香水、插畫、藝術(shù)展，岡本想和你多感官「擁薄在一起」
維多利亞時(shí)期的人假裝性不存在，現(xiàn)代人則認(rèn)為除此之外別無(wú)他物。
—— 富爾頓·若望·申
嗯……這是個(gè)很難拿捏尺度的話題。
一開(kāi)始拿到這個(gè)項(xiàng)目，我們很興奮，這種心情是不由自主的，但隨著項(xiàng)目的推進(jìn)，我們?cè)礁械讲蝗菀住?/p>
不容易的是，「薄」是安全套的基本訴求，每家都在拼命鼓吹自己的薄才是真的薄，但也都停留在文字游戲，毫無(wú)依據(jù)。
不容易的是，對(duì)性閉口不談，是全國(guó)網(wǎng)民統(tǒng)一的默契。可以是黃色笑話，可以是三俗色情，但sex，no way！稍有偏差，就等著挨罵吧。
但這一次，我們想和每一個(gè)人更真誠(chéng)地溝通：性不可恥，性很美；薄不色情，是深情。
001 兩個(gè)人的事，也要兩人份的薄
岡本主打的數(shù)字薄系列（包括001、002、003）是全世界男性的福利，薄至無(wú)佩戴感，柔韌貼膚。但除了“極致薄”、“超薄”、“零感”這樣的文字游戲，同品類營(yíng)銷都沒(méi)有很好地詮釋薄的體驗(yàn)感。
應(yīng)該怎么講「薄」呢？怎么打動(dòng)更多人呢？
換個(gè)角度：如果能讓女性也體驗(yàn)到「薄」，是不是也算是把功能點(diǎn)講清楚了？更何況七夕這個(gè)兩情相悅的節(jié)日，何不讓「薄」變成男女雙方共有的體驗(yàn)？
夢(mèng)露曾說(shuō)過(guò)：“ I wear nothing but a few drops of Chanel No.5. ”
于是我們有了新思路：
之于男性，「薄」是岡本的數(shù)字薄，那么之于女性，「薄」就是穿在身上那一層香水了。
所以我們推出「史上第一支數(shù)字薄香水」，給TA聞得到的001/002/003。
兩個(gè)人的對(duì)手戲，勢(shì)均力敵，誰(shuí)也別搶戲！
濃烈花香調(diào)，搭配001；成熟又清甜的花果香，搭配002；自然青草香，搭配003；一起組成七夕最有愛(ài)的超級(jí)限定CP禮盒。
薄薄的香水，遇上岡本數(shù)字薄，釋放的是致命誘惑和最真實(shí)的情欲。
只穿香水的女人，和只戴岡本的男人，嗯~非常有畫面。
002 薄的深情，不只是尺寸而已
有了嗅覺(jué)的薄，視覺(jué)上我們想用不同風(fēng)格詮釋「擁薄」主題。
幾位插畫師從三個(gè)產(chǎn)品的特性出發(fā)，比如探索薄的極限的 001，突破時(shí)空界限，讓愛(ài)合二為一；充滿科技感的 002，在都市穿行，讓愛(ài)自由生長(zhǎng)；加倍潤(rùn)滑的 003，演繹似水柔情，讓愛(ài)互相纏綿。
三幅作品進(jìn)駐深圳地鐵站，打破了行業(yè)內(nèi)“赤裸裸的性”這種單一溝通方式，讓更多人看到「薄」的藝術(shù)。
003 擁抱是人與人最好的接觸方式
說(shuō)來(lái)也巧，來(lái)自日本的岡本和來(lái)自日本的鈴木康廣，竟然是在中國(guó)市場(chǎng)有了第一次合作。除了我們內(nèi)部小伙伴喜歡這位藝術(shù)家的私心，還有二者對(duì)極致、邊界、工藝的共同追求，一起促成了這次難得的跨界。
鈴木先生一直強(qiáng)調(diào)“不要太商業(yè)化”，比起直接的擁抱，它更想用“將抱未抱”的設(shè)計(jì)去喚起人們想要擁抱的感覺(jué)。
更巧的是，「擁抱」在日語(yǔ)里，也有兩性相悅的意思。
最后，通過(guò)嗅覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等多感官的創(chuàng)意表達(dá)，我們將岡本「數(shù)字薄」拓展成多維度的親密體驗(yàn)。
恰逢伍德斯托克音樂(lè)節(jié)50周年之際，半個(gè)世紀(jì)以前的潮涌，跨越過(guò)時(shí)間的潮汐，如今依然澎湃不已。人們?cè)谀抢飺肀н^(guò)、親吻過(guò)，原始的激情融合著共同的信仰。
在下一個(gè)烏托邦來(lái)臨之前，繼續(xù)去愛(ài)、去和平、去感受、去「擁薄在一起」！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——MATCH 馬馬也，創(chuàng)意代理商
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——MATCH 馬馬也 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
岡本作為中國(guó)安全套市場(chǎng)份額第二的品牌，如何在與頭部品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中拿下天貓超級(jí)品牌日的入場(chǎng)券，如何與中國(guó)消費(fèi)者真誠(chéng)地溝通“性”，是我們最大的挑戰(zhàn)。【洞察與策略】
岡本主打的數(shù)字薄系列深受全世界男性青睞，而在七夕這個(gè)兩情相悅的節(jié)日，【薄】應(yīng)該成為男女雙方共有的體驗(yàn)。【創(chuàng)意闡述】
【擁薄CP禮盒】推出史上第一支數(shù)字薄香水，給TA聞得到的001/002/003。【擁薄大片】三位知名插畫師從三款產(chǎn)品特性出發(fā)，用不同風(fēng)格詮釋【擁薄】主題，并進(jìn)駐深圳地鐵站，打破行業(yè)內(nèi)“赤裸裸的性"的溝通方式。
【擁薄藝術(shù)展】邀請(qǐng)日本藝術(shù)家鈴木康廣與岡本共同打造”擁薄“主題特展，實(shí)現(xiàn)了品牌與藝術(shù)的結(jié)合。
【結(jié)果與影響】
擁薄大片吸引超850萬(wàn)人流量，透明人藝術(shù)特展超100萬(wàn)人次關(guān)注，微博話題達(dá)到1.3億曝光量。更是在超品日幫助岡本售出380萬(wàn)+套套，1000件超級(jí)限定香水禮盒全部售罄。達(dá)到當(dāng)天成交天貓計(jì)生類第一名，全年單日銷售額第二名的成績(jī)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（入圍）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類（入圍）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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將最難放在臺(tái)面上廣而告之的產(chǎn)品，用味覺(jué)、視覺(jué)、感覺(jué)來(lái)完美演繹。 -
視覺(jué)的張力是戶外創(chuàng)意里很重要的原則主張，但是 可能沒(méi)法深究到底是在一起，還是薄， 有點(diǎn)confused。 -
視覺(jué)搶眼，概念抓人
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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跨界營(yíng)銷玩出了新意，整體設(shè)計(jì)非常有創(chuàng)意，物品跨界的轉(zhuǎn)換也聯(lián)合的非常巧妙自然，是很好的跨界營(yíng)銷案例。沒(méi)有落入俗套，反而讓人耳目一新。 -
是非常難表達(dá)的行業(yè)以及產(chǎn)品，但是通過(guò)創(chuàng)意將產(chǎn)品力通過(guò)具象、差異化的方式表達(dá)出來(lái)，并用產(chǎn)品category跨界、藝術(shù)跨界多維展現(xiàn)產(chǎn)品力和在熱點(diǎn)節(jié)日中所代表的意義，很驚艷，很突破。
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多次說(shuō)過(guò)，品牌營(yíng)銷的目的，是占據(jù)用戶心智中的一個(gè)“詞”。 岡本占有了“薄”。 圍繞著“薄”來(lái)跨界，就不會(huì)犯規(guī)。 很多跨界營(yíng)銷，跨了出去，卻丟了自己。
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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藝術(shù)與技術(shù)擁抱在了一起
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非常好 值得學(xué)習(xí)的超品案例
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如果廣告是戴著鐐銬跳舞，那么給安全套做廣告是踩著地雷陣跳舞。岡本的這個(gè)作品，在夾縫中找到創(chuàng)意的機(jī)會(huì)，借用日本藝術(shù)家的力量，突出了產(chǎn)品賣點(diǎn)(薄、材質(zhì))，視覺(jué)效果唯美、高大上。
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