天貓雙11#萬物皆可盤貓頭#挑戰(zhàn)賽，網(wǎng)友腦洞好秀??！
原標(biāo)題：“花式盤貓頭”究竟能盤出什么花樣？看這里你就知道了
一年一度的購物狂歡“雙11”已經(jīng)連續(xù)舉辦了11年，而天貓聯(lián)合商家共同打造“貓頭”海報走到了第5年，已經(jīng)成為一道人人期待的雙11視覺大餐。
在消費者已經(jīng)有了深刻印象的情況下，“貓頭”這一IP如何玩出更多花樣，令人眼前一亮？
今年微博上發(fā)起的#萬物皆可盤貓頭#挑戰(zhàn)賽吸引了眾多人的目光和參與，可以說給出了令人滿意的答案。
1、為什么做#萬物皆可盤貓頭#挑戰(zhàn)賽？
雙11的貓頭海報已經(jīng)在消費者心中留下深刻印象，當(dāng)消費者看到這些海報，就知道雙11要來了。
今年，一共有 30 個大牌與天貓一起組成雙11天貓品牌聯(lián)合秀。
這樣的大背景下，QM還洞察到：當(dāng)代年輕人壓力山大，有很多愿望希望一一實現(xiàn)，比如超大紅包、雙11買到種草已久的商品等。
于是#萬物皆可盤貓頭#微博挑戰(zhàn)賽應(yīng)運而生，鼓勵消費者花式盤貓頭，比誰的貓頭盤得更好玩更有趣，互動量最多的人可以得到1111元超大紅包，實現(xiàn)自己的愿望。
2、腦洞大開：花式盤貓頭竟有這么多玩法
這個微博挑戰(zhàn)賽一經(jīng)發(fā)布，立刻得到了網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，天貓也自發(fā)加入進來！
用云朵盤貓頭，與網(wǎng)友互動了一番。
看到天貓和大家一起玩，網(wǎng)友們立刻開啟“花式盤貓頭”模式，盤出了許多腦洞大開的貓頭。
比如，程序員用代碼”盤“了個貓頭，結(jié)合10月24日程序員節(jié)，告訴大家代碼還能這么玩，給程序員們爭了光。
用手勢盤貓頭
用粗糧盤貓頭
大媽紛紛用廣場舞盤貓頭
用樂高完美盤出一只貓頭
黑板報也沒能逃脫盤貓頭的命運
一對異地戀2年的情侶用他們見面的火車票盤出了貓頭，這只貓頭不僅有創(chuàng)意還有滿滿的愛意。
用毛氈盤的貓頭栩栩如生
這一波優(yōu)秀“貓頭“，吸引天貓也來“翻牌子”。
天貓不僅通過官微轉(zhuǎn)發(fā)了這些UGC盤貓頭作品，還聯(lián)動了19家品牌一起盤貓頭，并且冠上了#大型貓頭許愿現(xiàn)場#，開啟了一波許愿盛典。
有這么多優(yōu)秀的作品在前，也還有一群放飛自我的網(wǎng)友不甘落后，貢獻出自己盤的“神創(chuàng)意”貓頭。
網(wǎng)友用自己的腦洞完美解釋了什么叫#萬物皆可盤貓頭#。只有想不到的，沒有他們盤不出的。
手殘的網(wǎng)友不用擔(dān)心，直接用H5生成貓頭海報，一鍵擁有好看的花式貓頭海報。
最后#萬物皆可盤貓頭#挑戰(zhàn)賽還登上了微博熱搜。
3、#萬物皆可盤貓頭#對行業(yè)的啟發(fā)
這次#萬物皆可盤貓頭#挑戰(zhàn)賽由謙瑪主導(dǎo)，與以往轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的機械套路完全不同，激起了眾多網(wǎng)友的參與熱情，他們創(chuàng)造的這些腦洞大開的“貓頭”不僅傳播了品牌形象，更吸引了大量“自來水”轉(zhuǎn)發(fā)分享。
更重要的是，消費者通過盤貓頭來祈禱自己愿望成真，與“愿望11實現(xiàn)”不謀而合，成為天貓在社交媒體傳播戰(zhàn)場上一個強大的助推器。
對于整個傳播行業(yè)來說，謙瑪?shù)耐娣ㄗ屜M者與品牌之間的關(guān)系從品牌單向給消費者傳播信息的1.0玩法，到品牌用獎品激勵消費者轉(zhuǎn)發(fā)互動的2.0玩法，最終升級到消費者主動勾搭品牌，自發(fā)傳播品牌信息的3.0玩法，打造了品牌在社交平臺的新一代玩法，最終幫助提高后續(xù)雙11大促的購物轉(zhuǎn)化。
在制造營銷事件和傳播話題方面，謙瑪可以說是行業(yè)的先行者。
基于雙11品牌需求和用戶心智，以洞察消費者——打造挑戰(zhàn)賽——擴散傳播的營銷方式，成功運作了#萬物皆可盤貓頭#的狂歡，不僅是一次精彩的雙11線上傳播，也是提升行業(yè)整體水平、創(chuàng)新玩法的一次成功嘗試。
我們期待著，謙瑪接下來創(chuàng)造更多的驚喜案例。
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