The Burnt Christmas Tree
2019年11月，澳大利亞東部叢林大火肆虐，在人為過失和自然氣候的雙重原因下，火災(zāi)不斷蔓延，死傷情況加劇，150多所房屋燒毀，數(shù)以千計(jì)的居民被迫逃離住所。
在圣誕節(jié)來臨之際，澳大利亞紅十字會(huì)攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)悉尼DDB和Scoundrel，在悉尼的中央商務(wù)區(qū)共同打造了一棵“The Burnt Christmas Tree（被燒焦的圣誕樹）”。通過此次活動(dòng)，紅十字會(huì)旨在在這個(gè)開心的日子喚起當(dāng)?shù)厝说膽n患和同情意識(shí)，然后籌集資金，一方面為災(zāi)后重建做好準(zhǔn)備，另一方面應(yīng)對(duì)災(zāi)害的加劇。
該樹由Scoundrel的James Dive設(shè)計(jì)，材料完全來自于新南威爾士州森林大火燒毀的原木，樹枝和灌木。除此之外，還有燒毀的農(nóng)場(chǎng)門板、自行車等。
在公眾觀看“圣誕樹”的同時(shí)，DDB還鼓勵(lì)他們聽此次火災(zāi)的音頻資料，回顧他們因大火而陷入混亂的生活，喚起“居安思危”的意識(shí)。
即日起至12月19日，人們可以通過掃描在樹下禮物卡片上的二維碼，向澳大利亞紅十字會(huì)救災(zāi)和恢復(fù)基金捐款。
DDB悉尼首席創(chuàng)意官塔拉·福特（Tara Ford）表示：“對(duì)家庭和社區(qū)的破壞是我們?cè)S多人甚至無法理解的。我們希望，在每年的這個(gè)時(shí)候，這種對(duì)傳統(tǒng)的給予和快樂象征的扭曲將有助于吸引人們的注意力，并為他們提供一種簡(jiǎn)便的捐贈(zèng)方式?！?/p>
Credit：
Creative Agency: DDB Sydney
Chief Creative Officer: Ben Welsh?Chief Creative Officer: Tara Ford ?Deputy Executive Creative Director: Matt Chandler
Creative Partner: David Jackson?Art Director: Elaine Li?Copywriter: Jared Wicker
Senior Designer: Ramon Rodriguez
Head of Integrated Content: Renata Barbosa
Editor: Silas Basich
Senior Sound Designer: Andy Stewart
PR Agency: Mango Sydney
Managing Director: Tabitha Fairbairn
Head of Consumer: Ben Handberg
Senior Account Manager: Gina Leung
Production Company: Scoundrel
Artist: James Dive
Executive Producer: Adrian Shapiro
Director BTS: Selina Miles
Construction: Greg Sets
Client: Red Cross Australia
Director Engagement & Support: Belinda Dimovski
Head of Marketing & Communications: Astrid Mallard
Emergency Campaigns Manager: Kate Moore
Marketing & Campaign Coordinator: Sarah Gallagher
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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