海爾《我和我的祖國》番外篇：藏在冰箱里的約定
藏在冰箱里的約定
在國慶院線熱映電影中，有一部觀眾熱議的電影叫《我和我的祖國》。該片共由七個獨(dú)立的單元組成，其中在《奪冠》單元中出現(xiàn)了海爾牌的電冰箱。最近海爾推出了一支《奪冠》番外篇視頻廣告，通過講述電影主人公青梅竹馬的友誼，側(cè)面體現(xiàn)了海爾品牌悠久的歷史和海爾冰箱強(qiáng)大的保鮮性能。
開篇一個小女孩她拿著一塊印有五顆星的乒乓球拍問到：“教練，這是你的嗎？”（這個球拍在電影中是小美出國前送給冬冬的最后一件禮物）于是勾起了教練的回憶……
小男孩冬冬和鄰居小女孩小美有著真摯的友誼，但由于小美要跟隨家人出國學(xué)習(xí)生活，不得不和冬冬分開。不舍別離中，冬冬從冰箱拿出一個蘋果給小美吃。
1990年、1999年、2008年，冬冬家的海爾冰箱不斷更新?lián)Q代，不變的是冰箱中總有一個青蘋果。
時間到了2019年，小美回國到冬冬家看望冬冬，冬冬從海爾冰箱中拿出一個青蘋果招待她，原來這就是那個她啃過一口的蘋果。他們約定好：等小美下次來冬冬家的時候再吃。時間一晃35年過去了，他們都各自長大，但蘋果依然是那個新鮮如初的青蘋果。
目標(biāo)
借國慶70周年之際，回憶海爾與國共榮高光時刻,傳達(dá)海爾產(chǎn)業(yè)報(bào)國的赤子之心，闡述海爾對消費(fèi)真誠永不變的品牌承諾。
創(chuàng)意
熱點(diǎn)跟進(jìn)
通過電影海報(bào)改編、海爾高光X電影預(yù)告短視頻、系列海爾典型人物海報(bào)、創(chuàng)意混剪視頻、祖國慶生H5 、小微及產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、線下落地吸引廣泛關(guān)注，為海爾智家贊助《我和我的祖國》站臺，將大IP聲量與品牌關(guān)注度有效嫁接。
打造懸念
通過懸念話題、系列倒計(jì)時海報(bào)、實(shí)時熱點(diǎn)事件烘托廣泛吸引不同圈層人群關(guān)注，為《我和我的祖國》海爾番外篇微電影《藏在冰箱里的約定》充分預(yù)熱。
話題破圈
以#電影我和我的祖國最長彩蛋#、#說定了#話題為切入點(diǎn)，通過熱點(diǎn)跟進(jìn)、KOL、演員明星互動實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
效果
3億+總覆蓋人數(shù)，破1000萬首日播放量，8300萬+話題閱讀量。
海報(bào)
預(yù)告海報(bào)
倒計(jì)時海報(bào)
倒計(jì)時4天
倒計(jì)時3天
倒計(jì)時2天
倒計(jì)時1天
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評分
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