素材來源：WARC
在2018年的三八婦女節(jié)，WATConsult 孟買為一個(gè)致力于幫助貧困女孩教育的非官方組織 Project Nanhi Kali ，打造了一場#PowerlessQueen（失去力量的“皇后”）的活動(dòng)，呼吁印度社會(huì)對女性的重視。
#PowerlessQueen
國際象棋是印度在6世紀(jì)發(fā)明的游戲，其中“皇后”是棋盤上最強(qiáng)大的棋子。然而在21世紀(jì)的印度，社會(huì)根深蒂固的厭女癥導(dǎo)致了每年有2000萬女孩無法接受教育。人力資源部的數(shù)據(jù)顯示，印度只有33%的女生可以學(xué)習(xí)，直到12年級。
印度似乎已經(jīng)忘記了現(xiàn)實(shí)生活中真正的“皇后”——絕大多數(shù)印度女性的價(jià)值。那么當(dāng)“皇后”被剝奪了力量，會(huì)發(fā)生什么呢？
在婦女節(jié)期間，#PowerlessQueen活動(dòng)通過移動(dòng)應(yīng)用程序和移動(dòng)網(wǎng)站，從國際象棋這個(gè)古老的游戲的角度出發(fā)，推出了世界上第一款帶有 PowerlessQueen（失去力量的“皇后”）的移動(dòng)國際象棋游戲。
這款游戲是在正常的規(guī)則中剝奪了玩家的“皇后”棋子的力量，即玩家的“皇后”不允許移動(dòng)，并且無任何功能。在這種情況下去對抗本身就擁有強(qiáng)大“皇后”功能的系統(tǒng)設(shè)定的對手，以此寓意著印度社會(huì)中對女性權(quán)利的剝奪。
為了抓住人們挑戰(zhàn)失敗的失落情緒，游戲在最后設(shè)計(jì)了兩個(gè)選擇：一是跟朋友分享這個(gè)游戲，進(jìn)一步擴(kuò)大重視女性的理念的傳播；另一個(gè)是為Nanhi Kali 項(xiàng)目提供捐款，以便能夠?yàn)樨毨后w提供教育幫助。
活動(dòng)選取了在印度排名第二的國際象棋選手 Tania Sachdev 作為游戲的主要支持倡導(dǎo)者。
游戲通過挑戰(zhàn)失敗的結(jié)果證明，當(dāng)“皇后”無能為力時(shí)游戲獲勝是多么困難，就像在社會(huì)中如果沒有賦予“皇后”（女性）權(quán)力，社會(huì)就會(huì)同樣失去力量?；顒?dòng)同時(shí)得到了很多具有代表性的參與者的評價(jià)與宣傳。
其中獲得三次匈牙利國際象棋冠軍的安娜魯?shù)婪蛞步邮芰颂魬?zhàn)，并真實(shí)地記錄了自己接受#PowerlessQueen挑戰(zhàn)以及挑戰(zhàn)失敗的全過程。她在自己的YouTube頻道上進(jìn)行了分享，表示這是一場非常好的女性力量宣傳活動(dòng)。
Nanhi Kali 項(xiàng)目自成立以來，已經(jīng)為印度11個(gè)州的貧困農(nóng)村、偏遠(yuǎn)部落和城市地區(qū)的31萬名貧困女孩的命運(yùn)提供了幫助和改變。
而在此次婦女節(jié)的活動(dòng)中， Nanhi Kali 項(xiàng)目更是為貧困女童收獲了超過四萬小時(shí)的教育時(shí)間的公益資助。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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