中信銀行信用卡：我們會(huì)老去，但夢(mèng)想值得再出發(fā)

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舉報(bào) 2019-12

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原標(biāo)題：你會(huì)帶著夢(mèng)想老去嗎？

“夢(mèng)想”這個(gè)詞，似乎是年輕人的專屬，小時(shí)候會(huì)經(jīng)常有人問你“你長(zhǎng)大了有什么夢(mèng)想？”，必寫的作文是《我的夢(mèng)想》，長(zhǎng)大了會(huì)被教育人不能失去夢(mèng)想，這是生活的意義。

但不是所有夢(mèng)想都能被實(shí)現(xiàn)，你會(huì)帶著那些被擱淺的夢(mèng)想老去，直到銀絲滿頭，不會(huì)有人再問一句“你的夢(mèng)想是什么？”。

我們會(huì)老去

社會(huì)總是更關(guān)注年輕群體，大部分的品牌也都在談?wù)撈放颇贻p化的問題，但據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)今年已經(jīng)進(jìn)入了老齡社會(huì)，中國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)到1.43億。面對(duì)這樣的社會(huì)狀況，我們此次將目光轉(zhuǎn)向銀發(fā)群體，拋開潮流，拋開新奇，別開生面地為行業(yè)內(nèi)首張中老年信用卡——中信銀行如意卡，打造一場(chǎng)專屬于中老年人的營(yíng)銷事件。

信任，才是溝通的前提

對(duì)于老年人，信用卡品類首先要解決的就是信任問題，尤其是金融詐騙等網(wǎng)絡(luò)安全問題受到普遍關(guān)注的今天。那我們?nèi)绾尾拍芙?gòu)這種信任呢？面對(duì)生活中子女普遍不在身邊、更缺乏關(guān)愛的老年人，此時(shí)如果能遇見「理解」和「懂」，會(huì)讓Ta們放下心防，更易溝通。

而信用卡與他們所需要的「理解」和「懂」之間的連接，就是能幫助他們?nèi)?shí)現(xiàn)曾經(jīng)在心底放下的夢(mèng)想和追求。

“年輕時(shí)，總想去看看世界，幾十年過去，世界它哪都沒去，我們卻老邁了許多。那些未及時(shí)完成的理想，成了白月光、朱砂痣，像詩里寫的，歌里唱的，人生有多少夢(mèng)想未實(shí)現(xiàn)就有多少遺憾在掛懷，我們老了，夢(mèng)想?yún)s更鮮活了?！?/p>

那些被耽擱的，被拖延的，被埋藏心底的夢(mèng)，在我們已滿頭銀發(fā)時(shí)，卻閃耀著金色，它值得我們向著它，再次進(jìn)發(fā)。

夢(mèng)想永遠(yuǎn)年輕

由于我們的目標(biāo)受眾是銀發(fā)群體，所以在"夢(mèng)想值得再出發(fā)"的傳播策略上，我們選擇了老年人相對(duì)聚集的微信公眾號(hào)平臺(tái)作為主要傳播陣地，挑選了他們?nèi)粘ｊP(guān)注的新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類、生活類等大號(hào)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

在傳播內(nèi)容上，輸出了"別讓你的孝順只成全了自己"、" 近在眼前，卻好似遠(yuǎn)在天邊，你是否真的了解你的父母？"、"退休后，聰明的老人都這樣活"等不同維度的話題，通過引發(fā)真實(shí)情感共鳴，建立觀念認(rèn)同。

老年客群的精準(zhǔn)定位與匹配的內(nèi)容輸出，使消費(fèi)者被溫情觸動(dòng)，圍繞老年人的生活與夢(mèng)想等傳播話題進(jìn)行討論與互動(dòng)，帶來了品牌曝光，推廣了中信銀行信守溫度的理念，讓更多人對(duì)老人的夢(mèng)想產(chǎn)生認(rèn)同和支持。

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這是一次對(duì)銀發(fā)客群的傳播，也是一次站在老年群體角度去講述夢(mèng)想的嘗試，希望老一輩的他們，都能“如意事，再提起，夢(mèng)想值得再出發(fā)”。