原標(biāo)題：游戲+音樂(lè)+潮玩全集合，這種金融廣告也就野狗做得出來(lái)by W

大家好，我們是 W 野狗文策艙的道長(zhǎng)，兩個(gè)個(gè)從北方來(lái)到南方的小鎮(zhèn)青年。今天我們喝幾杯茶坐下來(lái)聊十分鐘，想給你講一個(gè)重拾信心的故事。

幾十年前，小鎮(zhèn)青年從書(shū)中獲得離開(kāi)故土的力量。《平凡的世界》里孫少平離開(kāi)村子前說(shuō)：「我想去不同的世界，做一件偉大、艱難而又有意義的事情?！乖诟纳粕畹哪繕?biāo)背后，他們還有著改變自己命運(yùn)的夢(mèng)想。 

而如今，更多這樣的小鎮(zhèn)青年以各種身份出現(xiàn)在大城市：外賣(mài)員、保潔員、出租車(chē)司機(jī)、餐館老板、工廠工人、公司職員，以及有些成就但依然還未在北上廣站穩(wěn)腳跟的人。

一直以來(lái)，拍拍貸都在關(guān)注這群努力改變命運(yùn)、平凡卻又不甘平凡的人，希望通過(guò)原生的品牌內(nèi)容為小鎮(zhèn)英雄們?cè)诂F(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)中發(fā)聲，提供幫助。

拍拍貸的品牌角色，是通過(guò)便捷的金融產(chǎn)品和服務(wù)，為從老家來(lái)到城市里打拼的小鎮(zhèn)青年提供改變現(xiàn)狀的資金和機(jī)會(huì)。而如何與小鎮(zhèn)青年這一群體有效溝通，如何更好地踐行「共益經(jīng)濟(jì)」的品牌理念，作為拍拍貸的合作伙伴，繼去年年底聯(lián)合創(chuàng)作了首個(gè)拍拍貸品牌戰(zhàn)役#我對(duì)你有信心#后， W 又一次給出了答案。

一、H5上線(xiàn)引發(fā)小鎮(zhèn)英雄的持續(xù)共鳴

截止到發(fā)稿日，#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣# H5上線(xiàn)已經(jīng)一周有余，經(jīng)過(guò)微信、微博等各平臺(tái)的發(fā)酵，已經(jīng)有4萬(wàn)余小鎮(zhèn)青年通過(guò)與北上廣交手，成為了小鎮(zhèn)英雄。

北上廣三大BOSS

著急的朋友可以先從H5錄屏了解一二

 大量博主進(jìn)行轉(zhuǎn)載

「英雄戰(zhàn)BOSS」的困境選擇設(shè)定，讓小鎮(zhèn)青年們看見(jiàn)了奮斗的自己。

戰(zhàn)役同步登陸拍拍貸app，H5平均體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)四分鐘。

多說(shuō)無(wú)益，不如親自?huà)叽a來(lái)戰(zhàn)

在聊更深入的內(nèi)容之前，讓我們先看一看H5中出現(xiàn)的十款形象。

英雄們師出同門(mén)，各自打拼。三大BOSS且聽(tīng)我逐一介紹：

（1）北京·小龍帝

北京長(zhǎng)城，宛如盤(pán)龍，作為尊貴與威嚴(yán)的象征，自然能夠代表政治文化中心帝都。以此為基礎(chǔ)，把天壇作為帽子，披著京劇臉譜，手持【世界最擁堵的交通標(biāo)志】西直門(mén)的路標(biāo)，就連尾巴也成了最具特色的糖葫蘆。

（2）上?！ふ掳⒗?/span>

提起上海人，自然少不了老克勒。作為最早接觸西方文化的人，優(yōu)雅的油頭，金絲框眼鏡，舉手投足間，都是派頭。以上海的東方明珠為基礎(chǔ)，將其擬人化，成為優(yōu)雅的章阿拉。

（3）廣州·咩丫咩丫咩

廣州，又名五羊。我們將五羊與舞獅的特點(diǎn)結(jié)合，造出了五個(gè)可愛(ài)的羊頭排列在一起，嘴中還叼著繡球，隨時(shí)準(zhǔn)備燥起來(lái)。

接下來(lái)登場(chǎng)的是小鎮(zhèn)英雄們——

（4）華東·蟹蟹儂

這是華東盛產(chǎn)的大閘蟹，在他身上能看到徽派建筑的影子。去北上廣，依然也能充滿(mǎn)勇氣地「橫著走」。

（5）西南·瓜娃子

提起西南，首先想到的就是熊貓和火鍋。將熊貓頭和九宮格火鍋相結(jié)合，手持竹子闖天涯，我就是熊貓大俠。

 （6）東北·老參哥

人參作為東北三寶之一，向來(lái)為世人所熟知。戴上特色雷鋒帽，背上小酒壺，活生生一個(gè)東北老鐵。

（7）華南·鰣獅仔

這是華南舞獅中常見(jiàn)的小黑獅，別看它毛茸茸萌萌噠的樣子，征服北上廣的野心可大著呢。

（8）華北·燈妮兒

采用華北最常見(jiàn)的面條作為頭發(fā)，身體則是名震南北的山西燈籠，大紅燈籠高高掛，照亮北上廣之路。

（9）西北·尕牛娃

西北畜牧業(yè)發(fā)達(dá)，小鎮(zhèn)英雄的原型取自當(dāng)?shù)氐年笈?。為它配上陜北腰鼓馬甲，戴上百頭巾，手拿嗩吶，山歌陪伴闖天涯，一個(gè)活生生的西北娃出現(xiàn)在眼前。

（10）華中·高烤魚(yú)

華中作為教育大區(qū)，學(xué)霸頻出。以這片區(qū)域最常見(jiàn)的食物——魚(yú)為主角，背著（好好學(xué)習(xí)）書(shū)包，考卷毛筆在手，成績(jī)好就有未來(lái)。

得益于刻畫(huà)生動(dòng)的形象，以及對(duì)抗式互動(dòng)的玩法，H5上線(xiàn)不到一小時(shí)，參與打拼人數(shù)已破5000。至于如何通過(guò)這只H5，進(jìn)一步深化#我對(duì)你有信心#的品牌口號(hào)，同時(shí)打造一個(gè)持續(xù)性的平臺(tái)，幫助品牌在后續(xù)的傳播中擴(kuò)大影響力，同時(shí)真正幫助用戶(hù)度過(guò)難關(guān)。這些隱藏在作品背后的思考，待我跟諸位慢慢說(shuō)來(lái)。

二、打造 #小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣# 平臺(tái)

1、從拍拍貸的本能心「成長(zhǎng)」說(shuō)起

我們想做伴隨用戶(hù)成長(zhǎng)的產(chǎn)品，作助力用戶(hù)成長(zhǎng)的平臺(tái)，成為引領(lǐng)行業(yè)成長(zhǎng)的企業(yè)。

之所以有這樣的洞察和思考，與拍拍貸一直以來(lái)所秉承的理念無(wú)法分開(kāi)。故事要從1976年開(kāi)始講起。這一年，生活在孟加拉國(guó)的尤努斯教授，目睹農(nóng)村貧困人口的遭遇后，自己拿出27美元借給村子里42個(gè)制作竹凳子的農(nóng)婦。憑借這一點(diǎn)點(diǎn)錢(qián)，她們就能夠買(mǎi)原材料，從而做起生意。尤努斯借出的一筆小錢(qián)幫助她們永遠(yuǎn)擺脫了貧困。

這就是獲得諾貝爾和平獎(jiǎng)的「窮人銀行」正是拍拍貸企業(yè)創(chuàng)立的源起，即提供小額借款給需要幫助的普通百姓，幫助更多的人改變命運(yùn)。

2、什么是#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#？

基于此，為了進(jìn)一步深化#我對(duì)你有信心#的溝通語(yǔ)境，同時(shí)和小鎮(zhèn)青年建立起有效的連結(jié)， W 用拍拍貸的視角重新定義「在大城市打拼的小鎮(zhèn)青年」，在2018的拍拍貸品牌戰(zhàn)役當(dāng)中為拍拍貸打造 #小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣# 的平臺(tái)，希望傳遞平等、積極有信心的品牌形象。

在這次品牌戰(zhàn)役中，我們更愿意聚焦在那些打拼過(guò)的小鎮(zhèn)青年們，他們也許沒(méi)有成功，他們也許最后還是回到了家鄉(xiāng)，但他們擁有打拼過(guò)的那段經(jīng)歷，就足以讓他們成為英雄。在拍拍貸的價(jià)值觀里，凡是為自己的目標(biāo)流過(guò)汗水和淚水的人都是英雄。

聚焦到平臺(tái)上，無(wú)論是被媒體屢次提到的“小鎮(zhèn)青年”，還是自帶流量的“北上廣”，抑或是近年來(lái)被越來(lái)越多人關(guān)注的英雄概念，都使#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#有著天然的傳播屬性。而在此基礎(chǔ)上如何更好地使之迸發(fā)出更多的力量， W 則注入了更多的思考。

3、推出系列化產(chǎn)品，豐富IP平臺(tái)內(nèi)容

早在#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#的IP平臺(tái)開(kāi)發(fā)初期， W 就已經(jīng)為其影視作品、游戲、出版物、社交、衍生產(chǎn)品甚至地產(chǎn)和教育等多種媒介形式留出了充足的創(chuàng)作馀地，力求將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈衍生到更多的商業(yè)變現(xiàn)途徑。

 W 希望和拍拍貸一起做好衍生品和商業(yè)化收入模式的前期規(guī)劃，保證#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#的長(zhǎng)期衍生能力。這一系列的開(kāi)端，就是H5、潮玩、歌曲和TVC。

4、 游戲H5——將平臺(tái)視覺(jué)化、人格化

#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#H5的游戲規(guī)則非常簡(jiǎn)單，玩家只需要按照提示選擇自己的家鄉(xiāng)，然后在北上廣三者中間選擇自己要挑戰(zhàn)的城市和遇到的困境，一路過(guò)關(guān)斬將，就可以通關(guān)。還沒(méi)有體驗(yàn)的朋友可以移步文章開(kāi)頭的二維碼，跟隨我一起前往北上廣。

為了使整體效果呈現(xiàn)得更加完美，我們做了一系列的工作并埋藏了很多彩蛋，等待玩家像尋寶一樣慢慢挖掘。

（1）十款I(lǐng)P形象

作為一個(gè)從華中小鎮(zhèn)出發(fā)，同時(shí)在北上廣三個(gè)地方都留下過(guò)打拼痕跡的青年（沒(méi)辦法，生活所迫），我既有著對(duì)家鄉(xiāng)的深刻記憶，也有著對(duì)北上廣的直觀感受。如何在小鎮(zhèn)青年的形象打造上，讓如我一樣的小鎮(zhèn)青年有很強(qiáng)的帶入感，表現(xiàn)形式就顯得尤為重要。

W 將中國(guó)的七個(gè)不同區(qū)域（華東、華南、華中、華北、東北、西南、西北）的小鎮(zhèn)青年和北上廣三座城市全部形象化，打造出十個(gè)各具地域風(fēng)俗、包含人物氣息的形象，在滿(mǎn)足當(dāng)下年輕人對(duì)潮酷喜歡的同時(shí)，不失社會(huì)思考和人文價(jià)值。

有了這十款形象，H5的人物就有了清晰的定位。做足了準(zhǔn)備，于北上廣的戰(zhàn)斗也終于拉開(kāi)了序幕，我們續(xù)上一杯茶，接著慢慢聊。

（2）戰(zhàn)前準(zhǔn)備：

游戲開(kāi)始，首先你要通過(guò)滑動(dòng)左下角的軸盤(pán)，或者點(diǎn)選中國(guó)地圖上的不同板塊，從7大區(qū)，共32個(gè)省份中選出代表你的小鎮(zhèn)英雄。

選完老鄉(xiāng)，來(lái)戰(zhàn)北上廣，我們將北上廣的選擇頁(yè)，做成了高鐵票的形式，并在提示框配上了三種地區(qū)的不同方言。上圖提示框?yàn)樯虾Ｔ?huà)。

大戰(zhàn)前的最后一步：選擇你在北上廣遇到的各種困難。我們羅列了五種小鎮(zhèn)青年在外打拼最容易遇到的困難：吃不慣、住不好、朋友少、壓力大、被小看。

進(jìn)入大戰(zhàn)界面以后，根據(jù)選擇的不同困境，你會(huì)迎來(lái)北上廣三個(gè)boss的不同招數(shù)。

同樣，魔高一尺，道高一丈，面對(duì)北上廣的刁難，小鎮(zhèn)英雄自有招數(shù)去應(yīng)對(duì)：月底提升職、給加班費(fèi)先、剝蒜小燒烤、只吃小籠包??

我們將所有的招式具象化，以字體設(shè)計(jì)+原型設(shè)計(jì)的方式巧妙結(jié)合。

招式的字字體設(shè)計(jì)

（3）北上廣形象的不同狀態(tài)：

北上廣固然是不可侵犯般的強(qiáng)大存在，但面對(duì)小鎮(zhèn)英雄一次又一次的進(jìn)攻和反擊，也免不了受重傷乃至被打垮。 W 為此設(shè)計(jì)了一套北上廣輕傷和重傷的造型，如果小鎮(zhèn)英雄足夠強(qiáng)大，北上廣是招架不住的。

（4）小鎮(zhèn)英雄形象的不同受損狀態(tài)：

小鎮(zhèn)英雄會(huì)在北上廣遇到多方面的挫折和困難，這些攻擊讓他們遍體鱗傷，飽受折磨。 W 也設(shè)計(jì)了一套小鎮(zhèn)英雄不同程度受傷的造型，不過(guò)即使這樣，他們也不會(huì)認(rèn)輸。

（5）我真的不該來(lái)？

小鎮(zhèn)英雄的實(shí)力終究沒(méi)能力敵北上廣，在重重火力的砲轟下，小鎮(zhèn)英雄血槽已然見(jiàn)底，需要我們點(diǎn)擊英雄，賦予垂頭喪氣的自己信心和打拼基金。品牌人格在此展現(xiàn)，在P2P整體行業(yè)都不景氣的情況下，拍拍貸品牌仍然關(guān)心著他們的用戶(hù)群體，也就是在外打拼的我們。

（6）場(chǎng)景設(shè)定：

作為H5的主要部分，北上廣三座城市的場(chǎng)景設(shè)計(jì)是本次美術(shù)的重中之重。我們也在設(shè)計(jì)中埋藏了各種彩蛋，細(xì)心的小伙伴可以慢慢挖掘。

北京主場(chǎng)景

作為全國(guó)最擁堵的城市， W 把北京的主場(chǎng)景設(shè)計(jì)為早上9：00 - 10：00的高架橋上，望著遠(yuǎn)處的大褲衩，新的一天又在奔波中開(kāi)始了。

彩蛋提示：坐在高架橋上的水哥、蹲在馬路中間的大圣??

上海主場(chǎng)景

上海是全國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，這里高樓林立，產(chǎn)業(yè)聚集。 W 把上海的主場(chǎng)景設(shè)計(jì)為夜晚12：00燈火通明的寫(xiě)字樓，每一個(gè)加班的人都在期望更好的明天。

廣州主場(chǎng)景

廣州的主場(chǎng)景則是早晨的集市，近處是廣州的標(biāo)志性建筑騎樓，遠(yuǎn)處為城市地標(biāo)「小蠻腰」，每個(gè)人各司其職，忙碌而有序。

彩蛋提示：站在閣樓上的微信之父張曉龍、牽著大圣的水哥??

（7）分享頁(yè)面

經(jīng)過(guò)一番拼斗后，我們終于戰(zhàn)勝了北上廣，回過(guò)頭來(lái)卻發(fā)現(xiàn)，在北上廣克服重重困難后的我們，早已經(jīng)把北上廣當(dāng)成了自己的第二故鄉(xiāng)。

北上廣對(duì)我們有話(huà)說(shuō)，戰(zhàn)后分享頁(yè)面

5 、W 野狗“藝術(shù)&潮玩”雙艙聯(lián)動(dòng)，賦予游戲IP更深層次的含義：

W野狗藝術(shù)艙是野狗超媒體矩陣下的一個(gè)獨(dú)立艙體。由一群浪跡商界，又從不放棄藝術(shù)家夢(mèng)想的野狗們匯聚而成。以下這張巨作，即是W野狗藝術(shù)艙將商業(yè)作品藝術(shù)化的又一次呈現(xiàn)。

除H5中的靜動(dòng)態(tài)游戲展示，眾IP在野狗藝術(shù)艙的孵化下，使小鎮(zhèn)英雄們與北上廣間的戰(zhàn)斗沖突變得更加魔幻激烈。老規(guī)矩，野狗先上圖。

by：W 野狗藝術(shù)艙 Vince Low

「來(lái)自五湖四海的小鎮(zhèn)英雄們，在云端合力抗擊北上廣三大城市幻化成的巨獸，這是一場(chǎng)悄無(wú)聲息的生存鏖戰(zhàn)，發(fā)生在每日每時(shí)每分的你我身上，宏大而持久。」

H5中的北上廣畫(huà)中的北上廣，一反H5中的慈眉善目，露出了屬于他們真正的兇神惡煞。

且看這青面獠牙的三位惡霸

小鎮(zhèn)英雄們不再闖關(guān)般的蓄勢(shì)立定，各自為戰(zhàn)的他們，在蒼茫人潮中鼓足了盡，打的天崩地裂，碎石橫飛。

「藝術(shù)源于生活，高于生活?！惯@幅畫(huà)其實(shí)才是我們生活的真實(shí)寫(xiě)照。「逃離北上廣」不是一句玩笑話(huà)，北京國(guó)貿(mào)、上海陸家嘴、深圳深南大道等地方甚至被評(píng)選為“吸血加班樓”。試問(wèn)在北上廣打拼的我們，每日何嘗不是連滾帶爬，灰頭土臉？為了生存，有人苦苦抵抗才能不隨波逐流，也有人八仙過(guò)海各顯神通，勉強(qiáng)和北上廣打了個(gè)平手，混得一席落腳之地?？粗卸分景簱P(yáng)，奮勇向上的英雄們，或許你也能在這其中找到自己不服輸?shù)臉幼印?/p>

6、W 野狗潮玩艙用潮玩幫助拍拍貸進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌「人格化」

（1）千人千萬(wàn)打拼基金，助力小鎮(zhèn)青年

2月27日，以「相信不起眼的改變」為主題，拍拍貸助力中國(guó)小鎮(zhèn)青年打拼的公益計(jì)劃在長(zhǎng)沙正式起航。

作為該公益計(jì)劃的重要組成部分及首批落地項(xiàng)目——拍拍貸「小鎮(zhèn)青年YOUNG計(jì)劃」和「小鎮(zhèn)青年千人千萬(wàn)打拼基金計(jì)劃」也同日啟動(dòng)。

該計(jì)劃旨在為渴求改變自身命運(yùn)的新一代中國(guó)小鎮(zhèn)青年提供互助、成長(zhǎng)、分享平臺(tái)，并承諾在2019年為至少1000名打拼青年免費(fèi)撮合總額為1000萬(wàn)元額度的借款，并全額貼補(bǔ)其中的利息費(fèi)用（相當(dāng)于1000萬(wàn)元免息借款），助力心懷夢(mèng)想，渴望改變的年輕人的打拼之路。

H5中的助力小鎮(zhèn)英雄打拼基金，已經(jīng)落地開(kāi)花結(jié)果。

同樣出身草根的著名香港藝人王祖藍(lán)也受邀在發(fā)佈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了自己的人生經(jīng)歷，并收到由拍拍貸CEO章峰親手送出的神秘禮物。

W 野狗潮玩艙在此次Campaign中為拍拍貸制作的#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#系列潮玩。

相對(duì)于其他延展方式，制作手辦絕對(duì)是最有效，卻也最難執(zhí)行的IP續(xù)命方式。本次#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#系列潮玩，建模采用PVC材質(zhì)制作，一套10款，建模周期一個(gè)月，并采用打樣的制作方式來(lái)出大貨。簡(jiǎn)言之，細(xì)節(jié)還原度接近100%。

野狗也不多賣(mài)關(guān)子，為大家精心準(zhǔn)備了一份小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣延展周邊內(nèi)容全集合，IP設(shè)定潮玩藝術(shù)一網(wǎng)打盡，圖片稍長(zhǎng)，還請(qǐng)盡情劃動(dòng)？

小圖不過(guò)癮？玩具沒(méi)看夠？那就再來(lái)一波潮玩實(shí)景寫(xiě)真圖片大放送 ！

A、天壇前盤(pán)踞，北京小龍帝

鱗片繁密的質(zhì)感，直接讓小龍帝成為了我的最?lèi)?ài)。

B、明珠塔護(hù)法，上海章阿拉

氣場(chǎng)十足的油頭和垂鏈金邊眼鏡，哈結(jié)棍（上海話(huà)，意為非常厲害）。

C、籠屜舞秀球，廣州咩丫咩

注意看，領(lǐng)頭羊手里還拿著廣州特色小吃炸蝎子和小籠包。

小鎮(zhèn)英雄，整裝待發(fā)。

打拼后衣錦還鄉(xiāng)的東北老參

燈妮兒：天  安  門(mén)城樓上的掛的八個(gè)大燈籠，那可是我的爺爺們！

蟹蟹儂揮舞著鉗子：這里是我家！

威風(fēng)凜凜的西南火鍋大俠

尕?娃了嗩吶跳起了腰鼓舞

華中高烤魚(yú)帶你領(lǐng)略岳陽(yáng)樓的風(fēng)光

鰤師仔和他的白獅大哥

10款潮玩的上線(xiàn)面世，也預(yù)示著W 野狗潮玩艙的正式啟動(dòng)。

作為W超媒體戰(zhàn)略頂梁柱之一的 W 野狗潮玩艙，正式要和大家見(jiàn)面了。

W 野狗潮玩艙是一個(gè)集原畫(huà)設(shè)定，建模，打樣，出灰模，上色，包裝出品于一體的一站式潮玩輸出平臺(tái)。而這次的「小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣」作為W野狗潮玩艙的開(kāi)山之作，一場(chǎng)戰(zhàn)線(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的拓疆之役在所難免。

所有的精致背后，都是無(wú)止盡的修改。

從3D建模開(kāi)始，我們就力求貼近原稿，還原所有的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。比如小龍帝的扇子，尾部的糖葫蘆，上海章阿拉的純黑墨鏡，珍珠手鐲等。

比較有趣的是廣州五羊，我們?yōu)榱藢V州小吃和五羊以手辦的方式結(jié)合，我們別出心裁的融入了「手串」的設(shè)定，將五羊變成了一個(gè)可互動(dòng)的飾品。

修改了無(wú)數(shù)次的3D建模

剛組裝好的北上廣就已經(jīng)有了BOSS的威風(fēng)

打樣灰模過(guò)后，就是更需精細(xì)的上色階段，我們?cè)诤芏嗥つw材質(zhì)的部分都采用了漸變式上色，以追求真實(shí)的質(zhì)感和原畫(huà)還原度。不瞞大家說(shuō)，單上色一個(gè)工序，就來(lái)回調(diào)整了3次。

反復(fù)的手工修改以及補(bǔ)色

細(xì)節(jié)水貼設(shè)計(jì)

北京的西直門(mén)路牌，隱約帶著一點(diǎn)做舊的感覺(jué)，彷彿已在風(fēng)吹日曬中度過(guò)了些許年頭。

北上廣每一款底座背后印有本次Campaign的slogan。

此時(shí)憨態(tài)可掬五羊還未串成手鏈

人靠衣裳馬靠鞍，玩具的包裝一樣不能馬虎。我們將10款形象分別做了版畫(huà)處理，以野狗藍(lán)做單色填充。全家福做為正面，獨(dú)立形象預(yù)告做為背面。

包裝平鋪設(shè)計(jì)圖

側(cè)面「掃碼玩活的」H5二維碼也將潮玩和線(xiàn)上的H5資源再次緊密聯(lián)系到了一起。

全方位展示

（2）潮玩——超媒體戰(zhàn)略的再次落地

我們打造的#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#十款形象潮流玩具，除了用來(lái)作為H5中IP平臺(tái)的延伸外，更重要的是作為玩具與小鎮(zhèn)青年建立聯(lián)系。

許多品牌并未意識(shí)到「潮玩」對(duì)于年輕人追求時(shí)尚、情感陪伴的重要性，這就導(dǎo)致它們與用戶(hù)對(duì)話(huà)的方式仍在堅(jiān)持傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)，使得品牌與受眾之間始終隔著一層距離。其實(shí)，潮玩文化已經(jīng)在一些品牌身上生根萌芽，并逐漸成為與年輕消費(fèi)者對(duì)話(huà)的新標(biāo)桿，一直堅(jiān)持踐行超媒體戰(zhàn)略的 W 也有幸成為這一趨勢(shì)的引領(lǐng)者和踐行者。

那么，落實(shí)到 #小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣# 上， W 必須思考：小鎮(zhèn)青年與潮玩有著怎樣的關(guān)系？

我們都知道，小鎮(zhèn)青年的童年沒(méi)有奧特曼和變形金剛，等到成年有了一些經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)后，他們又與時(shí)下火爆的巴斯光年和Molly等玩具沒(méi)有足夠的感情基礎(chǔ)?？梢哉f(shuō)，大部分小鎮(zhèn)青年沒(méi)有一款真正屬于自己的玩具。

W 聯(lián)合拍拍貸打造一款專(zhuān)屬于小鎮(zhèn)青年自身的潮玩正是順勢(shì)而為的表現(xiàn)。#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣# 的十款潮玩價(jià)格不貴，精致時(shí)尚，而且玩具身上的諸多元素都與小鎮(zhèn)青年有密不可分的關(guān)聯(lián)，能夠迅速拉近和他們的距離。

從此之后，每個(gè)小鎮(zhèn)青年都能從中找到一款代表自己的玩具，把它擺在辦公桌前，放在床頭或者柜臺(tái)，時(shí)刻陪伴著他們。這不僅僅是一款時(shí)尚的玩具，更是家鄉(xiāng)的化身、陪伴自己的伙伴和聽(tīng)自己訴說(shuō)的知己。

而對(duì)于拍拍貸而言，則進(jìn)一步拉近了與用戶(hù)的距離，使品牌的人格化更進(jìn)一步凸顯，傳遞出品牌更多的信息價(jià)值。

7、歌曲——W 野狗音樂(lè)艙唱給在迷茫中前行的少年

玩具是為小鎮(zhèn)青年緩解迷茫、提供情感陪伴的一種方式，歌曲也是。 W 用《少年》作為 #小鎮(zhèn)青年大戰(zhàn)北上廣# H5戰(zhàn)后的背景音樂(lè)，超媒體計(jì)畫(huà)音樂(lè)板塊的延伸，讓整個(gè)平臺(tái)更加豐滿(mǎn)。通過(guò)《少年》起伏的旋律，讓所有出鄉(xiāng)打拼的小鎮(zhèn)青年們，在成為英雄的道路上能得到更多的精神上的慰藉和援助，希望他們?cè)诟淖兠\(yùn)的過(guò)程中能夠更加勇敢，也更有信心。

歌詞

你終日覺(jué)得自己是個(gè)麻煩
最擅長(zhǎng)的是給別人添亂
有幾個(gè)瞬間想認(rèn)真問(wèn)問(wèn)自己
明不明白為何來(lái)到上海
你學(xué)大人忙亂填補(bǔ)內(nèi)心空虛
卻發(fā)現(xiàn)碌碌無(wú)為早被注定
一天一天連自己也不再相信
只等著時(shí)間從你身上碾過(guò)去
你說(shuō)你越努力
越體會(huì)的清晰
夢(mèng)想有時(shí)真的買(mǎi)不起
你說(shuō)你曾以為別人都會(huì)懂你
可誰(shuí)又有空看你自作多情
一切觸手可及
只是讓你以為
其實(shí)那么觸不可及
遙不可及
當(dāng)你在人來(lái)人往的淮海中路
路上是你的影子和夢(mèng)境
當(dāng)你回到一月兩千的六平米
初來(lái)乍到的熱情早已渺無(wú)蹤影
你說(shuō)你越清醒越是無(wú)能為力
夢(mèng)想其實(shí)誰(shuí)都買(mǎi)不起
你說(shuō)你不再?gòu)?qiáng)求別人都懂你
卻有人因?yàn)槟阋瞾?lái)到這里
你說(shuō)你想家了
想回到那個(gè)小鎮(zhèn)
陪伴爸媽買(mǎi)房相親結(jié)婚
你說(shuō)你很久不敢給家里打電話(huà)
怕你和你爸媽隔著電話(huà)
哭成淚人有仨
哽咽不說(shuō)話(huà)
哭得淚人有仨
彼此牽掛
愿你不被這些牽掛改變
依舊是個(gè)陽(yáng)光愛(ài)笑少年
愿你從此長(zhǎng)大不再依賴(lài)牽掛
野狗窩里多個(gè)如你少年

郁達(dá)夫說(shuō)：少年的悲哀，畢竟是易消的殘雪。但對(duì)小鎮(zhèn)青年而言，這悲哀是不得不面對(duì)并長(zhǎng)久存在的。 希望每一位小鎮(zhèn)青年都能打拼中和 #我對(duì)你有信心# 有著情感上的共鳴。

除了獨(dú)立發(fā)行和作為H5和TVC的背景音樂(lè)外，《少年》在日后還將運(yùn)用到#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#的各個(gè)平臺(tái)中，比如 W 「野島」商業(yè)藝術(shù)展，我們也期待它迸發(fā)出新的能量。

8、TVC——相信不起眼的改變

在H5、潮玩和歌曲意外，拍拍貸還為 #小鎮(zhèn)青年大戰(zhàn)北上廣# 制作了一支TVC。視頻洞察到來(lái)城市打拼的小鎮(zhèn)青年群體現(xiàn)狀：他們的日常生活沒(méi)那么豐富，有時(shí)候午夜也有睡不著的焦慮；他們更淳樸、重朋友義氣；他們普通的底層工作背后也有一些想要改變的行動(dòng)，年輕的他們積極樂(lè)觀的相信，現(xiàn)在只是他們的起點(diǎn)…

這些普通的不能再普通的文字，因描述這個(gè)特定群體而多了一絲人文關(guān)懷和情感溫度。而視頻背后，拍拍貸所傳遞的積極正面的生活態(tài)度和價(jià)值觀顯然更值得注意。

拍拍貸 ——《相信不起眼的改變》

抱歉，這一杯茶的時(shí)間聊的內(nèi)容太多。口渴了吧，我們趕緊續(xù)上第三杯，接著聊 W 在為拍拍貸打造了 #小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣# 平臺(tái)之后，還想做些什么。

三、在此基礎(chǔ)上，W 和拍拍貸還想創(chuàng)造什么？

1、 #小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)

論及全球范圍的中外電影，最大的IP系列作品當(dāng)屬漫威。截止目前，其系列作品在全球范圍已經(jīng)產(chǎn)出超百億美元的票房，由此產(chǎn)生的文化影響及商業(yè)價(jià)值，更是完全無(wú)法用數(shù)字衡量。這一切都源于漫威對(duì)旗下超級(jí)英雄的打造，在內(nèi)容上推陳出新，不斷精進(jìn)。

 W 在為拍拍貸打造#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#平臺(tái)時(shí)，就做好了充分的前期準(zhǔn)備，為其網(wǎng)劇、電視劇、電影、游戲、出版物、社交、衍生產(chǎn)品甚至地產(chǎn)和教育等多種媒介形式留出充足的創(chuàng)作馀地，保證IP的長(zhǎng)期衍生能力。

基于這個(gè)平臺(tái)，拍拍貸可以在社交媒體、移動(dòng)游戲、短視頻間相互互動(dòng)，將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈延伸至更多的商業(yè)變現(xiàn)途徑。也就是說(shuō)，此后我們還將看到#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#衍生出來(lái)的電影、商業(yè)藝術(shù)展、動(dòng)畫(huà)等，現(xiàn)在擁有的這些只是個(gè)起點(diǎn)。

2、W 野狗潮玩艙和品牌們的新機(jī)會(huì)

如今隨著中國(guó)「世界工廠」的興起，加之商業(yè)市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)的重要性，越來(lái)越多中國(guó)的玩家與設(shè)計(jì)師們開(kāi)始逐漸成為潮玩的追隨者，也有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)潮玩豐富產(chǎn)品的宣傳維度，幫助品牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)「人格化」。

與動(dòng)漫、手辦等作品不同，潮玩本身沒(méi)有故事情節(jié)的支撐，憑借的是別具一格的設(shè)計(jì)與或可愛(ài)邪魅、或冷峻寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格來(lái)打造作品，傳遞相關(guān)信息，繼而給受眾留下深刻的印象。

也就是說(shuō)，W 野狗潮玩艙為拍拍貸創(chuàng)造的小鎮(zhèn)青年系列潮玩所看重的不僅僅是如何把玩，更多的是在設(shè)計(jì)、制造工藝、文化等層面的附加屬性，我們對(duì)「人」的興趣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)「物」的興趣。

W 野狗潮玩艙作為潮玩這一趨勢(shì)的先行者，在未來(lái)也期待與更多志同道合的品牌攜手，共同創(chuàng)造出符合品牌調(diào)性、能夠幫助品牌人格升溫的潮玩，進(jìn)而拉近品牌與用戶(hù)之間的距離。如果能遇到一家同樣有溫度的品牌，我們將很有機(jī)會(huì)聯(lián)手創(chuàng)造一下個(gè)爆款。

四、野狗花絮

最后用一杯茶的時(shí)間，感謝為#小鎮(zhèn)英雄大戰(zhàn)北上廣#付出過(guò)的設(shè)計(jì)師和文案同學(xué)們：美麗的BERRY、寶X，帥氣的道長(zhǎng)，以及站在最前端的JACK。

大圣也是加班的命

為小鎮(zhèn)青年配音

拖家?guī)Э冢瑱M行霸道

本山大叔亂入

東南西北全家福

五、2017年拍拍貸全案營(yíng)銷(xiāo)案例回顧

拍拍貸作為 W 的全案營(yíng)銷(xiāo)伙伴，其實(shí)早在2017年，好客戶(hù)拍拍貸就和 W 共同關(guān)注了「予人信心」的話(huà)題，并創(chuàng)作了拍拍貸首個(gè)品牌戰(zhàn)役#我對(duì)你有信心#。伴隨拍拍貸企業(yè)順利登陸紐約交易所，此次品牌戰(zhàn)役也隨之出海，進(jìn)入美國(guó)、日本、新加坡等市場(chǎng)，并在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上和各大城市核心商圈登陸。

小鎮(zhèn)英雄和上市的我對(duì)你有信心放在一起，更是對(duì)拍拍貸在行進(jìn)中的普惠金融偉業(yè)別有一方恢宏的描繪和寫(xiě)照。

在社會(huì)熱點(diǎn)頻出的近幾日，回看這件作品，顯得別有一翻意味。畢竟在現(xiàn)實(shí)面前，無(wú)論我們是屬于D端、中端、高端人口中的哪一種，我們都還是孩子。

拍拍貸年度品牌片《我對(duì)你有信心》－海外版

獻(xiàn)給還是孩子的我們

看完國(guó)際版，再看看家鄉(xiāng)話(huà)版本。

拍拍貸年度品牌片《我對(duì)你有信心》－中文

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

#我對(duì)你有信心##I Trust You#拍拍貸 PPdai：

VO & Subtitle：

我們生來(lái)都一樣
We are all born the same

 一無(wú)所有 也無(wú)從擁有
Naked with nothing but an innocent hope

我們本有著自己的名字
Each one of us has his own name

但世界還是把我們都叫做：孩子
But the world still calls us the simple people

孩子們  沒(méi)人告訴你
Crawling on the floor

未來(lái)會(huì)長(zhǎng)成什么樣子
to an unknown future

他在未來(lái)會(huì)找不到工作嗎
Will he find a job?

她以后只買(mǎi)得起地?cái)傌泦?br/>Will she be able to afford decent clothes？

他會(huì)交不起房租嗎
Will he have enough to pay for his rent？

她會(huì)是全公司工資最低的人嗎
Will she earn much less than all the others?

他又會(huì)是從不拖欠工資的好老板嗎
Will he be able to protect his business and employees?

他和她會(huì)因沒(méi)錢(qián)才在一起 一直沒(méi)錢(qián)最終分開(kāi)嗎
Will money be the reason for their marriage, or the reason separate them apart？

他 還會(huì)向往自己的未來(lái)嗎
Will he have the courage to look forward to a betterfuture?

面對(duì)現(xiàn)實(shí)我們雖然弱小 但仍努力向前
We push ourselves forward through the tough reality butwe are still vulnerable

現(xiàn)實(shí)如果關(guān)閉了無(wú)數(shù)扇門(mén)
The world has closed countless doors on us

那必定有一扇
but there must be a door

只為我們而開(kāi)啟
only for us

通過(guò)這扇門(mén)
through that door

我們都有長(zhǎng)大的可能
we will grow

世界原把我們都叫做：孩子
The world used to call us: the simple

但我們卻有著自己的名字：未來(lái)
but we have our own name: the future

系列品牌KV全國(guó)落地，信心文化被進(jìn)一步傳遞。

如你所見(jiàn)，延續(xù)品牌片中“人人生來(lái)就當(dāng)如新生的孩子般平等”，這樣的溝通語(yǔ)境和品牌符號(hào)，我們用一系列8張海報(bào)，深入落地闡釋以拍拍貸為代表的互金行業(yè)普惠金融理念，并登陸上海、杭州、南京、成都等城市的核心商圈。

上海核心商圈 & 南京、成都、杭州核心商圈落地展示

六、野狗致謝

此次案例的順利出海，野狗特別感謝我們的好客戶(hù)拍拍貸團(tuán)隊(duì)的各位戰(zhàn)友：Leon，海清，仁杰，巧禕，沒(méi)有與大家的共同創(chuàng)造和打磨，以及大家對(duì) W 持續(xù)的信任，就沒(méi)有這樣的成果。再這樣良好的基礎(chǔ)上， W 和拍拍貸也會(huì)聯(lián)合創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的作品。

最后的最后，我們更加想感謝的是那些為了個(gè)人和家庭，為了夢(mèng)想默默打拼的小鎮(zhèn)青年們?；叵肫鹞以趶V州的打工經(jīng)歷，當(dāng)時(shí)大學(xué)還沒(méi)畢業(yè)，在一個(gè)工廠做流水線(xiàn)工人，每天工作十二個(gè)小時(shí)，一周無(wú)休。我接觸到很多和我一樣的小鎮(zhèn)青年，他們樂(lè)觀、無(wú)畏，同時(shí)也有著諸多無(wú)奈。那時(shí)候我經(jīng)常想，我的人生會(huì)不會(huì)一直這樣下去，我還有明天嗎？如果我被打倒了，我還有站起來(lái)的勇氣嗎？

但現(xiàn)實(shí)不會(huì)說(shuō)謊，我們打拼的每一天都使我們成為新的自己，我們努力改善著生活，也終將會(huì)改變自己的命運(yùn)。我們都要感謝為了改變命運(yùn)奮斗過(guò)的足跡，感謝曾經(jīng)勇敢出發(fā)的自己。

by W 野狗文策艙 慶偉、道長(zhǎng)