FUNNY ICH 嘉年華：非遺制造令人著迷的文化魅力
原標題：案例 | 非遺制造令人著迷的文化魅力：著迷計劃FUNNY ICH 嘉年華
2019年10月17日 - 20日，歷時4天，經(jīng)歷2場論壇，1場盛典，落地于國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園的FUNNY ICH 嘉年華最終畫上句號。
橙意有幸作為部分創(chuàng)意設計與實施機構全程參與到此次盛大持久的活動中去。
FUNNY ICH 嘉年華活動在著迷計劃的大主題下，總共分為“著迷之聲——非遺賦能 風尚論壇”，“著迷之秀——ICH·時尚致愛盛典”以及“著迷之城”三大板塊。
其中著迷之聲通過《非遺賦能 數(shù)字驅(qū)動》與《非遺賦能 行業(yè)創(chuàng)享》2場論壇，國內(nèi)外10余位數(shù)字、設計、文化、音樂等不同領域的專家的參與，從行業(yè)及學術高度上，探討了非遺在數(shù)字、文創(chuàng)、音樂等多個領域的跨界可能；著迷之秀——ICH·時尚致愛盛典，以一出極具中國風韻的嫁衣秀，一場國內(nèi)婚尚產(chǎn)業(yè)的頒獎盛典，從產(chǎn)業(yè)的角度指出了非遺與時尚、婚尚產(chǎn)業(yè)交融的方向；著迷之城，則以一場國潮風味的狂歡，讓非遺這一原本離大眾較遠的概念，在活動中以大眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，不僅為非遺的未來發(fā)展，從行業(yè)、產(chǎn)業(yè)和大眾三個維度上探明了可能，也為非遺今后向多領域拓展，多元化、多維度的發(fā)展奠定了基礎。
FUNNY ICH嘉年華主視覺畫面
隨著文化和旅游部的組建，統(tǒng)籌推進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，“以文促旅，以旅彰文” 已成大勢，兩個產(chǎn)業(yè)交融，必將帶來全新的創(chuàng)新機會。近年，成都市青羊區(qū)又被四川省委、四川省人民政府命名為首批天府旅游名縣，彰顯出“千年蜀都.文博青羊”的歷史文化特質(zhì)和現(xiàn)代魅力，開啟新一輪文旅融合大發(fā)展的征程。
作為舉辦中國成都國際非遺節(jié)的永久載體，成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園也意在借助第七屆國際非遺節(jié)的契機，順應文商旅融合的發(fā)展大勢，打造出青羊區(qū)眾多文旅項目中最具聲量的代表作，以助推非遺博覽園的多化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。于是，F(xiàn)UNNY ICH嘉年華作為非遺博覽園首個IP活動，應運而生。
長久以來，非遺給人的印象多為傳統(tǒng)、正式、嚴肅的，對非遺的保護雖讓它們得以傳承，卻也限制了與現(xiàn)代生活的同步。讓非遺走出被保護起來的一方凈土，去與現(xiàn)代生活相融，去滲透到科技、時尚、潮流等各個領域，煥發(fā)新的生命力，才是延續(xù)與發(fā)展非遺的最好形式。
此次FUNNY ICH 嘉年華被冠以“著迷計劃”的主題，著迷一詞，包含著我們對本次活動的希冀?！爸浴笔且环N深度沉浸的體驗，是從感官到精神，從表層到內(nèi)核的全面浸入，代表著越發(fā)深入，就越發(fā)純粹的精神愉悅，在FUNNY ICH嘉年華中，希望人們不光是看到非遺對歷史、民俗、技藝的傳承，也希望他們可以看到，非遺之中飽含趣味的閃光點。通過FUNNY ICH嘉年華，希望去打破人們對非遺的傳統(tǒng)認知，讓非遺變成可玩的，可體驗的，可享受的，可創(chuàng)造及改造的。將傳統(tǒng)的、深度的文化魅力與現(xiàn)代的、潮流的多元感官刺激相融合，令人著迷其中。
PART ONE 視覺設計：元素提煉與傳達
視覺元素提煉：提煉非遺中的動靜態(tài)元素，以時下流行的設計語言進行重組。
萬花筒，是無數(shù)人童年的記憶，這種依靠鏡面、亮片和一點光源，就能制造出一個光怪陸離的視覺世界的玩具，讓人著迷其中，愛不釋手。而萬花筒的豐富、多變、多彩，以及極強的延展性，也與非遺有著很多共通之處。因此，我們以萬花筒作為主視覺元素，來表現(xiàn)非遺豐富多彩，令人著迷。
在本次活動的視覺設計中，我們將現(xiàn)代設計語言下的扁平幾何色塊不斷重組，形成一個個嶄新的傳統(tǒng)視覺元素，再通過元素的不斷組合，形成萬花筒般豐富的視覺觀感。設計所傳達的內(nèi)容沒有脫離傳統(tǒng)的非遺，卻讓觀者可以用現(xiàn)代語境的語言去解讀。
我們可以看到國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目中的托缽僧舞蹈藝術（下圖1）、比利時班什狂歡節(jié)（下圖2），中國傳統(tǒng)戲劇中的臉譜（下圖3），舞獅（下圖4），以及傳統(tǒng)繪畫技藝中的唐卡（下圖5）等非遺元素。
以文化基因傳達的元素來最終構成主視覺畫面，并延展出三大活動板塊的主視覺。
FUNNY ICH嘉年華主視覺畫面
著迷之聲-非遺賦能 風尚論壇 主視覺
著迷之秀-ICH·時尚致愛盛典 主視覺
著迷之城 主視覺
在整個活動LOGO的設計上，也使用時下流行的表達形式，更易于辨識和傳播。
一些延展的周邊
PART TWO 創(chuàng)意落地
很多非遺的載體，并不單是書畫表演等藝術形式，而是一些留存在民間的手工技藝，民俗活動等，我們力求讓FUNNY ICH嘉年華在好看、好聽的同時，也能更加好玩，形成更立體化的體驗，更多的參與感，同時也讓更多非遺的傳承形式得以露出。因此，潮玩廟會的理念，旨在將傳統(tǒng)的手工技藝、民俗活動等剝離傳統(tǒng)的存在環(huán)境，組合為符合現(xiàn)代休閑、娛樂、審美趨勢的復合體驗空間。而二次元、漢服巡游社團的引入，也是希望借近年國漫、國潮文化崛起的勢頭，進一步提升非遺對年輕群體、亞文化圈層的滲透度，也為整個FUNNY ICH嘉年華增加文化的多元性。
傳承千年的蹴鞠游戲，依然可以讓現(xiàn)代人玩得開心。一些互動裝置也帶來很強的參與感
漢服及國風二次元社團巡游打卡
將傳統(tǒng)非遺的手工技藝穿插于整個潮玩廟會中，與趣味的游戲互動形成動靜互補，讓整個體驗更為豐富。
以主視覺ICON延展出的極具辨識度的小周邊
非遺不光是中國一家的事，國際性質(zhì)的非遺演繹資源也被融入本次FUNNY ICH 嘉年華中。
除策劃整個FUNNY ICH 嘉年華的主題概念，落地潮玩廟會這一著迷之城的核心板塊外，橙意品牌及公關還共同完成了“著迷之聲——非遺賦能 風尚論壇”及著“迷之秀——ICH·時尚盛典”的整個現(xiàn)場搭建及設計工作。從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)再到大眾，立體化呈現(xiàn)非遺的多元發(fā)展可能，從文化、時尚及休閑娛樂的角度，全方位讓人著迷于非遺魅力，構成一出完整的“著迷計劃”。
時尚致愛封面影像展
ICH·時尚致愛盛典
來自文化、設計、音樂、數(shù)字領域的大咖在論壇上進行分享。
結(jié)語
此次FUNNY ICH嘉年華入場互動人數(shù)超5萬人次，對于一場持續(xù)4天，落地于4環(huán)外的活動來說，已是不俗的成績。可見，非遺并非脫離生活的，只存在于教科書、紀錄片及博物館里的那些老生常談的事物，它們原本就有著悠久的歷史傳承，有著千百年積累下的民眾基礎，只是還未適應現(xiàn)代的生活節(jié)奏及審美潮流，進化出相應的表達手段。相信在今后，隨著國家的持續(xù)發(fā)展，民族文化自信的持續(xù)提高，非遺一定會被發(fā)掘出更多的可能性，重新成為與大眾生活密不可分的文化元素。
特別鳴謝：
橙意機構榮幸全程參與本次FUNNY ICH嘉年華的策劃及落地，感謝客戶及合作伙伴的信任與支持。
附錄橙意機構執(zhí)行團隊：
策劃：橙意公關團隊（I-Orange PR）
設計：橙意品牌整合部（I-Orange Brand）
執(zhí)行：橙意公關團隊（I-Orange PR）& 橙意品牌（I-Orange Brand）整合部創(chuàng)意一組&二組
協(xié)助：橙意互動（i-Orange INAV）互動營銷項目二部出品：橙意機構
編輯：品牌媒介部
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