Make Everyday Brighter
瑞典品牌宜家（IKEA）推出其首支印度TVC《Make Everyday Brighter》，以標(biāo)志其進(jìn)軍印度市場(chǎng)。
沒(méi)錯(cuò)，籌備數(shù)年后，宜家家居即將于印度開(kāi)設(shè)新店。
首間印度宜家家居分店將于今年8月進(jìn)駐海德拉巴。來(lái)到印度，要學(xué)會(huì)適應(yīng)，因?yàn)橛《扔凶约旱囊?guī)矩，宜家自然要入鄉(xiāng)隨俗。
印度就像覺(jué)醒的巨人，蘊(yùn)藏獨(dú)一無(wú)二的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，宜家家居如何打入這個(gè)市場(chǎng)？首先要做好資料搜集。
了解日常生活
多年來(lái)，宜家家居曾走訪過(guò)全球萬(wàn)千家庭。要生產(chǎn)讓大眾生活更美好的家具及家品，宜家家居必須了先解各人面對(duì)的難題。因此，第一步當(dāng)然是探訪印度家庭。印度宜家家居創(chuàng)意總監(jiān)Mia Lundstr?m表示：「我們探訪了800多個(gè)家庭，我稱之為『民眾探訪』，畢竟人才是家的重點(diǎn)。」
化研究為獨(dú)到見(jiàn)解
那么，印度宜家家居從這些「民眾探訪」中學(xué)到甚么？他們發(fā)現(xiàn)印度人非常重視家庭，講求物有所值，他們也熱愛(ài)美食，而且?guī)缀踝鋈魏问乱矔?huì)讓孩子參與。此外，宜家家居還收集到大量珍貴資訊，有助構(gòu)思產(chǎn)品系列，務(wù)求以最佳方法迎合印度人的需要。
宜家家居？干嘛來(lái)的？
印度宜家家居亦發(fā)現(xiàn)大部份印度人并不重視家居布置，雖然宜家家居與印度供應(yīng)商合作多年，但幾乎沒(méi)有印度人聽(tīng)過(guò)這個(gè)品牌。
灰心嗎？絕對(duì)沒(méi)有。事實(shí)上，印度宜家家居從中看到巨大的改變潛力，希望與印度人分享多年來(lái)累積的家居布置知識(shí)，并讓他們知道，要打造實(shí)用美觀、充滿個(gè)人特色的家，其實(shí)無(wú)須大費(fèi)周章或大灑金錢(qián)。
印度，總是與眾不同
Mia說(shuō)：「但懷著尊重與謙卑的心態(tài)也很重要。我們從印度獲益良多，例如靈活家居，以前我認(rèn)為這是新穎有趣的事物，但在印度卻平常不過(guò)。」她指的是一種現(xiàn)代西方的潮流，即家居由多用途空間組成，而非傳統(tǒng)的格局。
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