep車主同樣背著老婆的KPI和老板的KPI。他們和Jeep一樣，活到中年，似乎大局已定，競爭對(duì)手不減反增，而且人家更年輕、動(dòng)作更快、規(guī)則變化萬千底線深不可測；日常不僅還要應(yīng)付人精的上司，又要擔(dān)心年輕的后浪，回家還得伺候二娃……這個(gè)時(shí)候，要怎么談指揮全場？和生活激情來電？太難了吧！
是啊，人生大局已定的人們?cè)谔剿髦蜕钤賮黼姷姆绞?，年過半百的Jeep也在開拓著和世界再來電的方法。正好，Jeep就將用這輛帶電出圈之作——插電混動(dòng)的指揮官，正式在新能源智能時(shí)代，再一次定義SUV！Jeep將從這輛車開始，繼續(xù)用Jeep的方式，去和世界來電！
SO, THE BIG IDEA IS：#用Jeep的方式，和世界來電#。
# Recharge Your Life in a Jeep Way #
來電是心跳加速的感覺
是身體分泌的多巴胺
是令人興奮的奇妙感受
是從熟悉中發(fā)現(xiàn)了驚喜
是在陌生里碰撞出創(chuàng)意
是人到中年不油膩的成熟
是每個(gè)熱愛生活的人心中那股勁
是指揮官插電混動(dòng)版的內(nèi)核動(dòng)力
是我們和世界相互作用的化學(xué)反應(yīng)
是Jeep精神在當(dāng)下時(shí)代的全新演繹
是Jeep對(duì)每個(gè)Jeeper的再一次賦能
IDEA定了，我們?cè)撋蠌V告了。這個(gè)故事又該怎樣講呢？我們經(jīng)過多番自主回憶和相互聊天之后，消失的男人出現(xiàn)了——
是的，故事來自一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)：說不上是從哪天起，身邊那些當(dāng)了爸的朋友們，開始消失在我們熟悉的視野：不約酒了、不閑聊了、不熬夜了、朋友圈也不發(fā)了……人都跑哪兒去了？不知道、不明了、為什么哦……一般性的回答是，“嗐！哥們兒向生活妥協(xié)了唄！”
但訪問了一些Jeep的車主后，我們發(fā)現(xiàn)，大佬還是大佬，開Jeep的人就算有了二胎，平淡的生活也還是電光火石般的激情四射。他可以在新圈子交新朋友，帶孩子再變回孩子，在婚姻里繼續(xù)享受戀愛，用環(huán)保的習(xí)慣表達(dá)對(duì)地球的愛……人家為什么可以呢？因?yàn)槿思铱偰鼙饶阕叩酶h(yuǎn)——
#用Jeep的方式，和世界來電#，全新Jeep指揮官PHEV，攜七座大指揮官“來電”上市！
沒錯(cuò)，一個(gè)簡單不俗的故事，和一句“就算生活的圓心已定，但生活的半徑總能拓展”就直接打進(jìn)了Jeep客戶的心，直接就來電了！就這樣我們一路披荊斬棘，拿下了這個(gè)項(xiàng)目，開始創(chuàng)造一條Jeep的來電之路。
令我們激動(dòng)又緊張的是，Jeep Global的大佬對(duì)我們的方案也十分滿意，這個(gè)原本只需在中國國內(nèi)的上市Campaign，被正式定性為全球的Jeep品牌重塑Campaign，而我們將面臨的不僅僅是品牌重塑的挑戰(zhàn)、新車上市實(shí)現(xiàn)留資并促成購買的挑戰(zhàn)、中方美方的碰撞合力挑戰(zhàn)，還有僅僅從前期拍攝到上線出街的30天極速挑戰(zhàn)！
好在，善良的人運(yùn)氣不會(huì)太差。我們遇到了果斷銳利的美國客戶Juan、20年剪輯經(jīng)驗(yàn)的外籍導(dǎo)演Mark、雙商極高效率更高的中國客戶Mark，配上勤勞勇敢的MADigital小伙伴，我們終于在中美四方所有人的庇佑下，成功來電，順利完成了任務(wù)。綜合了全方位多角度的審美，把理想拍成了現(xiàn)實(shí)。上面就是最終大家看到的樣子。
我們當(dāng)然知道，想要真正擦亮一個(gè)品牌絕不單單是通過一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)Campaign就可以徹底實(shí)現(xiàn)的。但有了這次來電，我們和Jeep都更加堅(jiān)定，這只是個(gè)開始，未來還有更多方式在等待我們探索和實(shí)現(xiàn)。
PS：
生活給每個(gè)人都發(fā)了一個(gè)圓規(guī)，人們用前半生扎定了圓心，后半生再小心翼翼圖個(gè)圓滿結(jié)局。
但就算生活的圓心已定，生活的半徑總能拓展。
即使你不必?fù)Q工作、不必?fù)Q城市、不必?fù)Q愛人，你也一定可以找到屬于你的方式，去和這個(gè)世界一直來電。
客戶：Jeep
創(chuàng)意代理商：MADigital
創(chuàng)意總監(jiān)：唐碧峰
策略&文案：孫宇彤
導(dǎo)演&剪輯：Mark Toia
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）