舉報(bào)
2018-08
士力架始終認(rèn)為，當(dāng)人在饑餓的時(shí)候，會(huì)感到不安、不舒服，導(dǎo)致你不再是你。而如何證明這一點(diǎn)？士力架做了一個(gè)小實(shí)驗(yàn)，將用1美元購買兩塊士力架的可點(diǎn)擊橫幅廣告投入到各大網(wǎng)頁中，吸引別人去點(diǎn)擊。
正常情況下1美元是不能買到兩塊士力架的，而士力架正是想用這一點(diǎn)去吸引那些饑餓的消費(fèi)者。當(dāng)用戶點(diǎn)擊這條廣告后，其實(shí)并不會(huì)出現(xiàn)任何購買鏈接，而是會(huì)出現(xiàn)一位老爺爺，用溫柔的語氣關(guān)心你，這時(shí)你只能承認(rèn)士力架的觀點(diǎn)：“當(dāng)你饑餓的時(shí)候，你不再是你”，但在視頻最后，士力架還是會(huì)把優(yōu)惠分享給消費(fèi)者，享受1美元購買兩塊士力架的優(yōu)惠。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Mars Chocolate North America/ Snickers
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
BBDO 天聯(lián)廣告 紐約
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2019
Cannes Lions
Mobile | Targeted Communication
Silver
2019
LIA
Digital | Banners
Bronze
2019
NYF Advertising Awards
Digital/Mobile: Mobile Platforms | Products & Services
First Prize
2019
CLIO Awards
Digital/Mobile | Banners & Rich Media Advertising
Bronze
2019
CLIO Awards
Film | 61 Seconds to Five Minutes
Gold
2019
CLIO Awards
Film Technique | Copywriting
Bronze
2019
ADC Awards
Advertising | Direct | Digital - Single
Bronze Cube
2019
ADC Awards
Interactive | Craft in Online / Mobile | Copywriting for Digital - Single
Silver Cube
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