臺灣公益項目捐血地標(biāo)：打開導(dǎo)航，哪里缺血即時知曉
臺灣是世界獻(xiàn)血率極高的地方，但仍會發(fā)生血荒的情況。因為血荒是即時的、不可預(yù)期的，而人們在日常生活中，不能即時接收到關(guān)于缺血的信息，即使民眾熱心獻(xiàn)血，但當(dāng)出現(xiàn)緊急缺血的情況發(fā)生時，獻(xiàn)血中心仍無法及時號召到某特定血型的人來獻(xiàn)血。
人們不太愿意下載新的APP，創(chuàng)意團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)地圖APP上的定位icon翻轉(zhuǎn)后就像血滴形狀，“捐血地標(biāo)”于是將捐血的地標(biāo)移植到了常用的導(dǎo)航型APP中，人們用手機(jī)找尋地點時，定位標(biāo)會串聯(lián)血液中心實時血量庫存數(shù)據(jù)，若發(fā)生了血荒，定位標(biāo)翻轉(zhuǎn)成血滴，告知人們欠缺的具體血型，并導(dǎo)航人們至最近捐血站，如沒有缺血的狀況，定位icon將保持原狀。
廣告上線后，大大提升了臺灣血液募集的效率，讓血荒狀況發(fā)生時長從平均35小時縮短至7小時。這個巧妙的創(chuàng)意幫助最適合的人及時趕到最適合的地點，使得人們的善意及時發(fā)揮最大的效用與價值。該作品獲得了Cannes Lions入圍、One Show佳作、Cresta Awards今獎、Spikes Awards同獎、倫敦廣告獎華文競賽金獎、紐約廣告獎Finalist、上海國際廣告獎金獎、 One Show中華創(chuàng)意獎的銀獎、4A創(chuàng)意獎金獎、時報金手指獎全場大獎。
項目信息
品牌/廣告主
臺北捐血中心
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣
參與者
獎項榮譽
2020
NYF Advertising Awards
Digital/Mobile | Best Use | Best Use of Medium
Finalist
2020
NYF Advertising Awards
Positive World Impact | Public Service | Emergency Relief | Charity/Non-Profit
Finalist
2020
The One Show
Mobile | Applications
Merit
2020
上海國際廣告獎
傳播與效果類 | 創(chuàng)新傳播類 | 數(shù)字技術(shù)營銷/數(shù)字技術(shù)體驗
銀獎
2020
上海國際廣告獎
傳播與效果類 | 媒體與媒介傳播類 | 媒介創(chuàng)新應(yīng)用
金獎
2020
上海國際廣告獎
傳播與效果類 | 創(chuàng)新傳播類 | 數(shù)據(jù)應(yīng)用
銀獎
2019
LIA 華文創(chuàng)意單元
創(chuàng)新 | 數(shù)據(jù)創(chuàng)意
Gold 金獎
2019
4A創(chuàng)意獎
最佳媒體創(chuàng)新運用獎
金獎
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