百樂(lè)17g鋼筆復(fù)古設(shè)計(jì)：在字里行間，尋找舊時(shí)光
原標(biāo)題：百樂(lè)17g講個(gè)故事給你 | 關(guān)于喜新戀舊
在18年末的時(shí)候，我們的年服客戶(hù)“百樂(lè)中國(guó)”交給我們一套很特別的鋼筆——17g，它不同于我們以往接觸的高端或收藏級(jí)鋼筆，也并不是貌美又實(shí)惠的學(xué)生鋼筆，而是一支看起來(lái)有點(diǎn)“老派”的實(shí)力派鋼筆。
一、項(xiàng)目背景
坦白說(shuō)，這是一只算不上好看的筆，面對(duì)市面上越來(lái)越多依靠“設(shè)計(jì)”上位的鋼筆來(lái)說(shuō)，17g顯得格格不入，一眼看去，它的顏色過(guò)于艷麗不夠高級(jí)，金色蓋子的配搭甚至有些俗氣。
但你一定想不到，它曾是一款在印度等東南亞國(guó)家炙手可熱的鋼筆，或許你覺(jué)得是因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)貼合當(dāng)?shù)鼐用竦南埠?，但其?shí)更重要的是，它是一只十分“實(shí)用”的鋼筆。
對(duì)于很多混鋼筆圈的人來(lái)說(shuō)，“儲(chǔ)墨量”是鋼筆使用者們長(zhǎng)期詬病的問(wèn)題，要么選擇墨囊款，那么如果帶出門(mén)，就要多備一根墨囊替換，要么選擇上墨器款，但又很可能在大量書(shū)寫(xiě)中途出現(xiàn)不夠墨的狀況。因此有不少人會(huì)把上墨器拆下來(lái)，直接在筆桿中灌墨，以增加儲(chǔ)墨量。
那么問(wèn)題就來(lái)了，俗話說(shuō)強(qiáng)扭的瓜不甜，沒(méi)有密封設(shè)計(jì)的首軸與尾軸漏墨的問(wèn)題層出不窮，染得一手一包的墨水也真是得不償失了。
17g獨(dú)創(chuàng)的灌墨式設(shè)計(jì)，讓鋼筆的單次上墨使用周期有效延長(zhǎng)，用吸管直接將墨水注入筆桿的上墨方式也更簡(jiǎn)單快捷，無(wú)論是長(zhǎng)時(shí)間書(shū)寫(xiě)，還是帶出門(mén)使用，都毫無(wú)壓力，而這才是它暢銷(xiāo)東南亞的重要因素。
以上是17g在進(jìn)行產(chǎn)品策略升級(jí)前的全部狀況。大致是一位有實(shí)力但缺乏顏值的選手，但在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，我卻并不想“以舊換新”。
因?yàn)槲蚁嘈牛?strong>“一切平凡都是未被賦予美的定義”。
二、策略定位
在和品牌方的溝通中我們將決定以它的“外貌”入手，進(jìn)行“情感延伸”的處理。在以顏色為靈感的“異域風(fēng)情”和以場(chǎng)景為靈感的“老物件”中，選擇了后者。
“這不是以前家里爸爸媽媽用的鋼筆么？”這是我當(dāng)初看到這個(gè)筆之后的第一個(gè)反應(yīng)。
因此我決定讓它：
有了一個(gè)大致的靈感后，我們做了一些訪問(wèn)和數(shù)據(jù)報(bào)告搜集，希望能夠把我們理想的風(fēng)格進(jìn)行情景再現(xiàn)。
對(duì)于像我一樣的很多90后來(lái)說(shuō)，上世紀(jì)七八十年代的故事大多是從父母的青春故事里了解到的，那時(shí)候的他們單純快樂(lè)肆意青春，雖然物質(zhì)并不優(yōu)渥但有理想有熱血。雖然沒(méi)有什么玩具卻總是自得其樂(lè)動(dòng)手能力超強(qiáng)，雖然家里多子女過(guò)得粗糙但卻和兄弟姐妹互相照顧溫馨滿(mǎn)足，雖然獲取知識(shí)渠道很少卻能把幾本書(shū)讀到破舊……
從他們的口中我們了解到一些典型的場(chǎng)景來(lái)配合17g的四種配色，他們分別是：
為了讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)能夠體驗(yàn)到最真實(shí)的年代感還原，我們最終決定在包裝上采用照片+美術(shù)處理的方式呈現(xiàn)以上主題場(chǎng)景。
三、盒型設(shè)計(jì)
在包裝的盒型上，我們希望用“抽屜”的形式，
一來(lái)，我們希望紙質(zhì)的包裝能夠做到環(huán)保再利用，
二來(lái)，抽拉的體驗(yàn)?zāi)軌驇?lái)更質(zhì)樸的“取拿物件”的體驗(yàn)。我們也認(rèn)為這樣的方式更有打開(kāi)塵封記憶的儀式感。
在內(nèi)盒設(shè)計(jì)上，按照百樂(lè)中國(guó)品牌方的需求，設(shè)置了放置墨水和專(zhuān)用的墨水吸管的卡位，讓17g首次以“禮盒”的形式面市。
內(nèi)盒部分除了結(jié)構(gòu)，還有一句我們借由17g鋼筆想要告訴買(mǎi)者的話：“在字里行間，尋找舊時(shí)光”。
在舊時(shí)光里，時(shí)光總是很慢，坐在房頂看燕飛過(guò)看清晨日暮，不知疲倦的奔跑在巷子里小坡上，家人圍坐在狹小的餐桌吃簡(jiǎn)單的飯，思緒總是濃烈而清澈的流淌在筆尖上信紙上回憶里……
在物欲橫流的今天，貴的、新的總是好的，很多時(shí)候我們往往會(huì)忽略了“舊”的美，在這款產(chǎn)品的策略之初，我希望它能繼續(xù)保持這種“舊”，并給這種“舊”賦予韻味和靈魂。
四、17g迭代的初衷
我們希望更給予這個(gè)社會(huì)多一些“回看”，多一些“體會(huì)”，就像體會(huì)鋼筆書(shū)寫(xiě)的阻尼與軟彈，體會(huì)百樂(lè)百年制筆的精粹，也同樣去體會(huì)那個(gè)平凡時(shí)光里不平凡的故事與回憶。讓17g系列的靈魂，既包容，又濃厚。
希望你們喜歡，希望你們，喜新，也戀舊。
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