京東杯電子競(jìng)技大賽：人生至少要有一次“高光時(shí)刻”
接到京東杯Brief的時(shí)候，我剛剛卸載了這款游戲?？粗糜蚜斜砝锇档瓱o光的ID，漸漸明白，那段無憂無慮的青春真的已經(jīng)過去了。
當(dāng)年召喚師峽谷里，秀翻全場(chǎng)的薇恩、不服SOLO的亞索、預(yù)判神勾的錘石、完美節(jié)奏的盲僧、無敵坦度的大樹終于成為了禿頭的程序員、熬夜的白領(lǐng)、忙碌的外賣員、繁瑣的收銀、無聊的客服，被領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)，被客戶投訴、被社會(huì)的冷水澆滅夢(mèng)想的火、忍住一萬次離職的沖動(dòng)，然后平凡且自以為幸福的過完余生。
還好，京東杯始終為我們，堅(jiān)守著這方夢(mèng)想的舞臺(tái)，無論你是職業(yè)玩家，還是普通觀眾，都可報(bào)名參加為夢(mèng)而戰(zhàn)。
這座峽谷里，永遠(yuǎn)允許一個(gè)普通的人，去擁抱自己的高光時(shí)刻。
這就叫做電競(jìng)，這就叫做夢(mèng)想。
一、生活細(xì)節(jié)，引發(fā)核心玩家共鳴
招募階段以“觸動(dòng)核心玩家心弦、喚起感知共鳴”為主要目的。
從游戲的深度用戶“心照不宣”的小細(xì)節(jié)入手，通過生活中各種他們有著共同感知的記憶點(diǎn)切入，強(qiáng)化他們對(duì)核心玩家群體的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而達(dá)到由“點(diǎn)燃個(gè)人”到“群體狂歡”的轉(zhuǎn)變，從而引導(dǎo)用戶完成報(bào)名參賽。
如果你的課桌也是這樣，
那就來吧！
如果你的宿舍也是這樣，
那就來吧！
如果你的手腕也是這樣，
那就來吧！
如果你的鍵盤也是這樣，
那就來吧！
二、全民競(jìng)技，讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
賽中階段，將游戲IP與現(xiàn)實(shí)生活里的各種人設(shè)場(chǎng)景相綁定，以“夢(mèng)想”為核心，探索電競(jìng)對(duì)于不同職業(yè)不同年齡玩家的意義，激勵(lì)大家不要囿于生活，勇敢去追求心中的電競(jìng)夢(mèng)想。
在影響游戲核心受眾的同時(shí)，渲染和強(qiáng)化“不再年少但傳奇不滅”的群體情緒，進(jìn)而感染更多外圍受眾。
通過“職業(yè)”為切入點(diǎn)呼應(yīng)起更多更好的情感共鳴，將京東杯品牌活動(dòng)輻射到更廣人群。
是魔術(shù)師，也是卡牌大師
是京戲演員，更是齊天大圣
家庭主婦，也能做DJ琴女
可愛蘿莉，秒變暴力安妮
地理老師，也是擊劍大師
是洗頭妹，也是圣潔風(fēng)女
是農(nóng)民工，也是流浪法師
是搬水工，也是爆炸酒桶
三、老WE回歸助陣，打響電競(jìng)IP
宇宙隊(duì)老WE史詩級(jí)重聚，講述自己對(duì)于年齡的恐懼、對(duì)于競(jìng)技的尊重、對(duì)于夢(mèng)想的態(tài)度，帶領(lǐng)用戶緬懷那段苦難卻精彩的過去。
號(hào)召人們不懼年齡勇于追夢(mèng)，以此來打動(dòng)泛游戲圈人群，激發(fā)用戶對(duì)于比賽的關(guān)注。
視頻文案：
在聚光燈照亮你之前，你總有很長的一段路要走
陰暗擁擠的出租屋 吱吱呀呀的破電腦
顛簸緩慢的綠皮車 枯燥乏味的訓(xùn)練賽
不太正規(guī)的賽制 低得可憐的獎(jiǎng)金可敬的對(duì)手 并肩的伙伴
壓抑不住的歡呼 隱藏不了的眼淚
共同捧起的榮耀 暗淡無奈的道別我們跌跌撞撞
卻從未改變過內(nèi)心的方向Misaya、CaoMei、SHINYRUO、Weixiao、FZZF
這些ID對(duì)于LPL、對(duì)于職業(yè)圈
可能已經(jīng)是過去式
但對(duì)于我來說
它一直是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)它無時(shí)無刻提醒著我
去爭(zhēng)取贏一次
然后一直贏下去
就這樣，京東杯落了幕，但好在人生還沒有。
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