王者榮耀四周年：嗨，我邀請你

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舉報 2019-10

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故事，從一個邀請開始。

王者榮耀自2015年上線以來，已經(jīng)有四年了，四年，剛好是一個大學(xué)生涯的時間。這對于一個國民級游戲和國民級IP來說，意味著什么？

一個人在四年里可以從懵懂到成熟，一個游戲、一個IP可以從雛形變得多樣豐富，而它的玩家也有所成長。隨著時間的推移，游戲版本的不斷更新，玩家和游戲也有分分合合，在現(xiàn)實世界里他們也會經(jīng)歷離別和團(tuán)聚——曾經(jīng)在身邊一起開黑的朋友、曾起一對情侶名字的前任、在現(xiàn)實里不再有交集的隊友、同事......

王者榮耀四周年：嗨，我邀請你

后來，當(dāng)分別越來越多，一局游戲，就慢慢成為一個紐帶，一個連接，當(dāng)思念朋友之時，發(fā)起一局邀請，就像Ta還在身邊一樣。講“游戲”，更講“人”，王者榮耀品牌方與點(diǎn)維文化，提煉了“邀請”這個概念，共同完成了本次四周年活動的視頻創(chuàng)意。我們基于王者榮耀的一局邀請，散發(fā)到人一生中會收到的無數(shù)個邀請，每一個邀請，都可能是一個故事的開始、一段關(guān)系的轉(zhuǎn)變。一局王者的邀請，也會改變玩家、改變?nèi)藗兊谋藭r彼刻。

于是在這個王者榮耀四周年，邀請玩家們，向身邊的人發(fā)起新的開局：嗨，我邀請你。

王者榮耀四周年《嗨！我邀請你》

片子的開頭耐人尋味。

一個小男孩剛剛搬家，周圍沒有認(rèn)識的人，百無聊賴地看著一只落單的螞蟻。他覺得自己也像這只小螞蟻一樣孤單。

原本，我們每個人都是獨(dú)立的個體，就如同這個小男孩手里觀察著的這只螞蟻一樣。

小男孩再仔細(xì)看，螞蟻其實也在找同伴。

螞蟻需要在它的世界里和其他螞蟻有所關(guān)系，作為群居動物的人，更是如此。

即使我們明白，人是孤獨(dú)的個體，但我們從小本能地就需要有朋友、需要陪伴、需要關(guān)心。去到新的城鎮(zhèn)，需要一個玩伴，一起玩再簡單的游戲都能感到快樂；夏天快放假了，不邀請朋友去玩去浪，都對不起假期的漫長；大學(xué)四年匆匆，被邀請參加各種社團(tuán)，尋找歸屬感，也邀請室友們，一起開黑、團(tuán)戰(zhàn)……

當(dāng)彼此邀請的時候，人與人的對話，人與人的關(guān)系，都很簡單。

這就是人們?yōu)槭裁葱枰嬗螒?，需要“開黑”、“團(tuán)戰(zhàn)”。Ta在我們身邊，不關(guān)心時間流逝，不關(guān)心遙遠(yuǎn)的以后，游戲也好玩，快樂得很簡單。

游戲會變化。人也會成長。

我們開始明白，隊友的位置會變，人的思想會變，Ta的角色也會變。情侶不再有最初的熱情了，該分手就分手了；父母的頭發(fā)不再是原來的顏色，我們更愿意聽他們的故事了；到了某個年齡，再邀請新的那位Ta共度余生；到了自己該當(dāng)父母的那個年紀(jì)，又邀請一個新的生命來到世界；時間線再往后拉一拉，原來事業(yè)不會一帆風(fēng)順、原來生離死別是那么的沉重……

人生，如開黑那么簡單。

人生，比打任何一局排位都難玩。

玩家們也會經(jīng)歷一個孤獨(dú)——分離——重塑——成長的過程。

“然后，你邀請我，來到你的身邊。”

四年前，當(dāng)我們一開始接觸王者榮耀，需要去了解認(rèn)識它，新的英雄、新的皮膚……等等。它對我們來說還只是一個游戲。

后來我們有了一群一起玩的人，特別會坑隊友的A，愛搶大龍的B，團(tuán)戰(zhàn)不參團(tuán)的C，ABC不會一直在一起開黑，A和B和C和我們，總會有分別之時。

曾經(jīng)的熱愛，逐漸變成一個紐帶，一個連接。找工作累了、奔波累了、加班累了——找人來一局王者。在“我太難了”的時候，更愿意和朋友們開開黑、嘮嘮嗑。

品牌方和點(diǎn)維文化想講給觀眾聽的故事，早已跳出了框架，不再講游戲本身如何陪伴玩家，而是希望玩家通過這個紐帶，去找到陪你一起《王者榮耀》的人。而這個人，即使不在王者峽谷的時候，也曾陪你走過風(fēng)風(fēng)雨雨。

本身王者榮耀是一個非常美的游戲，賞心悅目的場景、不斷升級的UI，獨(dú)具一格的英雄皮膚，在手游界畫面可以說是頂級的存在。而品牌方與點(diǎn)維文化也彼此邀請，延續(xù)一直以來對畫面的高要求，這一次還是一條美如畫的風(fēng)光大片！

導(dǎo)演和攝影師帶著團(tuán)隊花費(fèi)大量時間奔波勘景，輾轉(zhuǎn)迷離的重慶、迷人的內(nèi)蒙古等城市，只為了觀眾們能有較好的視覺體驗。

片子的最后，很有創(chuàng)意地用了“王者榮耀”的主觀視角，展示了各個年齡層、不同身份的各類玩家。

四年了，再次打開王者榮耀，邀請一個曾經(jīng)的朋友上線開黑，此刻只是一個對局而已嗎？我們認(rèn)為，它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。

因為你我之間，還有無數(shù)個邀請。王者榮耀邀請玩家，見證了它的四年。往后，它和玩家，玩家和玩家，依然一起繼續(xù)向前。

最后的字幕讓人很有感觸：每天，在王者榮耀里，用戶會發(fā)送無數(shù)個邀請。一局邀請，可以有無數(shù)的可能。

四年就這么過啦！而這是王者榮耀此刻最想說的：嗨，我邀請你。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

深圳市點(diǎn)維文化傳播有限公司

創(chuàng)作人員名單：

數(shù)英獎參賽項目說明——Dotwell 點(diǎn)維文化，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
適逢王者榮耀品牌四周年節(jié)點(diǎn)，品牌方希望產(chǎn)出一支主視頻，圍繞“陪伴”這個核心點(diǎn)創(chuàng)意，表達(dá)王者陪伴用戶走過四載春秋，這些日子，王者榮耀一直在，玩家彼此心中的位置也一直都在。希望內(nèi)容是令玩家動容的，能夠切實的感受游戲、以及共同游戲的伙伴之間四年來的陪伴。
【洞察與策略】
王者的核心用戶是19歲-29歲的青年人群，而這個年紀(jì)是人一生中最孤獨(dú)的時期。
當(dāng)我們思考“陪伴”的時候，我們其實思考的是孤獨(dú)/ 分離/ 重塑/ 成長。對他們而言，陪伴其實是人生裂縫中僅存的光，微弱，但能避開懸崖。我們?nèi)ケ憩F(xiàn)關(guān)于生命當(dāng)中的陪伴，也許有孤獨(dú)、分離，但更重要的是重塑、成長。
而結(jié)合王者榮耀產(chǎn)品中最重要的一個“邀請”的功能，王者榮耀手游陪伴了玩家四年，每天玩家之間會發(fā)送千萬個邀請，這“邀請”的按鍵，就是陪伴的開始。邀請?zhí)嵝涯阈枰獎e人，同時也被人需要?！把垺碧嵝涯悴⒉还陋?dú)， “被需要”比“需要”散發(fā)出更多的光。
執(zhí)行跨越了整個國慶期間，為期10天的拍攝，輾轉(zhuǎn)3個城市，跨越萬里。后期交由泰國ONE COOL團(tuán)隊調(diào)色。我們希望每一個故事，每一個畫面都能觸動用戶，能夠跟他們真實的經(jīng)歷共鳴，直擊人心。
【創(chuàng)意闡述】
內(nèi)容主要展現(xiàn)人們成長中一個個邀請的瞬間(分離的瞬間)，貫穿著無數(shù)個四年，或大或小，或聚或離，佐以誠懇的文案，抒發(fā)王者此次品牌廣告的情感主張。讓玩家感受到每一局王者的邀請，都含蓄而真實的表達(dá)了對彼此的需要，這種情感是普世的，是能夠與大眾共鳴的。同時暗喻品牌價值– 王者是這個時代年輕人的橄欖枝。
【結(jié)果與影響】
視頻僅在朋友圈就為品牌觸達(dá)了3000萬用戶，二次轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到30萬次；
“嘿！我邀請你！”作為王者榮耀四周年的年度傳播主題，通過游戲+線上+線下的多元渠道與大眾溝通，讓大眾去理解品牌所傳遞的理念，讓一款游戲能夠承載歲月、友誼等真實的情感，讓游戲充滿溫度。