今年圣誕節(jié)，麥當(dāng)勞為馴鹿們準(zhǔn)備了“禮物”

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舉報(bào) 2018-11

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麥當(dāng)勞#ReindeerReady

去年圣誕，李?yuàn)W貝納 Leo Burnett 倫敦為麥當(dāng)勞發(fā)起的 #ReindeerReady 圣誕營(yíng)銷戰(zhàn)役大獲成功，今年雙方再度合作并延續(xù)了這一話題。

和去年父女為馴鹿準(zhǔn)備“晚餐”的劇情相比，麥當(dāng)勞最新的圣誕廣告直接聚焦于圣誕老人和馴鹿身上。通過這支短片，Leo Burnett 和麥當(dāng)勞分享了圣誕老人和他的馴鹿在平安夜環(huán)游英國(guó)的經(jīng)歷。

當(dāng)馴鹿拉著圣誕老人每家每戶送禮物時(shí)，圣誕老人總是能得到一份食物作為回贈(zèng)，而人們似乎早已忘記了辛勤勞作的馴鹿。隨著馴鹿愈發(fā)疲憊開始搖搖晃晃地著陸，圣誕老人突然看到房子的對(duì)面有一家麥當(dāng)勞，并前往尋求幫助。

麥當(dāng)勞#ReindeerReady

當(dāng)圣誕老人背著一大袋“晚餐”回來時(shí)，馴鹿們露出期待的眼神。打開禮物袋，里面裝滿了麥當(dāng)勞在圣誕節(jié)推出的 Reindeer Treats 胡蘿卜。

麥當(dāng)勞#ReindeerReady

麥當(dāng)勞在圣誕期間將胡蘿卜袋重新命名為 Reindeer Treats 實(shí)際上是為了配合 #ReindeerReady 的活動(dòng)需求。該活動(dòng)包括了電視、視頻點(diǎn)播和社交內(nèi)容等，還通過一款基于鏡頭的游戲在 Snapchat 上創(chuàng)建數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，可以將游戲玩家的臉變成馴鹿并讓他們抓住盡可能多的胡蘿卜。而玩家捕獲到的胡蘿卜數(shù)量可以用作圣誕老人的燃料，確定圣誕雪橇飛過天空的速度。

除此之外，麥當(dāng)勞還圍繞“親子”，通過 AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為家庭帶來互動(dòng)體驗(yàn)，讓父母能夠抓住馴鹿在圣誕節(jié)進(jìn)入家中與孩子分享的神奇時(shí)刻。

2018 的這支圣誕廣告以強(qiáng)大的 CG 動(dòng)畫效果賦予了這群可愛精靈們一種真實(shí)的性格，讓節(jié)日倍感溫馨。而去年那位童心未泯的小女孩為馴鹿準(zhǔn)備胡蘿卜的故事，同樣值得我們重溫。

麥當(dāng)勞#ReindeerReady

故事講述的是一位小女孩吃完麥當(dāng)勞還特意準(zhǔn)備了一個(gè)胡蘿卜，為的就是晚上能親手喂馴鹿。一路上她小手小心翼翼地護(hù)著，到家時(shí)哥哥的一句“圣誕老人的馴鹿不止一只”的提醒，讓小女孩意識(shí)到還得買更多。于是深夜里，她打著哈欠跟老爸到麥當(dāng)勞就為買一包胡蘿卜給并不存在的馴鹿當(dāng)晚餐。小女孩的話里話外都透露著純真，配上溫馨的背景音樂，整支廣告超級(jí)溫暖。