杰克瓊斯上海魔幻夜T臺秀，走完始于丹麥的最后20公里
原標(biāo)題：iCUBE VIBE | Good Luck Trolls 魔幻夜
2019年9月17日，一場由 JACK & JONES 和天貓超級品牌日聯(lián)合打造的“Good Luck Trolls 魔幻夜”在魔都上海演繹純正的北歐街頭時尚。
iCUBE 以上海外灘霓虹夜色實景為背景，映襯視頻與光影交錯的虛景，在上海走完了始于丹麥的“8000公里T臺秀”最后20公里。
“Good Luck Trolls 魔幻夜”T臺秀
作為歐式風(fēng)格男裝代表品牌，JACK & JONES 雖然已經(jīng)深入中國市場多年，但是中國年輕一代消費者欠缺對品牌國際感、少年感和潮流感的認(rèn)同。
為了重塑品牌在消費者心中的形象，提升消費者對品牌的好感與認(rèn)可，在品牌建立30年之際，JACK & JONES 決定以更「型」的姿態(tài)重新向8000公里外的中國開啟遠(yuǎn)征。
這場由 JACK & JONES 聯(lián)合天貓超級品牌日打造的“8000公里T臺秀”從丹麥穿過挪威，攀上懸崖，淌過海底，踩過沙漠，穿過蒙古，望到長城，抵達(dá)中國的最后20公里，以“Good Luck Trolls 魔幻夜“命名的Jack Jones AW 19 & Jeremy Scott Collection Fashion Show 在 iCUBE 的協(xié)助下于上海外灘拉開了序幕。
“Good Luck Trolls 魔幻夜“主題時裝秀現(xiàn)場不僅為我們呈現(xiàn)了JACK & JONES 2019秋冬系列， 更有“GOOD LUCK TROLLS好運巨魔”限量聯(lián)名系列新品，該系列由JACK & JONES聯(lián)手時尚圈鬼才設(shè)計師——Jeremy Scott 重磅打造。
Jeremy Scott 作為 Moschino 的主設(shè)計師近年來推了很多潮流 crossover 的單品，此次 Jeremy Scott 也助力 JACK & JONES 對“好運巨魔”時尚 IP 展開全新詮釋，秀出“Dare to Be Trolls！”的敢魔態(tài)度。
針對這一次的合作走秀，設(shè)計師 Jeremy Scott 本人也專門拍攝了花絮視頻，講述了“GOOD LUCK TROLLS 好運巨魔”限量聯(lián)名系列的創(chuàng)作靈感。
Jeremy Scott 花絮視頻
為了更好地傳達(dá)品牌敢魔敢型的潮酷風(fēng)尚，iCUBE 團(tuán)隊最終選址引領(lǐng)中國時尚風(fēng)潮的魔都上海。
以標(biāo)志性的建筑東方明珠作為背景，創(chuàng)意性地運用新穎酷炫的機(jī)械舞臺，將杰克瓊斯的有型有趣落地外灘。
而通過 Fashion Show 表現(xiàn) Jeremy Scott 系列和 Troll 的潮流元素如何途徑世界各國，跨越北歐、中歐、東歐、中亞，路過海洋、冰川、沙漠、荒原、翻越山海，直達(dá)中國的時尚中心—上海，是iCUBE團(tuán)隊在創(chuàng)意Show的故事腳本與聲光電的編排的最大難點。
iCUBE 團(tuán)隊想到了以開合移動 LED 大屏來呈現(xiàn)山川河流大海、高樓火車懸崖的時空切換，經(jīng)過不懈努力和反復(fù)調(diào)試，最終成功還原了創(chuàng)意設(shè)計， T 臺上JACK & JONES 秋冬新品依次呈現(xiàn)，與 LED 畫面交相呼應(yīng)。并在現(xiàn)場配合燈光變幻和音樂的動感節(jié)奏，為嘉賓營造了絕佳的看秀氛圍。
LED 移動屏在最后謝幕時打開到兩側(cè)，霓虹燈下的東方明珠一下子躍入觀眾的眼簾。當(dāng)真實的模特行走穿梭在北歐風(fēng)情和外灘的絢爛江景之間時，一場由線上走到線下，從丹麥走到上海的“8000公里 T 臺秀”正式落幕。
iCUBE 用視頻虛景和線下實景交相輝映的方式完整地敘述了這次 campaign 想要表達(dá)的故事和品牌走過這最后20公里到達(dá)中國的重要意義。
此次大秀模特由丹麥王子 Nikolai William Alexander Frederik 領(lǐng)銜，為這場大秀打上了純正北歐時尚血統(tǒng)的同時，也完美展現(xiàn)了JACK & JONES表達(dá)了品牌對于少年感的訴求。
丹麥王子領(lǐng)銜走秀
Jack Jones 系列新品
Jeremy Scott & Jack Jones 聯(lián)名款
丹麥王子Nikolai William Alexander Frederik
在“Good Luck Trolls 魔幻夜“現(xiàn)場，iCUBE 還設(shè)計了一些互動小巧思。涂鴉墻、發(fā)箍等根據(jù) Troll 元素做的有趣互動帶動嘉賓積極參與，加上 DJ 助陣，活動現(xiàn)場氣氛達(dá)到高潮。
天貓男裝行業(yè)負(fù)責(zé)人Gina女士（左）；杰克瓊斯品牌總監(jiān)Sammy女士（右）
在本次活動的執(zhí)行中，iCUBE 團(tuán)隊與品牌方配合默契，活動整體流程銜接順暢。我們的專業(yè)態(tài)度和新穎的創(chuàng)意貫穿活動始終，從入場時使人緊張又期待的北歐極光的聲音與氛圍設(shè)計、到與北歐至上海的不同場景變換相應(yīng)相襯編曲的秀場音樂、再到 After Party 的動感節(jié)奏，將現(xiàn)場氣氛逐步推至高潮。既帶給了賓客愉悅的活動體驗，也完美展現(xiàn)了品牌訴求。
iCUBE Team
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海仁則文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單：
設(shè)計制作/現(xiàn)場執(zhí)行：iCUBE Event Team
秀場創(chuàng)意/管理/造型設(shè)計：Show Team
數(shù)英獎參賽項目說明——iCUBE Group，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2019年9月17日，為了重塑品牌在消費者心中的形象，提升消費者對品牌的好感與認(rèn)可，在品牌建立30年之際，JACK & JONES 決定以更「型」的姿態(tài)重新向8000公里外的中國開啟遠(yuǎn)征。這場由 JACK & JONES 聯(lián)合天貓超級品牌日打造的“8000公里T臺秀”從丹麥穿過挪威，攀上懸崖，淌過海底，踩過沙漠，穿過蒙古，望到長城，抵達(dá)中國的最后20公里。最后在上海外灘以“Good Luck Trolls 魔幻夜”命名的 Jack Jones AW 19 & Jeremy Scott Collection Fashion Show 拉開了序幕走完了最后20公里，在魔都上海成功演繹了純正北歐街頭時尚。【洞察與策略】
為了更好的傳達(dá)品牌敢魔敢型的潮酷風(fēng)尚，團(tuán)隊最終選址引領(lǐng)中國時尚風(fēng)潮的魔都上海。以標(biāo)志性的建筑東方明珠作為背景，創(chuàng)意性的運用新穎酷炫的機(jī)械舞臺，將杰克瓊斯有型有趣落地外灘。- 線下時裝秀 本次時裝秀打造了一個沉浸式的天然秀場，表現(xiàn) Jeremy Scott 系列和 Troll 的潮流元素如何途徑世界各地，直達(dá)中國上海，完美表現(xiàn)“8000公里 T 臺秀”的主題。舞臺背景運用特殊的開合移動 LED 大屏來呈現(xiàn)山川河流大海、高樓火車懸崖的時空切換。 大秀開場以一隊型男從品牌發(fā)源地丹麥開始途徑城市穿過挪威，攀上懸崖，淌過海底，踩過沙漠，穿過蒙古，通過望遠(yuǎn)鏡看到長城的8000公里旅途 TVC 在開合大屏上展示，同時也會根據(jù)每個服裝系列不同的主題而切換風(fēng)格。而在望遠(yuǎn)鏡看到長城之后所展示的達(dá)到中國到達(dá)上海這一環(huán)節(jié)，則利用 LED 移動屏的移動在最后謝幕時打開到兩側(cè)，霓虹燈下的東方明珠躍入觀眾的眼簾，真實的模特行走穿梭在北歐風(fēng)情和外灘的絢爛江景之間，視頻內(nèi)容及現(xiàn)實實景完美銜接，表達(dá)品牌將純正丹麥基因帶到中國的主題。- 著名設(shè)計師 Jeremy Scott 跨界操刀限量聯(lián)名系列設(shè)計 Good Luck Trolls 魔幻夜“主題時裝秀現(xiàn)場不僅為我們呈現(xiàn)了 JACK & JONES 2019秋冬系列， 更有“GOOD LUCK TROLLS 好運巨魔”限量聯(lián)名系列新品，該系列由JACK & JONES聯(lián)手時尚圈鬼才設(shè)計師——Jeremy Scott 重磅打造。Jeremy Scott 助力 JACK & JONES 對“好運巨魔”時尚IP展開全新詮釋，秀出“Dare to Be Trolls！”的敢魔態(tài)度。
丹麥王子擔(dān)任開閉秀模特 此次大秀模特由丹麥王子Nikolai William Alexander Frederik領(lǐng)銜，為大秀打上了純正北歐時尚血統(tǒng)的同時，也完美展現(xiàn)了JACK & JONES 對于少年感的訴求。- 活動媒體 活動現(xiàn)場邀請了多位KOL，以及30+媒體出席，覆蓋時尚、生活方式、新聞、娛樂等多個專業(yè)領(lǐng)域。媒體類型包括電視、視頻、網(wǎng)站及新媒體平臺。
【創(chuàng)意闡述】
大秀選址在上海的北外灘區(qū)域，與陸家嘴地標(biāo)性建筑群隔岸相望。秀場運用 LED 開合屏呈現(xiàn)8000公里路上的豐富景色，用視頻虛景和黃浦江岸實景交相輝映的方式完整地敘述了本次 campaign 想要表達(dá)的故事及品牌走過這最后20公里到達(dá)中國的重要意義。視頻內(nèi)容及現(xiàn)實實景完美銜接，表達(dá)品牌將純正丹麥基因帶到中國的主題，在重塑品牌在消費者心智這一層面畫下了濃墨重彩的一筆。- 整體流程設(shè)計銜接順暢，帶給賓客舒適愉悅、耳目一新的活動體驗。從入場時的拍照機(jī)、涂鴉墻等各種有趣的互動小巧思設(shè)置，到開秀前使人緊張又期待的倒計時節(jié)奏和北歐極光氛圍設(shè)計、到巧妙映襯開合屏上不同場景變換和秀服風(fēng)格的走秀音樂、再到 After Party 的動感節(jié)奏，將現(xiàn)場氣氛逐步推至高潮。【結(jié)果與影響】
本次活動分別在各大社交平臺上發(fā)布，受到天貓官微，COSMO，VOGUE 等媒體的積極報道和推廣。 微博平均累計點贊量超過2萬+，討論量達(dá)到1萬+。在消費者心智中重塑了困擾品牌多年的 Jack Jones 是來自丹麥的品牌這一形象。
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