Tmall Discovery：6升名貴香水做成煙霧彈圣誕樹(shù)互動(dòng)裝置
香水除了送人除了讓自己聞起來(lái)香噴噴之外還能怎么玩？
Tmall Discovery 這次將刷新你對(duì)“玩”香水的認(rèn)知！6升名貴香水被做成了泡泡跟煙霧彈“擊中” 路人，這絕對(duì)是這個(gè)圣誕節(jié)最有趣最暖心的獨(dú)特體驗(yàn)了！
「多維詮釋對(duì)味圣誕 · 線下打造網(wǎng)紅地標(biāo)」
本次天貓 Tmall Discovery 在杭州親橙里搭建了由6顆天貓香味互動(dòng)圣誕樹(shù)組成的線下體驗(yàn)區(qū)。
兩個(gè)人只要確定自己的標(biāo)簽屬性，就能特別對(duì)味的被6米高的圣誕樹(shù)噴出獨(dú)屬于你們的香味煙霧彈、被煙圈擊中！而這些煙圈都是由祖馬龍、寶格麗、馥蕾詩(shī)、紀(jì)梵希、安娜蘇等5個(gè)名貴香水組成，香噴噴的離開(kāi)前，還能獲得一張解釋這種香味的卡片哦
除了放出香味煙圈的大圣誕樹(shù)，還有這種6顆小圣誕樹(shù)的互動(dòng)泡泡機(jī)！它最神奇的地方是使用了光能互動(dòng)技術(shù)，只要你打開(kāi)手機(jī)手電筒照向圣誕樹(shù)上的白色球球，它就可以被激活放出不同香味的泡泡！
線下互動(dòng)裝置利用視覺(jué)、嗅覺(jué)和感官感受相結(jié)合的方式，給予了消費(fèi)者一種近距離感受香水的超棒體驗(yàn)！
「貨品策略成傳播支線 · 縮短消費(fèi)者決策時(shí)間」
而在活動(dòng)開(kāi)始之初，根據(jù)大數(shù)據(jù)及受眾人群的分析，天貓 TMALL DISCOVERY 將參與活動(dòng)的香水品牌市場(chǎng)受眾劃分為了三類：把香水當(dāng)做優(yōu)雅戰(zhàn)衣的氣場(chǎng)御姐，她們更喜歡能夠撐住氣場(chǎng)讓人欲罷不能的香；喜歡香水更看重設(shè)計(jì)顏值的顏控少女，清新甜美的香最受她們的追捧；接替性冷淡走進(jìn)大眾視野的鹽系青年，他們則更中意男女通殺的中性淡香。
在后續(xù)的活動(dòng)中，香水趨勢(shì)品牌們也被按照這三個(gè)分類推到了消費(fèi)者的眼前。這種標(biāo)簽式的貨品詮釋方式，其實(shí)是在縮短消費(fèi)者的決策時(shí)間，幫助消費(fèi)者在更短的時(shí)間內(nèi)找到最適合的商品，為消費(fèi)行為的發(fā)生再加上一個(gè)有力的砝碼。
從時(shí)尚、浪漫的線下活動(dòng)里走出來(lái)，一支情景劇形式的 viral video 映入眼簾。
從日常場(chǎng)景出發(fā)，將“人人心中有，人人筆下無(wú)”的情緒洞察完美得體現(xiàn)了出來(lái)。雖然每次出現(xiàn)香水的結(jié)尾是能被預(yù)想到的，但是片子里所觸發(fā)的翻轉(zhuǎn)更為有趣、生動(dòng)及合理，這就讓消費(fèi)者收獲了記憶點(diǎn)。
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