原標(biāo)題：那些你不要的，被野狗做成了潮玩 by W

大家好，我是 W 野狗文策艙的新聞播報(bào)員道長(zhǎng)，今天的晚間新聞是：W ，信奉「做再說」的野狗，這次玩了個(gè)大的：W 為流浪狗做了一個(gè)獨(dú)立公益項(xiàng)目。

知道大家餓了，先上主菜，#不再流浪#計(jì)劃主題MV《不再一個(gè)人生活》。

《不再一個(gè)人生活》動(dòng)畫MV

VO：【主歌一】

我問你 為什么討厭我
因?yàn)槲依戏稿e(cuò)
還是  覺得我像一只 爛水果

I am asking: why you dislike me so!
‘Cause all mistakes I can’t make go?
or a rotten fruit you think me so?

【副歌】

哎呀 我的可愛比維生素更多
其實(shí)不會(huì)麻煩你太多

Aha, than the vitamins my cuteness is more
Won’t bother you much at all

【主歌二】 

我問你  為什么喜歡我
因?yàn)槲疫€不錯(cuò)
還是  覺得我像一只 好水果

I am asking why you like me so
‘Cause I’m a good fellow
or a good fruit you think me so

【副歌】

啊呀 我的麻煩比維他命更多
就算你不會(huì)計(jì)較太多

Aha, than the vitamins my troubles are more
even if you won’t fuss at all

【副歌】

一個(gè)人生活
只要吃吃水果

Living alone
Fruits on and on

一個(gè)人生活
只要吃吃水果

Living alone
Fruits on and on

明明就是你需要我
比我需要你更多

Obviously than the otherwise,
you need me more 

lalalalal～

人類啊 讓我養(yǎng)你吧
不再一個(gè)人生活

不再流浪 
就像你我
不再流浪 
就像你和我

Human, let me take care of you
No more living alone

No more drifting around
Both of us
No more drifting around
Both of us settle down.

end.

容許老道長(zhǎng)用一張長(zhǎng)圖給大家詳實(shí)的展示下水果狗子們的世界。真的很長(zhǎng)，滑完可以吃完一碗便當(dāng)。

大悅城三樓南中庭「你的野島」會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)，正在播放《不再一個(gè)人生活》MV。

如果有野狗的朋友恰好去了8.22-8.29的我們?cè)诖髳偝桥e辦的第三屆野島展，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的MV其實(shí)已經(jīng)悄悄登陸野島了。

同期登島的，還有一首水果狗主題歌曲，早在#野狗不再流浪#項(xiàng)目剛啟動(dòng)時(shí)，我們的野狗音樂艙艙主就已經(jīng)為水果狗們寫好了一首《水果野狗帶貨神歌》。

先放為敬，弟錐，罩則壁。

《水果野狗帶貨神曲》

詞/曲：Casa

上個(gè)星期天，早上九點(diǎn)半，我被我的手機(jī)鈴聲吵醒，本該繼續(xù)睡，自己犯賤看了一看，竟然是好久沒聯(lián)系的野狗頭子李老三，他上來一陣客氣，Casa，我們一起做有意義的事吧！

我是個(gè)嚴(yán)肅的音樂人，怎么能和你們做廣告的在一起，于是我義正嚴(yán)辭的說：好哇老板沒問題，“這次是要唱什么歌，又要去哪里？”

他說：有個(gè)部門的領(lǐng)導(dǎo)，和他談了一下午，我一聽是領(lǐng)導(dǎo)，嚇了一跳，是不是你做了什么羞羞的事，你看現(xiàn)在好了吧，你被盯上了吧！

他說不是不是，不是這么回事，我哪是不小心的人，這次是要做一個(gè)叫做不再流浪的流浪狗計(jì)劃。這聽上去像是一個(gè)公益，這和你做廣告的有什么關(guān)系。

光做廣告多沒勁，還不如做做公益，這個(gè)想法很了不起，但是我沒有多少錢可以全給你。你先別緊張，你聽我講，事情是這樣的，我們做了幾個(gè)玩具，叫水果狗，把一只狗放在一個(gè)水果里，有榴蓮有草莓有櫻桃還有彎彎的大香蕉，可愛的不得了，把他們賣掉用來資助流浪狗，你要不要寫一首好聽的歌，讓他們一聽就想買，一發(fā)布就成爆款，誰(shuí)聽都喜歡，不用買熱搜網(wǎng)友也會(huì)轉(zhuǎn)然后就有了這一首歌，有了這一首歌——

親愛的朋友，請(qǐng)買一只榴蓮狗；
然后就有了這一首歌，有了這一首歌，
親愛的朋友，請(qǐng)買一只櫻桃狗；
然后就有了這一首歌，有了這一首歌，
親愛的朋友，請(qǐng)買一只香蕉狗；
然后就有了這一首歌，就有了這一首歌，
親愛的朋友，請(qǐng)買一只草莓狗。
只要九塊九，就能買到手，
很劃算有沒有，有沒有，
不管你住在哪里，都包郵；
不用五星好評(píng)，只要救救流浪狗。
你居然全都聽完了，
但就算像你這樣有毅力的人應(yīng)該也沒想到，
這么硬的廣告歌最后竟然也有彩蛋，
請(qǐng)買一只水果狗回家好嗎，
我的新朋友。

2018年野島展

回歸主題，很多朋友很好奇：W為什么要做公益？或者說，為什么一家企業(yè)要做公益？

一、野狗狂想：用超媒體的力量拯救流浪狗

當(dāng)下，小到水滴籌，大到中國(guó)紅十字會(huì)，現(xiàn)代的公益已是人人皆可參與。不管是個(gè)人還是集體，都可以通過各種公益活動(dòng)、公益基金、公益網(wǎng)站等途徑，直接捐贈(zèng)、或間接發(fā)布公益廣告、公益歌曲等。

但我婉轉(zhuǎn)點(diǎn)說，無論個(gè)體還是企業(yè)，都是「自愛」的。企業(yè)的本質(zhì)也是追逐利潤(rùn)，這一點(diǎn)似乎和公益有點(diǎn)違和，所以大家更偏向于尋找一種運(yùn)作模式，能兼具公益和私益，這也就催生了現(xiàn)在比較熱門的【社會(huì)企業(yè)】。

比如之前老道長(zhǎng)在 W 為拍拍貸創(chuàng)作的案例：#我對(duì)你有信心#，撰寫的總結(jié)文章中提到的窮人銀行，即【格萊珉銀行（The Grameen Bank）】就是一個(gè)典型的社會(huì)企業(yè)。（格萊珉銀行是一個(gè)創(chuàng)立于孟加拉國(guó)的微型金融組織，是向沒有抵押的窮人發(fā)放小額貸款的小區(qū)發(fā)展銀行。）

關(guān)于公益，也有儒學(xué)學(xué)者說，做公益其實(shí)是為了成仁，即讓你成為正人君子，可助天下大同。

這種說法理由還不夠，我借助另外一個(gè) W 原創(chuàng)的概念來描述公益，就是【命運(yùn)共同體】。

命運(yùn)共同體原意是我們想突破傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告公司的角色，與品牌主并肩作戰(zhàn)，雙方命脈相連。

在這里我稍作延伸：

當(dāng)我們或其他人陷入困境的時(shí)候，我們有勇氣去呼救，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為大家身處同一個(gè)命運(yùn)&價(jià)值共同體之中，這個(gè)共同體可大可小，小到一個(gè)家庭、一個(gè)小區(qū)，大到整個(gè)人類，所以從這個(gè)意義上講，共同體給人的是認(rèn)可與歸宿，所以當(dāng)我們做公益的時(shí)候，實(shí)際上是在建造新共同體或擴(kuò)大已有共同體的影響力。

二、幾斤水果錢，就能養(yǎng)好一只流浪狗

這次 W 想為流浪狗尋找能接納他們的共同體，并在尋找此次公益的載體上做了很多嘗試，最后還是從小區(qū)里獲得了靈感：我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)常有人用家里吃剩的水果，簡(jiǎn)單處理后喂養(yǎng)小區(qū)里的流浪狗。吃剩不要的水果，加上被人遺棄的流浪狗，一個(gè)大膽的想法誕生了。 得到啟發(fā)的我們火速查了一波資料后發(fā)現(xiàn)：

上海市人均每周水果消費(fèi)量人群分布

拿上海舉例，根據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2016年全市居民人均消費(fèi)支出統(tǒng)計(jì)中顯示，上海市人均月水果消費(fèi)金額占比月總消費(fèi)支出的8.46%，月人均水果消費(fèi)金額約為260元。同時(shí)我們也走訪調(diào)查了身邊有過領(lǐng)養(yǎng)經(jīng)歷的朋友，領(lǐng)養(yǎng)一只流浪狗，每月的喂養(yǎng)費(fèi)用約300元左右。

也就是說，領(lǐng)養(yǎng)一只流浪狗，每月的額外開銷其實(shí)差不多只相當(dāng)于你多買了幾斤的水果。

近乎相同的成本，成為了促成水果和流浪狗的形象結(jié)合的主因。

三、#野狗不再流浪#計(jì)劃【Mi仔】全揭秘

為了讓大家更好的了解我們這次項(xiàng)目的初衷，我請(qǐng)來了本次計(jì)劃主創(chuàng)兼 W 野狗潮玩艙 艙主【Mi仔】，Mi仔為大家詳細(xì)復(fù)盤：

（一）「不得志」的Mi仔在 W 點(diǎn)開了新的技能樹 

大家好，很榮幸來給大家分享#野狗不再流浪#計(jì)劃的制作心得。

其實(shí)不再流浪整個(gè)計(jì)劃的啟動(dòng)十分的巧合，是從一只香蕉狗開始的。我是以動(dòng)畫師的身份入職 W ，一畢業(yè)就來了 W 工作，之前也沒有參加過實(shí)習(xí)什么的，剛進(jìn)來的時(shí)候感覺身邊多是一大群厲害的人，而我就是有幸遛進(jìn)來圍觀大佬們的小透明。當(dāng)時(shí)的目標(biāo)就是向那些厲害的人一樣，手快活好還能想創(chuàng)意，努力了學(xué)習(xí)半年后，其實(shí)還是不太懂廣告，現(xiàn)在回想當(dāng)初的自己，應(yīng)該算得上是「不得志的創(chuàng)造者」吧（捂臉）。但是無意中的一期野狗電臺(tái)封面改變了我，電臺(tái)主題是「2017年度之最大盤點(diǎn)」。

猜猜哪個(gè)是野狗頭子

那期電臺(tái)主要說的是 W 的野狗們的性格評(píng)點(diǎn)，畫面是以 W 的各個(gè)員工的主要特點(diǎn)為原型的野狗們。但正是這一張插畫，水哥發(fā)現(xiàn)了我的新大陸，就是好像我的插畫也很不錯(cuò)，他覺得我這種抓住人物主要特點(diǎn)的能力很不錯(cuò)，不過在這之前我自己是沒什么自覺的，就覺得說「欸這個(gè)也算不算是自己的一個(gè)小特長(zhǎng)」，開始對(duì)自己有了丟丟自信。那一年的年會(huì)水哥就給了我一個(gè)機(jī)會(huì)，花了年會(huì)的主題海報(bào)，畫的就是 W 的全體員工化身的野狗大合照。

不過在這個(gè)時(shí)候我對(duì)于玩具還只是說抽抽盲盒玩玩扭蛋的程度，還沒有說有自己親自動(dòng)手的想法。但這張畫開始我開始有留意人物造型設(shè)計(jì)，每個(gè)人每個(gè)物品獨(dú)有的個(gè)性，都會(huì)從外表或面貌之中不經(jīng)意流露出來，于是我開始了人類觀察，從每個(gè)人身上找到了他們所特有的閃閃發(fā)光的點(diǎn)。

后面公司有同事是收藏玩具的，在他的影響下我開始也了解了很多潮玩，像crybaby，dehara等都是那個(gè)時(shí)候喜歡上的，因?yàn)楹髞韰⒓恿薲ehara的粘土體驗(yàn)課，我就自己也買了捏捏玩，無意之中捏了第一只水果狗，就是香蕉狗，然后被水哥看到了，一切故事就是從這里開始的。

（二）“有些狗狗的眼神，我不忍心看第二次?！?/h4>

我從前就是一個(gè)很喜歡小動(dòng)物的人，但因?yàn)榧依锏年P(guān)系，自己沒辦法養(yǎng)，也因?yàn)樾r(shí)候養(yǎng)烏龜失敗的經(jīng)驗(yàn)，讓我覺得養(yǎng)寵物是需要承擔(dān)起它的生活責(zé)任，近年來養(yǎng)小動(dòng)物的人越來越多，而被拋棄的流浪貓狗也越來越多，我沒辦法接受一時(shí)興起養(yǎng)了之后又因?yàn)樾∈露鴴仐墝櫸锏娜恕．?dāng)時(shí)我大學(xué)的畢業(yè)創(chuàng)作的就用這個(gè)作題材做了一部關(guān)于拋棄動(dòng)物的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫。

后來來到上海以后，W 野狗窩所在小區(qū)有特別多的流浪貓狗，我和同事們都會(huì)自己買水果和狗糧去喂它們，流浪貓狗身上都會(huì)有很多的傷痕，因此了解到了很多流浪動(dòng)物的生活狀態(tài)，有的動(dòng)物會(huì)因?yàn)橐豢陲埥o人類撒嬌，有的可能因?yàn)楸慌按^對(duì)人類會(huì)有相當(dāng)大的敵意，有的甚至?xí)驗(yàn)檎`食老鼠藥等而橫尸街頭。當(dāng)時(shí)就有了再做一個(gè)相關(guān)話題的作品的念頭。

野狗窩附近的流浪貓狗

（三）當(dāng)水果遇上野狗，潮玩無中生有

和一般流浪狗公益片子的區(qū)別是， W 此次選擇從流浪狗的角度出發(fā)去看待這一切的問題，現(xiàn)在都市很多年輕人都是一個(gè)人在城市漂泊無依，一個(gè)人住一個(gè)人生活，很多時(shí)候會(huì)空虛會(huì)寂寞，很多人會(huì)選擇養(yǎng)動(dòng)物是因?yàn)楣陋?dú)，真正需要陪伴的其實(shí)是人類，所以我們從「狗狗需要人類，人類更需要狗狗」這一點(diǎn)出發(fā)去進(jìn)行創(chuàng)作。

以前的大多數(shù)動(dòng)物公益項(xiàng)目都是以凸顯「悲慘」來展示動(dòng)物的可憐，但 W 希望可以從體現(xiàn)「動(dòng)物的可愛」來表現(xiàn)出為什么人類需要狗狗，所以不要拋棄他們。我們選擇了人類生活中比較可愛的水果作為和流浪狗的結(jié)合元素，水果是我們?nèi)粘Ｉ钪袠?biāo)志性可愛的物品，很多可愛的元素都來自于「水果」這一個(gè)素材，而且水果的多樣性也能很好體驗(yàn)出不同經(jīng)歷的流浪狗，所以我們決定用「水果狗」來作為我們的主角。

水果狗子們大集合

（四）捏你們這些小家伙比做畢設(shè)還難?

要把狗狗和各種不一樣的水果結(jié)合在一起不是一件容易事，考慮到水果的特性以及不同流浪狗的性格，會(huì)做出不同姿態(tài)的調(diào)整。我們這次最后決定用樹脂粘土的材料去做，因?yàn)閿?shù)量還是挺大的，考慮到整體的統(tǒng)一性和個(gè)體的獨(dú)特性，小部分都是畫了設(shè)計(jì)圖，大部分我是先把水果的形態(tài)做出來以后再思考怎么與狗狗結(jié)合。

部分水果狗子的設(shè)計(jì)稿

大部分我是先把水果的形態(tài)做出來以后再思考怎么與狗狗結(jié)合，例如西瓜狗，我先把下半部分的西瓜做出來以后，就覺得說狗狗像是從西瓜里面跳躍起來的樣子，然后再根據(jù)實(shí)際效果進(jìn)行微調(diào)。

榴蓮狗制作ing

而榴蓮狗是在做之前腦海里已經(jīng)有了畫面，因?yàn)槲易约罕救撕軣釔鄢粤裆彛裆徥侨藗儫釔鄱葍蓸O分化的水果，喜歡的人很喜歡，討厭的人很討厭，外表看著很臭滿身帶刺，果肉吃起來卻是軟軟糯糯，這點(diǎn)我覺得跟流浪狗的形象很貼合，所以就把果肉部分做成是狗狗的身體，像是想探出來但又小心翼翼的樣子。不過榴蓮狗是時(shí)間成本最高的一只水果狗，狗狗的部分是刷刷就做出來，難就難在榴蓮殼的小尖刺兒，它沒有辦法用工具快速成型，必須是一根一根的刺黏上去效果會(huì)更加突出，那一天都在搓小刺刺中度過。而上色過程中那個(gè)小刺刺還把好幾支筆的毛刷分叉了，真是不容易TAT。

正在晾干等待上色水果狗子們

首批水果野狗制作完成！

大圣在水果狗面前散發(fā)著母愛的光輝

分鏡頭手繪稿

這次的MV是定格動(dòng)畫和實(shí)拍鏡頭的結(jié)合，每一個(gè)部分都經(jīng)過多次的推敲和琢磨。不過其中最難的部分就是其中最不可控的動(dòng)物拍攝，用盡各種手段，吃喝拐騙才能拍出如此自然的動(dòng)物片段哈哈！

《不再一個(gè)人生活》前期實(shí)拍分鏡頭

要美食誘惑才肯配合的大圣

為來自倫敦的同行友人介紹水果狗子們

「好，我講完啦，道長(zhǎng)你繼續(xù)吧！」「好的感謝Mi仔～」

四、超級(jí)IP深度開發(fā)，水果狗未來產(chǎn)品千變?nèi)f化

其實(shí)在咪咪每一次對(duì)粘土揉捏塑形當(dāng)中，水果狗子們就已經(jīng)逐步具備了自己的世界，每一只也都擁有了屬于自己的脾氣和性格，我們根據(jù)每一只水果狗子的特點(diǎn)，為其初步擬定了未來的產(chǎn)品落地形式。說不定將來的某一天，他們就會(huì)以各種你想不到的樣子出現(xiàn)在你眼前。

榴蓮狗在大圣頭頂?shù)歉咄h(yuǎn)

在眾多水果狗的潮玩原型中，我們選擇了站立的香蕉狗作為深度開發(fā)款式，目前潮玩鑰匙鏈已經(jīng)完成初版PVC材質(zhì)打樣。在未來，可愛的水果狗們會(huì)被延展開發(fā)成鑰匙鏈、橡皮、以及U盤甚至潤(rùn)唇膏等不同種類的周邊形式，一個(gè)好IP的強(qiáng)延展性初現(xiàn)端倪。

左邊是粘土原型，右邊是1:1打樣的PVC版本

香蕉狗潮玩打樣多輪細(xì)節(jié)修正

香蕉狗U盤設(shè)計(jì)原型圖示 by Mi仔

做潮玩，野狗是認(rèn)真的。早在幾個(gè)月前 W 為金融品牌拍拍貸創(chuàng)作的的#我對(duì)你有信心#戰(zhàn)役中，我們打造的 #小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣# 十款形象潮流玩具，除了用來作為H5中IP平臺(tái)的延伸外，更重要的是作為玩具與小鎮(zhèn)青年建立聯(lián)系。咱們用一張長(zhǎng)圖給大家簡(jiǎn)單回顧下。

此次IP開發(fā)計(jì)劃中，除了香蕉狗的潮玩，此次MV的主角榴蓮狗也有重大亮相。

“我要回到大圣頭上去！”

請(qǐng)?jiān)试S我為大家介紹， W 的新支線美妝品牌【野漾】，以及——【香蕉 / 榴蓮】水果精華面膜。嘴饞的朋友們注意了，這不是水果干哈～

我們選擇了國(guó)內(nèi)知名品牌（我很想給大家透漏但是真的不能透漏）的代工廠合作，最新一輪的配方已經(jīng)出爐，過幾天打樣出來了，我再找公司小姐姐給大家出一期評(píng)測(cè)哈！

無人超市已經(jīng)在全國(guó)多地提供全自助的新型購(gòu)物體驗(yàn)

以上所有產(chǎn)品，目前已經(jīng)在計(jì)劃進(jìn)駐上海市的各大無人超市，并在超市中同步整合投放 #不再流浪#計(jì)劃主題MV《不再一個(gè)人生活》。并且W 會(huì)從水果狗IP的系列產(chǎn)品收入中，抽取一定比例利潤(rùn)參與投身到救助流浪動(dòng)物的事業(yè)中。

可能看到這里，很多讀者仍然不敢相信，“我們才看清水果狗長(zhǎng)什么樣子，你們潮玩、面膜、渠道一套軍體拳都打完了？” 沒錯(cuò)，而且這僅是一個(gè)開始。W 會(huì)用不設(shè)限的超媒體模式，挖掘這個(gè)“生命體”的無限可能。

五、你的水果狗，已經(jīng)在跑向你的路上

憑借超媒體菜單上新增的這一道主菜，我們的公益項(xiàng)目，吸引到了上海奉賢市政文化部的注意，經(jīng)過洽談，W 也已經(jīng)同步與市政文化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開展合作。至于水果狗IP的未來會(huì)以怎樣的形式呈現(xiàn)在大家眼前，在超媒體矩陣的內(nèi)部孵化下，水果狗或許可以與野狗漫畫艙出一本漫畫書？與野狗游戲艙出聯(lián)名游戲？與野狗音樂艙聯(lián)名出一套歌單？或者由野狗文策艙執(zhí)筆，再次編織故事，為粉絲帶來一場(chǎng)跳脫現(xiàn)實(shí)的沈浸式IP體驗(yàn)？…………

坦白說，即便作為此項(xiàng)目的主策人員之一，上述問題的答案我也不知道。水果狗們就像一個(gè)個(gè)胚胎干細(xì)胞一樣，暗中蓄勢(shì)，等待裂變分化。還請(qǐng)各位看客靜觀其變，或許等待的時(shí)候，可以先領(lǐng)養(yǎng)一只屬于自己的流浪狗？

*by W 野狗文策艙 道長(zhǎng) W 野狗潮玩艙 咪咪\