麥當(dāng)勞圣誕節(jié)暖心動(dòng)畫(huà)：馴鹿有胡蘿卜，那我的狗狗呢？

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舉報(bào) 2019-11

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視頻字幕：TOPYS奇譯字幕組

從2017年開(kāi)始，麥當(dāng)勞每年圣誕節(jié)都會(huì)推出 #ReindeerReady 營(yíng)銷活動(dòng)，在圣誕節(jié)前夕售賣馴鹿的胡蘿卜“零食”，用純真的想象力為節(jié)日營(yíng)造氣氛。今年麥當(dāng)勞再次攜手李?yuàn)W貝納 Leo Burnett 倫敦，延續(xù)了前兩年的保留項(xiàng)目，同樣以關(guān)心馴鹿為主線推出視頻廣告《#ReindeerReady》。通過(guò)講述一個(gè)小女孩和一只她想象出來(lái)的小馴鹿 Archie 的暖心故事，傳遞出麥當(dāng)勞三年以來(lái)的圣誕限定冬日溫暖。

視頻一開(kāi)始，名叫 Ellie 的小女孩哼著歌上樓去敲姐姐的門(mén)，邀請(qǐng)她姐姐 Jenny 和她一起玩扮演馴鹿的游戲。

作為大姐姐肯定覺(jué)得這游戲無(wú)聊透頂，果斷拒絕。從門(mén)上的“keep out（離我遠(yuǎn)點(diǎn)）”可以看出妹妹平時(shí)肯定不少敲姐姐的門(mén)。

妹妹沮喪地走到院子里面，孤零零地坐著雪地里發(fā)呆。這一幕被父親看在眼里，于是不一會(huì)兒一只可愛(ài)的小馴鹿就蹦跶著跑到 Ellie 跟前陪她一起玩耍。（其實(shí)這可能是父親把自家狗狗戴上鹿角裝扮成馴鹿，讓它去陪女兒）

Ellie 開(kāi)心地給小馴鹿裝扮，穿上好看的小裙子。還喂它吃給圣誕老人的馴鹿準(zhǔn)備的胡蘿卜，一不小心把本來(lái)不多的胡蘿卜快吃光了。父親便打算帶著 Ellie 去麥當(dāng)勞再買一些。

出門(mén)之前父親一行告知姐姐Jenny他們要出去，本來(lái)不打算陪他們做這種無(wú)聊的事（給根本不存在的馴鹿買零食）的Jenny，看到了妹妹蠟筆畫(huà)上的“馴鹿姐妹”，欣然決定幫妹妹完成這個(gè)純真的夢(mèng)。

買好馴鹿飼料回到車上，Ellie 突然問(wèn)了：“那 Archie 的呢？”此時(shí)，畫(huà)面由動(dòng)畫(huà)回到現(xiàn)實(shí)，原來(lái) Archie 是那只被 Ellie 打扮得像馴鹿一樣的寵物狗。

此時(shí)姐姐抓住時(shí)機(jī)順勢(shì)戴上鹿角：“你懂我的爹地，馴鹿也是吃麥樂(lè)雞塊的?！币患胰擞稍瓉?lái)的各自過(guò)節(jié)變成一體，暖心結(jié)束。

李?yuàn)W貝納 Leo Burnett 倫敦的首席創(chuàng)意官表示：“這個(gè)活動(dòng)發(fā)揮了小孩子的想象力，這種想象力在圣誕節(jié)來(lái)臨之際更加生動(dòng)。孩子們擁有能夠增強(qiáng)圣誕節(jié)魔力的一面，他們讓我們回憶起了年少時(shí)期?！?/p>

這個(gè)項(xiàng)目除了視頻廣告之外，還有一本名為《Archie the Reindeer（馴鹿阿奇）》的故事書(shū)。消費(fèi)者只需要在麥當(dāng)勞圣誕主題比賽中獲勝，就可以把他們自己和寵物狗裝扮成馴鹿。另外，去年圍繞“親子” 主題的 AR 游戲?qū)⒒貧w，繼續(xù)為家庭帶來(lái)互動(dòng)體驗(yàn)，讓父母能夠抓住馴鹿在圣誕節(jié)進(jìn)入家中與孩子玩耍的神奇時(shí)刻。

今年的麥當(dāng)勞在保持關(guān)心馴鹿主線索不變的情況下，以動(dòng)畫(huà)和現(xiàn)實(shí)虛實(shí)結(jié)合的敘事方式為節(jié)日增添了幾分溫暖的氣息。在去年，#ReindeerReady 活動(dòng)更多地聚焦于圣誕老人和馴鹿的互動(dòng)上；前年則是直接地拋出關(guān)心馴鹿的概念：暖心治愈的小蘿莉?yàn)轳Z鹿準(zhǔn)備飼料。一起來(lái)重溫一下吧！

#ReindeerReady 2018

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#ReindeerReady 2017

Credits

Leo Burnett
Chief Creative Officer: Chaka Sobhani
Creative Director: Pete Heyes
Creatives: Gareth Butters
Board Account Director: Bethany Watts
Account Director: Jessica Lyons
Senior Account Manager: Robert Ellen
Account Manager: Laura Taylor
Account Executive: Gabriella Kaas
Account Executive: Sophie Hedgley
Head of Planning: Max Keane
Senior Planner: Adriana Ferran
Planner: Linnea Berglund
Project Director: Emily Green
Head of TV Production: Graeme Light
McDonald’s Brand Team
Marketing Director for Brand Experience and Media: Ben Fox
Marketing Manager: Hannah Pain
Campaign Assistant: John McClure
Campaign Assistant: Joe Light

McCafé
Head of Marketing, Food & Beverages: Michelle Graham-Clarke
Marketing Manager: Tom O’Neill
Senior Brand Manager: Jodie White
Campaign Assistant: Kamelya Ozten

PR
McDonald’s Head of Campaigns: Louise Page
PR Agency: Red Consultancy – Sophie Kinsella – Account Director

Social Team
Social Media Editor In Chief: William Bonaddio
Social Media Manager: Ashleigh-Jayne O’Connell

OMD
Associate Director: Laurence Ruthven
Client Leadership: Grant Beckley
Production Company Animation – Passion Animation Studio
Director: Againstallodds
Executive Producer: Debbie Cross
Head of Production: Mike Turoff
Producer: Sibylle Preuss
Production Assistants: Paige Sullivan, Honor Martin
Production Company Live Action - Outsider
Framestore Producer: Sian Jenkins
Director: James Rouse
Producer: Benji Howell

eBook
Writer and illustrator: Alex Latimer
Music Company: SIREN
Music Producer: Sean Craigie-Atherton
Composer: Alex Baranowski