網(wǎng)紅導(dǎo)演張大鵬膨脹了？這回給OPPO拍了條不像廣告的廣告
原標(biāo)題：大鵬，你膨脹了
4月的某天，做了一個(gè)夢，夢見客戶給了我們一個(gè)沒有限制的brief，為OPPO Reno的10倍混合光學(xué)變焦功能點(diǎn)，拍攝一條不一樣的視頻。
等笑醒了之后，才明白現(xiàn)實(shí)是殘酷的。好在今天，一條不像廣告的廣告片正式上線了：
所有創(chuàng)意啟動(dòng)之前，我們拜訪了2019導(dǎo)演界的年度網(wǎng)紅——因《啥是佩奇》擊穿朋友圈的張大鵬導(dǎo)演，很有誠意地當(dāng)面溝通了一下項(xiàng)目背景。
大鵬最近太忙，雪片般的邀約，紛至沓來的客戶，讓他的時(shí)間檔期很緊張。大鵬也挺仗義，這么好玩的事兒，咱們就一起弄一個(gè)唄，但希望在創(chuàng)意上能突破一下。具體創(chuàng)意做什么，其實(shí)大家都沒底，我們與制作團(tuán)隊(duì)及導(dǎo)演溝通了幾輪大方向，都覺得還是有些常規(guī)。
在馬馬也團(tuán)隊(duì)出差結(jié)束，登機(jī)前10分鐘，再次給了導(dǎo)演幾個(gè)創(chuàng)意的故事大綱，回國落地后的第一個(gè)消息就是，大家都覺得其中的一個(gè)故事很有意思，下了飛機(jī)就趕緊開會(huì)溝通了。
馬馬也剛開始給到的故事大綱，說的是一個(gè)膨脹的導(dǎo)演，接了OPPO Reno 10倍混合光學(xué)變焦的廣告拍攝，但是他完全沒有管任何人的需求，自己亂來了一通，廣告拍完后發(fā)現(xiàn)全錯(cuò)了，就在一切變得不可收拾的時(shí)候,才發(fā)現(xiàn)這都是導(dǎo)演做的一場荒誕的夢。
我們在劇情中把產(chǎn)品功能幽默地呈現(xiàn)了出來。在說到十倍功能拉近距離這個(gè)事情之外，還說到了拉近人與人情感的距離這個(gè)點(diǎn)。
大綱給到導(dǎo)演，導(dǎo)演故事腳本的細(xì)節(jié)就都出來了。劇情，對白，人物設(shè)定都很豐滿，看著劇本都能感覺到故事的趣味性。
第一時(shí)間拉客戶團(tuán)隊(duì)開會(huì)，干脆利落過稿。雖然這樣的創(chuàng)意形式非常有趣，但對客戶也是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，
客戶團(tuán)隊(duì)還是勇敢地做下決定一個(gè)字“推”。
我們邀請大鵬親自上陣，擔(dān)任男一，他自己還是有一些擔(dān)憂和顧慮，畢竟不是專業(yè)的演員，在幾次溝通了下來之后，大家都覺要玩就玩到極致，于是，大鵬自演自導(dǎo)自黑的廣告片出現(xiàn)了。
大鵬也拉來了一些圈子好友來客串：
在此特別鳴謝：
張煒訊，方青卓，袁曉旭，查穎珂，楊凱迪，鞏小榕，劉超逸（排名不分先后）
當(dāng)最終這個(gè)黑色幽默的故事，呈現(xiàn)在了我們面前時(shí)，其實(shí)整個(gè)團(tuán)隊(duì)都是挺開心的，大家如果覺得我們這次跑遠(yuǎn)了，那下次記得，把我們?nèi)拥酶h(yuǎn)一些。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——MATCH 馬馬也，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作人員名單 ：
客戶：OPPO
代理商：MATCH馬馬也
制作公司：SMOOTH
制片人：Ken，TT
導(dǎo)演：張大鵬
攝影師：馮百欽
副導(dǎo)演：張帆
剪輯：董北
作曲：吳東偉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——MATCH 馬馬也 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2019年夏季，oppo針對reno手機(jī)10倍變焦功能，希望突破常規(guī)的營銷方式，用更有趣味性的內(nèi)容來喝用戶溝通。【洞察與策略】
我們通過張大鵬導(dǎo)演來自導(dǎo)自演了一個(gè)故事，這是一個(gè)客戶需要突出10倍變焦功能，而導(dǎo)演天馬星空跑偏的故事。【結(jié)果與影響】
影片推出后，獲得了良好的反響，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)量的主動(dòng)傳播，讓這次功能點(diǎn)營銷的創(chuàng)意，到底了以往沒有觸及到的更廣更深的消費(fèi)群體中。
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