美的×天貓Club：我們?cè)诹阆?0度的冰天雪地里直播極光雨林
2019年11月30日，伙傳播幫助美的攜手天貓Club在中國(guó)最北點(diǎn)漠河打造一座極致純凈的“極光雨林”，在零下30度的冰天雪地造出不可思議的“熱帶雨林”場(chǎng)景；現(xiàn)場(chǎng)唯美的家電藝術(shù)場(chǎng)景，演繹出人們心中對(duì)純粹美好生活的想象。
明星王菊與88會(huì)員、美的會(huì)員一同開啟漠河純凈體驗(yàn)之旅，開啟淘寶直播趣味帶貨，將產(chǎn)品與活動(dòng)效益最大化；鏡頭記錄并發(fā)布漠河純凈之旅Vlog，在活動(dòng)末期進(jìn)一步增加傳播。
本次活動(dòng)邀請(qǐng)明星王菊擔(dān)任美的探鮮官，前往“極光雨林”探尋純粹自我，并在線上電商渠道同步直播，直接引流到電商購(gòu)買。
期間，王菊金句頻出，在體驗(yàn)純凈的過(guò)程中“放飛自我”，并產(chǎn)出爆點(diǎn)話題登上微博熱搜榜，實(shí)時(shí)觀看直播的人數(shù)突破38萬(wàn)，引導(dǎo)支付金額達(dá)到27萬(wàn)，引導(dǎo)收藏加購(gòu)2800人。
明星現(xiàn)身直播的方式將本次活動(dòng)的傳播力度最大程度地在線上輻射，同時(shí)，在直播中與用戶頻繁互動(dòng)，引導(dǎo)社交平臺(tái)上UGC產(chǎn)出，以直播帶動(dòng)社交話題討論聲量，微博話題閱讀量達(dá)到7196萬(wàn)，討論量超過(guò)4.4萬(wàn)，更有40家以上的藍(lán)V微博賬號(hào)以及30家網(wǎng)絡(luò)媒體賬號(hào)同步推廣傳播。明星加盟、行程體驗(yàn)，配合著美的天貓直播間的巨大折扣力度，實(shí)現(xiàn)帶貨轉(zhuǎn)化。
以體驗(yàn)營(yíng)銷模式深挖新消費(fèi)場(chǎng)景，打造專屬體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)品牌粉絲、天貓高凈值會(huì)員，帶動(dòng)線上線下鏈路聯(lián)動(dòng)，傳達(dá)出美的“人性科技，更懂生活”的品牌主張。
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